原标题：松江印象城破二次元壁来到“上海之根”，以文化IP探索商业消费转型 来源：上观新闻
11月21日，10米高的粉色宝可梦精灵—“梦幻”破二次元壁而出，亮相松江印象城，迎来松江大学城年轻群体们的阵阵欢呼，成为松江区新晋时尚打卡地和消费新地标。
松江印象城是印力集团与gic在上海合作的第三个商业地产项目，相比于之前注重tod模式和体验性消费的七宝万科广场、南翔印象城mega，以“多次元对话世界”为定位的松江印象城更加注重以ip为代表的“文化+体育+商业”创新内容运作，打通“二次元”与“三次元”的社交与消费场景，并融合松江作为“上海之根”的广富林文化，让传统文化在现代商业体中碰撞出别样的火花，扩展商业想象空间。
“松江印象城在弥补松江新城高品质商业供给结构性短缺，服务市民高品质生活的同时，将促进商业消费高质量转型发展，助力松江新城独立综合性节点城市和产城融合新高地建设。”松江区政府党组成员陈容表示，在上海推动国际消费中心城市培育背景下，松江积极推动消费供给侧结构性改革，立足本土制造业品牌优势和文旅体农资源优势，大力发展首发经济、品牌经济、夜间经济、数字经济，打造有影响力的商圈和特色商业街。
凸显“多次元对话世界”主题
在松江印象城，宝可梦ip主题雕塑的特色场景“寻找皮卡丘”与“梦幻出现”，以极具影响力的ip形象和巨大的视觉冲击力，吸引消费者前来互动打卡。
由于毗邻松江大学城，松江印象城拥有十几万“永远年轻”的高校师生客群。在当天络绎不绝的消费者中，更易受ip文化影响的年轻面孔占比极高。
当天，除了将萌态尽显的皮卡丘、超写实风格的梦幻作为“代言”，松江印象城还打造宝可梦形象全新主题活动，首展了“宝可梦跨次元之旅”，并运用蓝紫色调的主打色，设置宝可梦车站、宝可梦训练营等场景，结合扭蛋机、大型娃娃机等互动装置，创造出跨次元的趣味体验。
此外，知名文娱品牌—另物koiland也在松江印象城开出全国首家特色定制店，与其他特色ip店以定制主题店铺形式，参与商场ip巡游嘉年华，凸显“多次元对话世界”的主题。
在商业体的空间格局上，松江印象城打造“多次元对话世界”为主线十大空间，将整个松江印象城的动线结构与业态商户有机串联，涵盖了ip场景、功能社交、情绪共鸣、数码艺术、以及业态主题等多方面。
比如，6500平方米的自然景观公园“放空间”和多次元娱乐体验场是分布在商场内外两大功能性极强的社交主题空间。“放空间”拥有秋千、蹦床、迷宫等互动装置，是可供消费者放空与休闲的绿色亲密陪伴空间。“剧院广场”层层退台式包厢设计既可休息放松，亦可作为主题活动的天然观众区，还将举行ip主题、电竞、网红等各类活动。
打破次元壁垒的“像素广场”和“疯眼”，则是数码艺术主题的空间场景。其中，“像素广场”垂吊着水母状的装置，以中枢大脑的姿态与人互动，呈现出未来科技感。“疯眼”是一个ai半机器人，将观察人类的状态，并尝试与人类进行对视交流—当附近区域有人活动时，他将从虚拟数据恢复为眼球本身，与消费者对话。
“水泥公园”以全户外的专业滑板场地为核心，集成了运动场景、专业赛事、运动教学等功能，将成为上海首个fly streetwear专业滑板店的青年文化社区，以主题空间塑造滑板运动和街头文化的消费共生生态。
“松江印象城不仅停留在ip形象上的合作，还渗透到文化、周边，甚至社群方面。”松江印象城项目市场部负责人吴征程说，项目为松江大学城的年轻学生客群搭建了多个展示自我的舞台。截至目前，“和我一起创业吧”松江印象城首届创业大赛已收到百份报名申请，并将在12月正式迎来首届决赛。
大客流、好业绩在于优质内容供给
松江印象城的开业当天，引发松江消费一轮新热潮。但地处松江新城核心区，松江印象城单靠本地消费者，能否持续如此大客流、好业绩？关键还在于优质内容供给。
松江印象城位置绝佳：东衔松江新城总部研发产业区，西邻广富林文化遗址，南靠松江大学城，北倚佘山国际旅游度假区。
“松江印象城的客群来源广泛：周边大学生群体、本地居民、外来游客，特别是长三角g60科创走廊中的企业科研管理人员，将给商业体未来发展带来更多想象空间。”松江印象城相关负责人说，期望创造更多有针对性的消费场景，带给松江消费者更高品质的购物及社交体验。
靓丽的招商数据显示，市场主体对松江新城未来前景有相当高的预期，愿意拿出“真金白银”支持松江商业发展。开业当天，松江印象城招商率达98%，开业率达95%，127家区域首店入驻。松江印象城招商相关负责人坦言，招商进程远超出预期，坚定了未来在松江新城深耕拓展的信心。
据介绍，松江印象城不仅通过cgv双层旗舰影城、bravo永辉精致超市、meland、zara、sephora、uniqlo、西西弗书店、星际传奇等主力品牌迭代了区域的消费形态，更通过大量的首店经济和定制品牌，有的放矢地填补区域消费业态的空白，拉动消费升级和商业的发展。
在全国首店方面，松江印象城引入了dooitt home、三道入川、牛泰师等15家全国首店及特色定制店，合计101个品牌的上海西南品牌首店及特色定制店。值得一提的是，累积127家松江区域首店之中，包含了大量“多次元”主题的定制店，例如meland 花园城堡定制店、feiyue ip定制店、footmark 太空历险主题店等。
在松江新城打造成独立的综合性节点城市的背景下，不仅仅是松江印象城，整个区域商业正迎来难得的时代机遇。据悉，未来松江万达商圈将进一步提升品质，增加高品质商业供给，打造集中连片的夜生活集聚区；广富林文化遗址的商业也将进一步优化，打造彰显松江历史文脉、引领消费创新、促进消费升级的商文旅融合品质街区；松江印象城则有望进一步拓展提升，成为链接万达商圈和广富林文化遗址的中心节点，松江打响“上海购物”品牌的点睛之笔。
栏目主编：黄勇娣
本文作者：李成东
文字编辑：李成东
