原标题：娅茜优艾：黑科技加持 与用户互动娱乐 来源：东方网
今年以来，各行各业芯片荒令许多全球汽车、电子制造企业巨头头疼。娅茜（国际）内衣连锁集团董事长黄栩潇也会不时关注芯片荒的新闻。
关注芯片，黄栩潇可不是闹着玩的，集团旗下高端子品牌“娅茜优艾”推出秋冬新品——一款是用黑科技武装的智能塑燃裤pro（娅茜优艾樱桃塑燃裤pro）。由此抓住新国货带来新的契机和赛道，并引领女性朋友享受数字赋能演绎的未来生活。
黄栩潇拎着一条重达330克（相当于一盒牛奶的重量）的塑燃裤pro，话语间饱含满满的底气，这或许正是他27年专注内衣最满意的“成绩单”之一。
一件饱含“科技故事”的内衣
内衣植入芯片，听起来有些天方夜谭。也许这只是科幻片才有的场景。
可是，黄栩潇做到了。“这条塑燃裤pro，黑科技元素太多了。”黄栩潇和娅茜优艾研发团队用了整整两年时间研发，打磨出国内首款纯智能内衣产品。
这条智能塑燃裤pro于今年10月上市，给消费者带来一场真正的黑科技盛宴。它采用日本3D打印粘合技术、德国40针超高精密织造工艺和荷兰拓纳公司的玻尿酸胶原蛋白微胶囊技术等，内插纳米碳管加热蓝牙芯片，外接一个充电电源，通过手机蓝牙来控制和调节温度，适合不同消费群体的需求，让消费者享受科技带来具有暖宫、塑形的创新内衣产品。
他介绍，近年来，在女性内衣行业，不管是新内衣品牌营销还是传统品牌转型，都喜欢讲述“科技”概念。不同的是，早期倾向于用科技提供塑形功能，如今更多的是借助科技提升舒适感。
不过，在科技创新越来越被女性内衣行业所推崇的同时，也出现了一些乱象，琳琅满目的“科技”属性产品，科技含量到底有多高，需打个问号。
其实，娅茜集团打造科技属性产品一直在路上。黄栩潇对内衣的未来发展有更高的站位：融合高科技，通过黑科技，让产品更具附加值，体现舒适、健康和环保。“我们在内衣里使用银纤维，有抗菌、抑菌的作用，一个小小的黑科技元素可以造福更多的女性消费群体。”黄栩潇说。
三千个品牌扎堆1700亿市场
欧睿数据显示，2020中国女士内衣市场规模已达到1700亿元，女性内衣品牌达3000多个，但90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。
黄栩潇坦言，近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的崛起，我国女性内衣赛道正经历前所未有的改变，也吸引了越来越多资本的眼光。娅茜集团深耕内衣市场，从国外品牌的加工代言到旗下4个品牌的矩阵打造，也正是我国内衣市场的一个发展缩影。27年专注二三线城市的开疆拓土，娅茜集团成功跻身第二梯队，成为内衣细分行业不可或缺的企业之一。
近年来，国内诞生了不少新锐内衣品牌，他们采取不同于老品牌的互联网思维和差异化概念，借助新营销、新销售渠道成功抢占了用户心智。
黄栩潇说，目前，内衣行业处于群雄逐鹿的时代，还有很多的机会，年销售额做到三四十亿元算是行业龙头企业，单品牌市场占有率还很低。正处于消费迭代更替阶段，人们对穿着的需求更趋向于科技、健康、舒适、环保。娅茜集团正通过对传统的内衣植入现代黑科技技术，对产品做进一步升级，追求品质的精益求精，引领纺织品服装行业长足发展。
避开一线城市
锁定二三线城市爱美女性
赛车很多，赛道极少。黄栩潇并不是不倾慕一线城市的高端市场，面对拥挤的赛道，走的却是弯道超车，这种战略正符合了多个品牌分阶段实施并形成矩阵的布局。难怪黄栩潇说，二三线城市女性内衣市场还是一片蓝海。
