“上海乡下”的农场主在市区“找朋友”

“以后怎么找你们呀？”“可以扫这个二维码，我们有小程序……”这样的对话，频繁出现在杨浦区五角场广场上。

这是上海市农业农村委员会和上海市妇联“我为群众办实事”实践活动中的一幕。为了让更多的地产农产品走出田头，也让市民在家门口享受乡村振兴的丰硕成果，一批青年农场主与妇联各基层执委对接，丰富多彩的活动架起了市民和农民的沟通桥梁。

在杨浦区“人流担当”五角场广场，来自上海9个涉农区的青年农场主在杨浦区妇联和五角场街道的支持下，获得了免费的摊位，展示各自的招牌农产品和农旅资源，现场接受市民咨询和选购。热情的农场主们还准备了各种农产品试吃，邀请市民们品尝。

面对五颜六色、新鲜采摘的农产品，市民的兴趣很浓厚。一尝之后，果真动心，“怎么买？”于是，顺理成章地“扫一扫”。

“我们很早就有网上销售渠道，也支持电话订购，只是市民不知道我们的销售渠道，以及产品什么样。”来自浦东新区的越亚农产品种植专业合作社负责人说。在他的摊位上，新采摘的南汇8424西瓜很受关注。眼下，线上、电话直销已占合作社销售额的不小比例，包括西瓜这样的“大家伙”，都能线上或电话预定，送货上门。通常，当天采摘的农产品，第二天就能送到，新鲜有保障，很受市民欢迎。

对农民而言，线上和电话直销没有中间环节，也能增加利润，所以积极性高涨。不过，怎样把合作社的网店和电话预定服务推广出去，也困扰着农民，“大部分生意仍靠口口相传，影响力还不够。”不过，从这次来市区大商圈摆摊的现场效果看，合作社“涨粉”了，很多市民品尝了合作社的西瓜后，主动求“留个联系方式”。

提供采摘活动的合作社也从进社区中受益。来自青浦区的益恒蓝莓种植专业合作社有沪上不多的蓝莓采摘项目。但负责人觉得，农场与社区存在信息不对称的问题，“社区居民在找合适的农事体验，却不知道上海本地不仅种蓝莓，而且可以自己采。现在通过面对面交流，合作社积累了很多潜在的消费群体。”

上海市农业农村委员会副主任徐惠勤介绍说，近年来，上海涌现出一批有文化、懂技术、善经营、会管理的农业经营者。他们以“青年农场主”为代表，种得好农产品，也知道利用互联网、社群营销等新渠道、新模式推广，用新理念为上海农业发展注入新活力。

但一直为青年农场主提供培训、指导服务的上海市农业广播电视学校发现，青年农场主在营销时，也有短板。他们不是KOL（意见领袖）、不自带流量，需要外界帮一把。所以，首次对接会选在人气高涨的五角场商圈，除了摆摊，杨浦区妇联还组织9个居民区妇联基层执委与上海9个涉农区的50多名青年农场主结对，进一步帮助农场主深入社区，推动居民与农场主面对面。同时，上海市农广校、市农业科技服务中心、市农产品质量安全中心等专业机构一起参与，共同向市民宣传普及绿色优质农产品、现代农业科技等知识，帮助市民更好地了解地产农产品。

上海市妇联副主席翁文磊表示，将继续联合推动各区相关部门，以青年农场主与妇联基层执委结对的形式，全面开展农民进社区活动。