近日，国内羽绒服品牌的龙头波司登公布2020/21财报。财报显示，截至2021年3月31日，波司登营收净利均创历史新高，分别为人民币135.165亿元、17.096亿元，同比分别增长10.9%、42.1%，并派发股息10港仙；这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长。
作为中国国民级羽绒服品牌，波司登在45年的品牌积淀与连续三年聚焦羽绒服主航道的战略下，加速驶入了发展快车道，畅销全球72国，同时，波司登还首次入选国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强（Brand Finance Apparel 50 2021）”，增速位居全榜第三，在国际舞台传递中国品牌影响力。
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逆势上扬，业绩“质”“量”俱优
在2020战略的转型收官之年背景下，波司登实现了业绩“质”与“量”的双飞跃，领跑全球羽绒服市场。2020/21财年期间，品牌羽绒服业务为波司登最大收入来源，获得收入约为108.9亿元，占总收入的约80.5%，同比上升14.5%。
同时，波司登的盈利质量也在不断提升，品牌重塑+产品拓展驱动终端产品销售收入，毛利率再创历史新高，毛利率同比增长3.6个百分点至58.6%。净利率同比增长2.7个百分点，增至12.6%。
放眼国际市场来看，波司登也成为了一匹逆势增长的千里马。公开数据显示，全球羽绒服知名品牌加拿大鹅2021财年业绩同比下降5440万加元，降幅约为5.7%；另一羽绒服服装巨头Moncler，2020年全年收入下降12%至14.4亿欧元，净利润下降16%至3亿欧元。
在全球经济寒冬之下，波司登亮出了一份“质”“量”俱优的成绩单。浙商、国盛等证券机构继续维持波司登“买入”评级，并表示，波司登势能提升有望持续驱动终端及盈利质量上行，盈利质量有望继续提升。
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产品为王，塑造羽绒服专家
业绩高质量增长的背后，是波司登“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略的卓见成效，以及通过优质的产品实力塑造波司登全球领先的竞争力。
一方面，波司登不断强化产品力，不断从技术、材料、工艺与研发端，用持续的高品质标准为产品实力打下基础，并不断突破，深度契合消费者需求，赢得了全球消费者的信赖。
在消费升级的大背景下，越来越多的消费者希望羽绒服能兼具防寒保暖与设计感两种属性，大众对于商品的需求也从以功能性为优先驱动，逐渐向设计和功能型兼具的方向转变。
波司登专注羽绒服45年以来，在专业保暖和设计层面，始终保持突破性发展。
随着全球各国对冰雪运动的加大投入，人们使用羽绒服的场景更加广泛，如滑雪、滑冰、登山等，这对羽绒服的防寒专业提出更高要求。波司登在应对日常、户外等多场景的防寒需求上，以专业性领先世界，不断推动技术突破，受到专业人士的青睐认可。
波司登成功助力中国南极科考
专业的滑雪服都会有散热设计，帮助运动过程调节温度，保持长时间运动下的良好身体状态，同时兼顾防风。波司登专门研发了全球首创专利空气自循环体系，将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出，三明治结构更有助于空气流通。应用这项专利的产品，获得德国慕尼黑ISPO Award 2021全球设计大奖，品牌品质在国际上得到认可。
波司登获得德国ISPOAward2021全球设计大奖
此外，波司登还建立温标体系，是国内唯一拥有温标体系的羽绒服品牌。
除了结构技术的研发应用，波司登的专业更多体现在专业防寒。自1998年起，波司登就多次成功助力中国登山队、中国南极科考队和中国北极科考队，以更严苛的环境验证产品的专业。
2020年，波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”，和大疆无人机等高精尖产品共同获得第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，成为金奖作品中唯一的服装产品，也是自主服装品牌首次获此殊荣。此前，2019年，这款羽绒服登顶8848.86米的珠穆朗玛峰，助力无腿登山勇士、体育界“奥斯卡”劳伦斯奖获得者夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰。
夏伯渝in波司登“登峰系列”
2020年波司登又联合中国南极科考推出”专业保暖“系列，并成功助力中国开展第36、37次南极科考，并与中国极地研究中心成立了“极地功能性羽绒服项目”，共同研发极地羽绒服装备。
这充分说明了波司登的产品技术，代表着国内服装领域工业设计最高水平、最强实力，羽绒服专家的地位得到了进一步巩固。
顶配羽绒服-波司登“登峰系列”
