原标题：净利润下降4成，质检曝问题，七匹狼“狼性”不再？ 来源：锐度财经
七匹狼 ，一听名字就很霸气，加上张涵予、胡军、张震、孙红雷等男星的代言，可谓家喻户晓，“与狼共舞”成了它的招牌广告词。但它近几年的业绩，并没有表现出与之匹配的“狼性”。
对比一下七匹狼2013年和2020年的业绩，就能看出问题来。2013年公司营收是27亿多，2020年是33亿多，8年时间只增长了20%多。2013年净利润是3.79亿，2020年只有2.09亿，大幅下降了45%。那么，七匹狼到底哪里出了问题？
业绩堪忧
根据七匹狼在近日发布的2020年度财报，公司营业收入约为33亿，同比下降8%；实现归属于上市公司股东的净利润约2亿，同比下降近40%。
根据公告内容，公司去年卖得最火的是T恤，成为销售额唯一增长的单项，是万绿丛中的一点红。卖得最差的是西服，销售额只有2019年的四分之三。至于外套、毛衫、裤子和衬衫，全部是下跌。
根据公司给出的解释，主要问题出在疫情上，认为是疫情导致门店的营业时间减少，居民流动性减少，留给他们关注衣服、购买衣服的时间和热情都大打折扣。
确实，疫情是七匹狼去年业绩下滑的一个重要原因，公司线下渠道受到沉重打击，不但关了一些门店，不关的门店生意也难以恢复正常。但是，把问题仅仅归因于疫情，也比较牵强，公司业绩的疲态，早已开始显现。
从2013年到2016年，七匹狼的净利润增长率就是连续4年下滑，2017年净利润突然猛增18%。开启了一波小高潮，2018年再增9%。可到了2020年，颓势开始显现，勉强保住了增长势头，微增0.29%，下行趋势明显。所以，2020年净利润下滑近40%，其中一部分就是惯性使然。
以上是纵向对比，如果横向对比，同样可以看出问题。同样是做男装，2019年七匹狼的存货周转天数是186天，远高于利郎的111天。
昔日风光
虽然七匹狼如今的业绩起伏不定，但在10年前也是红极一时。这家成立于1990年的公司，在2004年登陆深交所中小企业板，是A股第一家服装业上市公司。上市后的前几年，公司净利润逐年攀升。
2008年，七匹狼提出“男人不只一面”的口号，随着电视广告被人们熟知。2010年，七匹狼成立了名士堂，先后请来孙红雷、胡军、张涵予、张震、导演陆川等演艺圈名人加入，开创了整合跨界集群营销的新模式。
说到七匹狼，就不得不提到它的创始人周少雄。周少雄是福建晋江人，出生于1965年，最初在新华书店工作。一个偶然机会，他参加了一个展商会，发现了商机，于是下海开了一个贸易公司，赚取了人生第一桶金。
1985年，20岁的他涉足服装行业，担任晋江金井侨乡服装工艺厂厂长，1990年他创立福建第一服装品牌“七匹狼”。1991年，七匹狼推出“变色夹克”，一炮走红。
周少雄的野心很大，也敢于花钱。2019年7月，他花重金请来42岁的李淑君担任总经理。他看中的，当然是李淑君的才干和魄力。这位女强人曾担任过天猫服饰总经理，还在2010年双十一期间，为GXG拿到了1000万销售额，人称“千万姐”。
可惜的是，李淑君七匹狼干得并不如意，原本有3年聘任期的她，选择了提前离职。作为董事长的周少雄，不得不临时兼任总经理一职。
“狼性”何在？
今年以来，七匹狼传出的坏消息不断，除了业绩数据，还有质量问题。
3月28日，江苏省市场监管局发布抽检结果，七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。当天，七匹狼就将该批次产品下架封存。
同时，广东省市场监督管理局也发布了鞋类产品质量抽检通告，共75家企业生产的112批次鞋类产品不合格，七匹狼和柒牌、 九牧王 等家福建品牌上榜。
可以说，现在摆在七匹狼面前的危机，至少包含三个：一是疫情问题，二是质量问题，三是竞争问题。说疫情问题公司无法控制，质量问题公司完全可以控制，短期内也能见效。而竞争问题，则是一个让它心烦的事情。
七匹狼属于国内传统服饰品牌，正面临着国外快时尚品牌的降维打击。不管是产品本身的换代频次和时尚度，还是产品销售方面对互联网的利用程度，双方都不在一个量级上。
面对重重危机，七匹狼怎么办呢？公司一方面在财务上主动“排雷”，计提了各项资产减值准备3.41亿元；另一方面在经营上，也在向多元化发展，以前卖夹克，现在也卖袜子和内衣；以前只做服装，现在涉足地产、投资等领域。
可是，多元化本身就是一把“双刃剑”，一旦没用好，对主业的影响就不是反哺而是反噬了。娃哈哈的宗庆后说过，“企业盲目多元化，只能必死无疑”，希望七匹狼能记住这句话，谨慎而行，不要病急乱投医。