对于曾开创行业文胸代言先河、已有27年发展历史的内衣品牌娅茜来说，当初从替国外品牌加工文胸起步，一直在用过硬的产品质量说话。这份沉淀，这份深耕，也赢得了区域市场的话语权。
从2015年开始，公司的内销额首次超过了外贸销售额，距离越拉越大。也正是这10多年的积淀和打磨，迎来了双循环新发展格局下的窗口期，实现弯道超车。目前，娅茜集团拥有浙江丽莱内衣有限公司、江苏娅茜内衣有限公司、缅甸娅茜服装有限公司三大生产基地；旗下拥有娅茜、Asdet艾诗塔、JUST FOR YOU（下称JU）和娅茜优艾四大内衣品牌，在全国运营2000多家品牌专卖店和线上店。公司与全国各大商场及大型渠道商合作的同时，依托互联网，运用SPA模式全面打通线上线下全渠道运营。
在品牌矩阵中，四大内衣品牌针对不同定位、渠道和消费群体打出“心理年龄”牌。为什么不是实际年龄，而是心理年龄？黄栩潇说，在美丽经济年代，一些女性消费群体对内衣的需求趋于年轻化、时尚化，跟实际年龄有较大差异。
娅茜针对25～35岁心理年龄，有一定的消费能力，风格较传统，但质感和面料很好；JU是收购美国快时尚内衣品牌JUST FOR YOU，为娅茜集团注入了世界前沿的快时尚元素，产品偏简欧风格，主打20～30岁心理年龄的年轻白领；艾诗塔主攻16～25岁心理年龄，属少女型的，注重流行元素，性价比高；2017年亮相的娅茜优艾是纯线上销售，在社交平台种草，通过数字化赋能及社交新媒体和工具撬动公司营销的转型升级。
黄栩潇说：“优艾城（娅茜优艾自主开发的线上销售平台）没有地域限制，销售成本远低于实体店，省去了人工、装修等成本，更符合现代营销的一种新模式。”
事实上，内衣作为一种关乎个人隐私的服装品类，原本社交属性并不强，但随着新生代消费人群的形成、新营销方式和新销售渠道的建立，内衣的社交属性得到提升，进而促进了新品牌的形成。娅茜集团也就是这样一步步走过来的。
与用户互动娱乐
不再只是买卖关系
黄栩潇点开手机终端的优艾城App，一个包含商城、社区等强大功能的平台呈现眼前。“在国外，每个月有100万件的出口量，国内已拥有上千万级的用户量，两个千万级用户群集到APP上，这将唤醒和盘活巨量的用户，让她们与企业产生黏性，这必将是娅茜社区平台的未来。”黄栩潇说。
在黄栩潇看来，虽然现在随着线上消费兴起，女性内衣品牌看似迎来了新机会，但本质还是以前那一套：“如渠道上，以前线下渠道为主就是疯狂的开店，现在新品牌线上为主就是在各大电商平台疯狂的开店找主播、KOL、明星带货；以前塑形年代喜欢宣传人体工学，现在以舒适为主也是一样的；以前产品同质化严重，现在也如此，一个爆款出现就会有很多仿品冒出来。”
他们要带领网上消费者一起玩转生活，不仅仅是一个网上商城，更是一个生活大社区。黄栩潇说：“行业在变革，‘女性内衣+科技’是个老话题，我们要让科技赋能的价值最大化。”所以娅茜集团旗下高端子品牌娅茜优艾不单单是把控产品品质，还要关注背后的心理学态度，利用黑科技把消费者想要的功效体验也加到产品里面去。
接下来，娅茜优艾将在智优艾APP（娅茜优艾自主研发的新品智能操作软件）上免费开设瑜伽课程，让用户得到更多附加值。
在巨头缺位的赛道里，越来越多新品牌在资本加持下入场掘金。而娅茜优艾推出的高品质、高价值的国货品牌正在由“量变”到“质变”，消费结构也将实现升级与变革。
在这条赛道上，原来娅茜优艾与消费者之间的关系是一条很直的链路，就是简单的买卖关系；而如今有了优艾城，将产生链接和交互，在给消费者提供大生活平台的同时，也给娅茜提供了更多想象的空间。
