原标题：范红：深入挖掘城市品牌维度，多元化提升国际传播力
参考消息网9月16日报道（记者 张熠柠）“城市要通过符号化建设引起外界的关注。因为你与众不同，所以任何人都会去传播你。”在参考消息报社参考智库与清华大学国家形象传播研究中心14日共同主办的“城市国际传播：常态建设与风险应对”线上研讨会上，清华大学国家形象传播研究中心主任、国际区域品牌协会常务理事范红教授强调，越是在全球竞争的背景下，城市品牌就越显重要，城市品牌是每个城市一定要挖掘的“最强维度”。
范红坦言，受到疫情和国际形势影响，当前中国“走出去”面临诸多困难。提高城市国际传播力的首要任务是做好顶层设计，回答“我是谁”的自我定位问题。
范红认为，城市品牌是城市最有个性的特色，城市的独特文化、产业特色、城市空间吸引力、市民素质、城市大型活动与节庆等均为城市品牌的重要支撑要素。城市需要找到自身的“最强维度”，围绕这一特色持续性进行打造传播，构建鲜明的城市品牌。
范红进一步解释，特色城市品牌在全球范围都是稀缺资源，城市之间存在着相当程度的同质化倾向。在城市国际传播力的建设上，城市需要对自身有国际影响力的独特资源进行深入挖掘和系统梳理，明确“我们想要影响谁”，并思考适合的传播方式。具体而言，城市首先要设计有创意的视觉识别体系，突出展现城市特色。其次要频繁开展文化创意活动，将中国优秀的传统文化与当代生活中的流行文化相结合，以创意促进传播。还需重视建设并完善城市官方英文网站，及时提供并不断更新城市全方位信息，让外国友人能够便利地了解最新、最准确的信息；此外，城市还可以更多利用符合海外受众习惯的短视频、图片社交媒体平台，在不同平台上使用差异化的方式充分展现城市与众不同的魅力。
范红建议，政府是城市品牌和传播的主体，应打破常规宣传定式，改变传播理念，大胆创新，做好城市国际传播基础工具的建设工作。城市品牌国际传播必须“走群众路线”，城市要塑造自身可信、可敬、可爱的形象，越来越离不开使用新媒体工具展现自身幸福生活的普通百姓。同时，应该加强培育城市品牌的代言人，特别是能够熟练使用英文和其他语种的代言人和青年代表，通过他们自然、真实的声音持续制造城市多维度影响力，使中国城市在国际上能够更多地被了解、被认同和被吸引。
本次研讨会为参考智库城市系列研讨会2021年分项活动之一。
