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立夏时节、农忙播种，5月13日由华润五丰米业主办的“五丰插秧节-寻味鲜香之旅”活动在华润五丰五常有机水稻种植基地圆满举行，五常市市委常委、常务副市长赵春明、阿里巴巴集团副总裁项煌妹、华润五丰有限公司助理总经理王前炯、华润五丰营销中心总经理兼大米销售中心总经理崔海峰以及中国农科院水稻专家、中国市场研究会、五常大米协会等嘉宾，主办方的领导以及五丰的合作伙伴一同出席。
活动现场华润五丰米业联合阿里巴巴天猫发布了首个全网大米消费趋势白皮书，线上各米类消费升级趋势显著，新鲜大米中，10-15元/斤的高端大米成为主流价格段。新鲜、轻食、营养、品质、功能成为当下消费者的核心关注点，但新鲜米相对普通大米复购率尚有提升空间。
搜狐财经频道执行主编李春平主持论坛交流，在沙龙会话中与农科院育种专家、天猫美食运营专家、中国市场研究行业协会副会长以及五丰高层等人共话大米农产品经济价值的发展与探索。各届代表认为我国农业已经进入高质量发展的新阶段，消费者对于大米逐渐多样化的要求在促进企业发展的同时也在推动稻米产区的经济发展，实现我过农业产业提档升级。
作为央企，华润五丰大米是最早的供港企业。响应十四五规划，五丰坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴，全力推进五丰及五常大米产业发展。活动中，天猫认证五丰有机稻花香基地为五常稻花香正宗原产地，并对五丰五常稻花香正宗原产地举行授牌仪式。华润五丰米业与天猫签订深度合作协议，双方将围绕高端大米消费市场（新鲜驱动的高食味值、消费细分驱动的母婴市场以及营养定制的功能市场三大方向）进行紧密合作，构建价值体系，推进行业升级。同时结合产地升级策略，带动农业附加值的提升。同时，五丰旗下新品【五丰鲜碾米】联合天猫小黑盒首次全网发布，通过五丰鲜稻直采/冷鲜存谷/鲜碾鲜磨/锁鲜包装等技术，每月预定下单，最快七日送到家，月月享新鲜的五常稻花香大米。未来五丰将有更多个性化产品上市，让更多的百姓吃到新鲜、美味、健康、专业的营养米食。
现场传统民俗开秧门仪式将活动引入高潮，各位领导共同开启秧门，并下水田中种下头稻鲜秧，预祝秋季水稻丰收，同时传统舞狮的精彩助阵，为五丰五常的丰收博得一个好彩头。
五丰插秧节是一个打造鲜米，弘扬优秀传统的农耕节，五丰通过数字化直播形式+传统耕作文化的还原，全天候的直播带来沉浸式插秧体验，线上线下用户一道从源头追溯鲜香，感受美丽五常的农事作业氛围，同时插下对收获的希望，更为社会大众带来大量品鉴福利。
基于数据洞察，天猫粮食行业全网率先提出新的理想餐桌生活理念——“新生活，新主粮”，引导大米产业进一步升级。一直以来，华润五丰米业立足原产地战略，秉承【真】【新】【香】的产品培育与开发理念，遍寻好米、甄选好产区，提出鲜+战略，与稻米生态链多端企业共同引领水稻行业鲜发展。
