“融旅饭店”入选“2020年度国有企业品牌建设典型案例”

5月10日，由国务院国资委指导，中国质量协会承办，在上海举办的“中国品牌发展国际论坛中国企业品牌建设分论坛”，发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》及“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事”，融通集团核心子品牌“融旅饭店”品牌建设案例——《聚合资源，打造核心子品牌“融旅饭店”》，入选“2020年度国有企业品牌建设典型案例”！

中国融通旅业发展集团有限公司是中国融通集团子公司之一，是市场化运营、专业化管理、集约化发展的旅游产业集团，运营管理近200家综合商务酒店。“融旅饭店”是融通旅发酒店管理业务核心品牌，通过资源整合利用、积极履行社会责任及现代管理理念，打造央企服务品牌。

2020年，融通旅发倾力推出“融旅饭店”品牌，统一对外营销形象，让“融旅饭店”以强背书的形式，整合单体成员酒店品牌资源，实现母强则子强。

“融旅饭店”品牌标识是由两个香槟金色正方形图案的融合产生的，“方正”代表纪律严明、正直、正义、端正、硬朗。两个正方形的融合诞生了“融旅饭店”的标识，叠加形成了代表服务业的“窗口”。对角线形成的箭头，向内融合代表“凝聚力”，向外扩张代表“发展力”。中间的“R”代表着“融旅饭店”的“融”字，“R”左侧“1”是融通旅发“步入国内旅游行业综合实力第一方阵”的发展愿景，右侧是和平鸽和橄榄枝的形象。

“融旅饭店”不断完善和发展旗下酒店产品体系和品牌序列，建立高端、中高端、中端和有限服务品牌体系，划分商务型、会议型、度假型、公寓等产品品牌序列，打造可复制、可推广的服务标准、运营模式、管理标准化体系，统一市场形象。对于原有的知名品牌，如中央饭店、远望楼宾馆、延安饭店、新华宾馆、八一宾馆等，向市场监督总局等部门提出申请保护。

成都新华宾馆

上海延安饭店

北京远望楼宾馆

南京中央饭店

“融旅饭店”采用轻资产模式，未来将依托强大的品牌影响力、完善的系统支持以及丰富的管理经验，向外部优质资产拓展，实现管理和品牌输出，逐步扩大轻资产业务规模。

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