博物馆日邂逅旅游日 文旅体验再升级

本报记者 刘圆圆

在文旅融合的新时代，博物馆作为文化资源高度集中的机构，在传承文明、传播文化的同时，也日益成为人们旅游的目的地。当“国际博物馆日”邂逅“中国旅游日”，文旅体验又会擦出怎样的新火花？

从博物馆开始的旅程

利用“五一”假期，在北京工作的陈灿与上海的朋友相约在陕西西安。她们的第一站定在陕西省历史博物馆（以下简称陕历博）。“我现在每到一个地方旅行，都会把当地博物馆列入行程。”在陈灿看来，“想快速了解一个地方的历史和文化，博物馆是一个好去处。”

“‘五一’期间，陕历博刚好有唐代壁画珍品展，300元一张门票虽然有些小贵，但我们还是毫不犹豫地预约了这个特展的门票。”陈灿说，当她看到几百年前的物件展现在面前时，那种震撼无法用语言形容，有种穿越时空的感觉。

近几年，像陈灿一样喜欢逛博物馆的人越来越多。现居广州的静娜前前后后也去了10多个博物馆。她说，现在不少博物馆的展览，加入了各种数字元素，比以前更加有趣，也更容易吸引年轻的观众。

博物馆看得多了，陈灿也渐渐地从最初的“看热闹”变成有针对性的“看门道”。“当然，要想看出门道，也需要前期了解一些背景知识。”陈灿认为，博物馆观展，讲解很重要。“我们此次的陕历博之行就请了一个专业的讲解员，在参观唐代壁画展时，她会讲解为什么这些壁画能称之为国宝级，画中体现了当时怎样的风土人情，又对后来的绘画艺术产生了怎样的影响。”

让陈灿惊喜的是，她们在陕历博请专业讲解时，遇到了一个山西大学学生，她对历史文化抱有浓厚的兴趣，并愿意花钱看特展，花钱请专业的讲解。“现在的博物馆中经常看到不少小孩子，有些人会觉得这么小的孩子能看懂什么呢？其实并非如此，只要耳濡目染，就会受到熏陶。也许某一个不经意，就激发起孩子对中国文化的热爱。”陈灿表示，这些都是大众对文化需要层次不断提升的体现。

同样经常花钱购买特展门票的博物馆爱好者李锦航也认为，博物馆在体现公共文化服务功能、向大众免费开放的同时，对于一些特展适当收费是必要的。“一方面，博物馆可以有些门票收入，更好地投入公共文化服务；另一方面也可以借此控制观展人流，让真正有需要的人可以近距离观展。”李锦航表示，博物馆的策展应该分开层次，有针对普通大众的，也有对中间层次的观众，还有针对专业人士的展览，这样才能更好地满足不同人的文化需求。

文博游人次增长迅猛

近几年，随着“我在故宫修文物”“上新了，故宫”“国家宝藏”“唐宫夜宴”一个个富有创意的节目作品走红网络，以往庄严肃穆的博物馆也让新时代文博爱好者找到了全新的“打开方式”。游客参加文博游的热情不断高涨，国内不少博物馆在节假日更是一票难求。

5月18日国际博物馆日当天，来自携程的数据显示，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。

其中最受欢迎的十大博物馆分别是故宫博物院、河南博物院、恭王府博物馆、沈阳故宫博物院、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、开封博物馆、荆州博物馆和中国地质博物馆。来自北京、郑州、上海、成都、西安、沈阳、青岛、天津、广州、深圳的游客，更喜欢逛博物馆。

“从在校未成年人到退休中老年人，博物馆几乎覆盖了各个年龄层的游客群体。”携程研究院行业专家方泽茜说，其中，“80后”以41%的占比摘夺冠军；其次是“90后”，占比29%；“70后”“00后”紧随其后，分别占比16%和8%。“‘80后’如此高占比也反映出当下亲子文博游的火爆态势，喜爱逛博物馆的‘80后’一代，正逐渐带领子女迈进博物馆的大门。”

博物馆+景区 创新产业形态

旅游业自诞生之始就与文化有交集，在文旅融合的当下，更促使二者深度互动和交融，形成旅游的新业态。

5月18日，吉林省内的长影旧址博物馆携手伪满皇宫博物院联合打造了吉林的特色旅游路线。据悉，长影旧址博物馆和伪满皇宫博物院代表着两种不同的文化属性，长影旧址博物馆坐落于新中国电影的摇篮，是新中国电影文化的发源地；伪满皇宫博物院作为国家一级博物馆，是历史的见证者。“电影+历史”的组合给游客提供了深入解读长春的契机，也创新了“博物馆+景区”的产业形态。

当天，长影旧址博物馆、伪满皇宫博物院还在“东北旅游景区联盟卡”小程序上线参观联票，塑造立体的长春印象，成为长春的“代言人”。不同博物馆的联动促进了吉林旅游资源的整合，为吉林文旅发展建设注入新动力的同时，也充分发挥了博物馆在以文化人、以文育人，服务文化强国建设的价值。

从事旅游业十几年的导游陈柏桦经常带团参观博物馆。“博物馆不能仅仅展示藏品，更重要的是培养观众的审美观、价值观。”她说，“博物馆可拓展的领域很大，从优化参观环境到借助展品展现背后隐藏的当地艺术、文化、历史、政治等诸多内容，是游客认识当地的重要窗口。”

“目前，国内的大型博物馆不愁参观量，但有些普通博物馆却少人问津。”旅游专家刘思敏表示，对博物馆项目来说，文化内涵很重要，用一句流行语就是“内容为王”。因此，他认为博物馆要更多挖掘自身价值，突出核心特色，找到与观众的连接点。

中国旅游研究院黄璜也表示，将博物馆资源与旅游资源深度整合，的确考验文化和旅游领域从业人员的智慧。从展陈思路到旅游线路、从有限展厅到广阔天地、从潜心研究到市场经营，都需要行业各方人士凝聚共识、通力合作，才能真正深化文旅融合，为游客提供更精良的文化旅游产品。