到目前为止，波司登拥有专利231项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，为推动行业突破性发展、标准化发展贡献了力量。
而在设计方面，早在1995年，波司登就率先提出羽绒服“时装化”，引领羽绒服行业第一次时装革命。此后多次联合国际知名IP、顶尖设计师、艺术家推出联名款产品，在专注保暖的同时兼顾设计感，获得全球名人明星的青睐。
如此强大的产品实力，得益于波司登45年来的匠心坚持，每一件羽绒服都经过62位工艺师、150道工序制造而成，对羽绒服工艺、原料有着严苛的质量标准。波司登不仅在行业内率先实施技术攻关，解决钻绒问题，在材料方面，也选择奢侈品级别的羽绒，且将羽绒服含绒量率先突破90%，蓬松度最高可达1000蓬，而这两个维度的行业入门分别是50%及480+。
此外，每一款问世的羽绒服都必须通过极寒、摩擦、沸水等测试，经过24小时零下30℃材料极寒测试、15000-20000次面料摩擦测试和10000次拉链拉滑测试，在设计、原材料、技术、工艺、性能等方面整合创新，并通过国际先进的工业设计赋予产品专业化及设计感。
在高质量、高标准要求之下，波司登为其产品实力打下了坚实的基础，并担任国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处等相关工作，推动中国服装在标准化工作中取得重大突破，引领了中国羽绒服产业向前行进了一大步。
在另一方面，渠道和供应链的优化，更精准满足市场需求。波司登20财年推行了“关低效能小店，开品牌形象大店”变革，通过店铺的精简强化品牌门店结构，增加一二线城市的销售占比。在线上渠道方面，波司登积极推动新零售运营与数字化转型，在线上销售上持续发力，以线上店铺、精准触达消费者，深度占领年轻用户心智。供应链上，不仅建设了世界上规模最大、技术最先进的自有羽绒服生产基地和服装智能配送中心，还以数据中台基于企业数据，串联供应链各环节，通过“CDC直接分发至门店”的一级配送流程，实现从门店到工厂、到配送的互联互通，从而有效配置商品资源，更快速精准响应消费者需求，形成优质快反的供应链核心竞争力。
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品牌引领，传递中国制造实力
2021年，波司登首次入选国际“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，代表着波司登在品牌建设上不断发力，将中国品牌的防寒专业、文化底蕴及艺术审美展现给世界，传递了中国品牌在国际市场的价值。
2019年-2020年，波司登二度携手爱马仕前创意总监高缇耶，颠覆了羽绒服的传统设计，首创风衣式羽绒服，将时装与羽绒服完美结合，打造出集高定设计、时尚实穿、专业工艺于一身的羽绒服，受到海内外名人明星的青睐。
波司登X高缇耶联名款秀场
并且，波司登以中国品牌的身份连续3年登陆纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，将卓越的设计与典雅的中国元素带向国际时尚舞台，向世界展示中国品牌的魅力和波司登的匠心之美。
波司登纽约时装周
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责任领先，驱动品牌价值动能
作为陪伴国人45年的资深品牌，“波司登”已经不单单是一件羽绒服，更成为了国民记忆中“温暖”的载体。而波司登也时刻保持着企业的温度与社会责任感，用产品的温度传递爱的温度，温暖全世界。
2020年初新冠肺炎疫情暴发时，波司登第一时间发起业内最大的一笔捐赠公益活动，面向全国抗疫一线工作人员捐赠了15 万件、总价值超 3 亿元的高品质羽绒服，及时为抗疫一线工作人员送去温暖。
波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线
此外，波司登还持续多年开展“情暖中国”项目，每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等地深度贫困区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人等捐赠防寒服装数万件，公益足迹遍布全国，惠及119.2万贫困群众。波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计捐款捐物超过12亿元。
这些在公益上的突出成绩，展现了波司登作为国内羽绒服龙头品牌的社会责任感与企业形象，为促进企业可持续发展提供了内在驱动力，更提升了消费者心目中的品牌认可度，也进一步加深品牌在大众心目中“国民品牌”的印象，让波司登“温暖全世界”的理念更加深入人心。
如今，伴随着一次次突破、一次次创新，波司登不断打开成长天花板，为世界语境下的中国制造与中国品牌持续赋予内生动能，也为中国品牌国际话语权及影响力的提升而不懈努力着。引领中国品牌向世界舞台展现专业实力，这正是波司登领先全球的必由之路。
（结束）
