原标题：环球影城带火主题公园，历史文化园能否成为中国的超级IP？
文/戚梦颖
“堪比迪士尼”。
国庆假期里，在上海工作的小迟踏上一场河南开封深度游。看完清明上河园的巡游及演出后，小迟不免将其与自己熟悉的迪士尼乐园相比较。
近期，环球影城的开幕也炒热了国内主题公园旅游市场。去哪儿的数据显示，国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。
然而，近年来较为火热的国产主题公园，无论是各类野生动物园，还是以大型设施为主的游乐场，却很难称得上有“主题”。
曾有咨询机构预测，未来几年，中国的历史文化类主题公园占比将快速提升。千年文化积淀出的主题公园中，能诞生专属中国的超级IP吗？
沉浸式游园
“近千名演员，以天为幕，以水为台，以词为线，贯穿古今，文化感拉满。”与小迟一样，来自河北的王馨也对清明上河园的演出赞不绝口。
骤降的气温没有影响王馨游玩的心情。王馨和男友一整天都在打卡各种节目，这些节目片段性地再现清明上河图中的场景。
在她看来，结合历史的实景演出能够再现古人生活场景，是清明上河园最吸引她的地方。
王员外招婿表演现场（图/戚梦颖）
在这个以传世名画《清明上河图》为蓝本打造的景区里，宋文化是最核心的元素与卖点。
从建筑景观、到工作人员都在还原画中景象。而园区内提供的古装租借，让王馨觉得沉浸式的体验感更加强烈。
工作人员表示，从2018年开始，景区推出“我在宋朝的一天”宋装免费穿项目，游客可以支付200元押金租借宋装游园。若游客想体验更加精美的宋服与妆造，景区内也设有相应的付费项目。
景区内的宋服体验馆（图/戚梦颖）
工作人员说，在河南卫视节日综艺爆火后，景区随即推出《唐宫夜宴》中同款配色的服装供游客租借。这一项目不仅受到年轻人的喜爱，许多中年游客也会积极体验。“只不过年轻人一般会选择鲜艳的颜色，中年游客更偏好朴素些的宋装。”
没有“主题”的主题公园？
显而易见的是，河南卫视一系列节日晚会打造出的现象级文化IP，提升了河南旅游的热度。
多位游客表示，河南卫视的节目激发了他们对于传统文化和河南旅游的兴趣，为他们“种草”河南博物院、龙门石窟、清明上河园等景点。
河南省文化和旅游厅的数据显示，国庆假期，全省共接待游客约6675万人次，旅游收入为322.32亿元。即使刚刚经历洪水与疫情的接连袭击，与去年同期相比，全省旅游接待人次仍增长5.44%，旅游收入增长2.12%。
中国旅游研究院国际旅游研究所所长杨劲松认为，文化IP的成长和国家发展紧密相连。如今年轻人对传统文化的热爱、文化身份的认同，本质上与国家的进步发展、伟大复兴的进程相关。无论是河南卫视晚会的爆火出圈，还是汉服、国潮的流行，实际上都是这种表现。
这一点同样体现在主题公园领域中。
2018年，第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM曾发布《中国主题公园项目发展预测报告》，将中国的主题公园划分为7种类型，分别为动物/海洋动物、历史/文化、奇幻/卡通人物、影视/媒体、无明显主题/器械、自然/景观及其他主题。
上述报告显示，截至当年，中国53%的主题公园都没有明显的主题，历史文化类主题公园仅占13%。而在2025年前拟建成的新主题公园中，历史文化园占比最高，达28%。
不过，在这个假期中，新开张的环球影城无疑是主题乐园中的流量担当。据北京市商务局统计，国庆期间环球影城带动外来消费增长超15%，并辐射带动北京成为国庆最热门旅游目的地。
相较而言，即使在河南文化IP的带动下，与同样采取限流措施的去年同期相比，今年清明上河园国庆期间接待游客人次并无明显增长。景区内的工作人员也表示，今年国庆客流高峰期的园内游客密度远不及往年。
无IP不文旅，但多个旅游OTA平台的数据显示，目前热门的国产主题公园仍多是以动物/海洋动物，及无明显主题/器械类的公园。
杨劲松表示，近些年来国内的主题公园已经意识到IP的重要性，华强方特、欢乐谷、长隆以及融创等品牌也着手打造属于自己的IP宇宙，“但到目前为止努力的效果距国际头部IP还有一定距离”。
离超级IP还有多远？
消费者似乎总会为情怀买单。
目前，北京环球影城的七大主题景区中，哈利·波特可谓是最重要的IP。在景区内及城市大道的20家商店中，光是哈利·波特的周边商店就有7家，数量远超其他主题的商店。
哈利·波特周边商店（图源环球影城官网）
开幕前，就有不少参与过内测的游客在网上贴出景区内餐饮和周边产品的价格，一瓶矿泉水10元，一根小黄人冰淇淋40元，一身正版哈利·波特学院服总价上千，但这并未阻挡“麻瓜”们对魔法世界的向往。
在杨劲松看来，环球影城、迪士尼乐园的高定价与高消费，依托于其强大的IP影响力以及消费者的情感寄托。反观国内，大多数国产主题公园缺乏有强大影响力的IP体系，更多依靠游乐设施的刺激感，消费者也难以表现出与IP人物的共情。
“比如说清明上河园立足宋朝文化，（在景区内）宋文化也能很好地被反映出来。看过后其实我会有很深刻的、鲜活的印象，但是它和我现在的现实生活的联系难以强化，即使有持续性也不强。”杨劲松说。
因此，杨劲松认为，想要打造立足中华文化的主题乐园，不仅要挖掘和延展文化内涵，还要做好与现实的连接引发共情，顺应时代的发展，同时要更多地利用科技，提升故事讲述技巧，尽可能增强参与感。
华特·迪士尼曾经说过：“迪士尼乐园永远不会完工。只要世界上还有想象力，它就会继续发展。”
无论是对于华特迪士尼公司还是环球影业，主题公园都只是他们庞大完备的娱乐产业链中的一环。因此，只要不断生产新作品，乐园中也会持续有新故事可讲。
上海迪士尼乐园新角色“玲娜贝儿”未出道先火，国庆当天周边商品断货（图源上海迪士尼官方微博）
在杨劲松看来，在国内大市场、大供给的优势背景下，国外主题公园商业模式中的产品创造、品牌塑造以及市场营销等方面都不难学习，但上升到整个产业层面，就会发现其中的巨大差距。
“环球影城、迪士尼的崛起与美国国家崛起和文化影响力整体增强的进程相关联。”杨劲松对中国历史文化孕育的IP主题公园十分乐观，但他直言这非一朝一夕之事。
IP的创建、主题公园的成长也是和时代联系在一起。因此，商业模式可以学，但中华文化的根本、时代赋予的要求则无法借鉴，“要我们自己探讨”。
（小迟、王馨为化名）
（编辑：黄玉璐 校对：燕郁霞）
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责任编辑：梁斌 SF055
