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“挺美”时代，似乎终结了。
记者：谢艺观
女生回到家的第一件事会做什么？大多数人会选择脱掉内衣。
长期以来，由细肩带、厚海绵、硬钢圈构成的内衣，在塑造女性完美曲线的同时，也紧紧束缚着女性的身体。如今，“无钢圈”、“无尺码”内衣却已然兴起。
北京市丰台区某超市售卖的内衣。中新网记者 谢艺观 摄
舒适取代性感，成内衣销量“法宝”
提起内衣，你脑海里会浮现出哪些品牌？爱慕、曼妮芬、都市丽人还是维多利亚的秘密？在2021年的电商“618”购物节上，它们却被Ubras、蕉内、内外等新兴内衣品牌打得毫无脾气。
某电商平台“618”数据显示，Ubras开售1天就破亿，牢牢占据首位，蕉内紧随其后；奶糖派开售2小时销量超过去年同期3天；2020年才在平台开店的“素肌良品”，已经闯到服饰新品牌成交额的前十榜。
魔镜市场情报数据显示，在今年“618”内衣品牌预售的前十榜单中，新消费品牌占据“半壁江山”。其中，Ubras、内外在销量及销售额上遥遥领先。
为何短短几年，内衣市场就变了天？原因就是舒适取代聚拢和性感，成为很多女性的心头好。Ubras、内外两品牌的预售爆款商品均为无尺码内衣。在top榜单的各爆款商品中，70%的商品均打上了无尺码、无钢圈的标签。
“我现在衣柜里的内衣都是没钢圈的。”“90后”小金是无钢圈内衣的忠实“粉丝”，“对我而言，舒适最重要。再说夏天还穿塑形的厚内衣，不热吗？”
另一位“90后”小宇的衣柜里则充满了某品牌的背心式内衣，“当时因为搞活动买了它，发现这种无钢圈、无尺码的内衣穿上太舒服了，我已经好久没穿过有钢圈的内衣了。”
中新网记者在电商平台搜索女性内衣发现，无钢圈、无尺码内衣占据着销量前排位置。多个内衣品牌官方旗舰店的无钢圈内衣也更受消费者欢迎。
这一热潮也从线上延伸到线下。中新网记者在商场观察发现，无钢圈、无尺码内衣已占据“半壁江山”，推荐款、热卖款频现无钢圈内衣的身影。
北京丰台区某品牌门店内销售的内衣。中新网记者 谢艺观 摄
抓住“悦己”风潮，新品牌迅速崛起
从有钢圈到无钢圈，从ABCDE到无尺码，内衣市场正掀起一场轰轰烈烈的“减法行动”。
对于女性内衣的这种发展趋势，素肌良品创始人麦纤千曾向媒体表示，过去女性被各种品牌教育。“一定要性感，要有很好的身材和体型才会获得社会认可，包括维密也一直在贩卖这种焦虑。但2015-2016年，舒适内衣、无感内衣疯狂飙升，一些女性意识开始觉醒，应该为自己而穿。”
也正是在那两年，蕉内、Ubras、ForDearMe、里性、素肌良品、蒛一等一批新型内衣品牌纷纷创立。
此后，“无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成，并且各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速。”CBNData联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示。
在这个过程中，无尺码内衣重新定义产品规格，将内衣标品化输出，最大化解决女性选购时的“尺码焦虑”，也与代表舒适的无钢圈内衣一起，成为线上文胸市场增长的主要“驱动力”。
2020年，新冠肺炎疫情催火了宅经济，也给无钢圈、无尺码内衣市场再增添一把火。
艾媒咨询调查显示，2020年，中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。这一热潮也延伸到全球市场，内衣网络零售商Figleaves数据显示，疫情初期无钢圈文胸销售额增长40%。无尺码内衣亦增长迅猛，2020年上半年无尺码背心式文胸增速高达995%。
同时，由于新兴内衣品牌善于精准的营销打法，再加上一套“KOL种草+主播带货+明星代言”的营销组合拳，在销售方面，明显占有优势。
如，Ubras的天猫销售额从2019年的1.7亿元增长到了2020年的15.53亿元，同比增长超800%。其一款无尺码背心式无钢圈文胸，号称“欧阳娜娜同款”，月销量显示“20万+”。
截图自Ubras天猫官方旗舰店页面。
后生可畏，“前辈们”也坐不住了。业绩乏力下，近年来，爱慕、曼妮芬、都市丽人等内衣巨头们，均将视野从性感转移到舒适、性价比上，无钢圈内衣成主打，代言也从性感风转向清纯风。如，都市丽人将代言人从林志玲换成了关晓彤，曼妮芬选择了宋茜。
无尺码内衣真是永远滴神？
新品牌能迅速崛起，抢占赛道的背后，是中国内衣市场长期处于“池大鱼小”的局面。
根据Euromonitor的数据，2012年至2019年，中国女性内衣市场零售额的复合增长率为 8.26%，预计2022年市场规模将增长至1973亿元。但2019年中国女性内衣市场前五大的市场集中度仅为9%，同期日本、美国、英国市场前五大的市场集中度分别为66%、58%和19%。
在业内人士看来，“无尺码”为内衣市场带来新的增长点。无尺码这一新趋势还解决了传统内衣高SKU、库存易积压等行业痛点，利于释放资金压力。
虽然新兴品牌抓住时机，发展势头迅猛，但越来越多品牌相继推出无尺码内衣产品，产品形态良莠不齐、用料不规范等问题可能为消费者健康带来隐患。而靠着多年市场和技术积累以及丰富的线下门店，传统内衣品牌在与新兴品牌的竞争中仍有较大优势。
北京西城区某商场的内衣销售区。中新网记者 谢艺观 摄
随着传统内衣巨头下场、新内衣品牌加速“内卷”，预计无尺码内衣赛道竞争将更加激烈。
“在‘一件标品’的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题。”有研究机构认为，无尺码内衣还有很大进步空间。
有网友亦反映，“某品牌无尺码内衣在第一次试穿时确实很舒服，但是当你穿上一个小时，会发现里面的海绵向上跑，让你整个胸部很不舒服，你要不停地把手伸进衣服内向下拉扯海绵，网上说的‘好穿’有点夸张了。”
你平时习惯穿什么款式的内衣？
尝试过无钢圈、无尺码内衣吗？
编辑：王伊萌
责编：王珊珊
