7月1日，胖球数据、电商报等联合发布6月全网直播带货排行榜，汇总2021年6月1号开始到6月30号综合数据，薇娅以销售额30.3亿依旧排名第一，雪梨以25.6亿销售额排名第二，李佳琦18.8亿销售额位居第三。
从胖球数据发布的1-6月直播带货销售榜单看，2021年1-5月淘系主播榜单排序基本都是薇娅、李佳琦、雪梨。而6月榜单雪梨赶超李佳琦，李佳琦半年来首次跌出前二。胖球数据显示，雪梨以658.6万的销售件数完成25.6亿销售，李佳琦销售件数1855.8万件，完成18.8亿销售额，雪梨的销售件数是李佳琦三分之一，但销售额超过近7个亿。
雪梨强势发力，上升势头不可小觑
今年前2个月，雪梨分别带货5.5亿、1.8亿，可谓平平，但是从3月开始雪梨开启狂飙模式，3-5月分别带货9.1亿、10.4亿、11.1亿，6月爆发，成交金额达到25.6亿，一举拿下6月直播榜单第二名，上升势头不可小觑。而这与雪梨及团队的努力不无关系。
在电商直播领域，造节是一个永不过时的创意形式，今年618期间，雪梨团队就策划多个“节日”。6月1日，雪梨生活节；3日，雪梨母婴节；4日，雪梨潮流奢品节；6日，雪梨旅游节；7日，雪梨零食节；8日，雪梨健康瘦瘦瘦节；6月9日，雪梨本地生活节；6月10日，雪梨超级医美节；13日，“加油新国货”CU国潮联名系列重磅首发；15日，雪梨珠宝节；18日，年中盛典狂欢夜；20日，雪梨医美节返场……
不仅如此，雪梨团队还不断从站外引流，6月11日，与人民日报数字传播举办“人民国货，百梨挑一”人民国货专场；6月14日，张钧甯走进雪梨直播间；18日，周扬青走进雪梨直播间；22日，雪梨✖新世相《潮流是一件很重的事》短片发布……一波接一波的营销攻势为雪梨直播间赚足了人气。
一哥团队须更给力
根据公开资料，雪梨旗下有plusmall（大码女装）、初礼firstgive（母婴）等30多个自主品，。雪梨直播间有30%到40%的选品，来自宸帆的自有供应链。其中，既有女装、母婴类的产品，也有像“雪梨生活馆”中涵盖的与精致生活、仪式感相关的个性化生活产品，诸如定制款鲜花、金边玻璃杯、精品浴巾、水果早餐杯等。雪梨直播间有自有品牌和旗下网红助力，她常由旗下的网红共同完成直播，售卖的也基本都是自有品牌，加一部分大牌美妆。目前，雪梨创立的宸帆签约了300多位红人，他们会通过微博、B站等平台进行种草，将流量吸引至雪梨的直播间完成转化。
李佳琦一直则是直播带货的顶流，也在不断拓展商业版图，除了直播，还拓展真人秀、打造奈娃家族的IP，今年奈娃家族第一次参加618直播带货，总销售额突破了3000万元。其直播间长期排在榜单前二位置，带货能力有目共睹。但是其团队在选品方面似乎总是给李佳琦的发挥带来麻烦，从卖不粘锅现场翻车、卖大闸蟹误导消费者道歉，到被《中国消费者报》曝光脱毛仪“货不对板”，以及《财经网》点名其店铺涉嫌虚假宣传，甚至在直播间开黄腔……面对追赶者的脚步，李佳琦须更加专注于直播间，内部团队综合提升，方能支撑起一哥的强大的带货能力以及庞大的粉丝团体。
从此次6月榜单来看，是一次偶尔的变动，或是淘内主播排名的一个转折，值得拭目以待。
责任编辑：牟爽 ST005
