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3月下旬，新疆棉花事件引起轩然大波，包括H&M、耐克、阿迪达斯在内的多个国际品牌言行令中国消费者深感不满。
与此同时，中国消费者特别是年轻消费者关注到，国产品牌无论质量还是设计已然崛起，他们在社交网络表态，未来将会更加支持国货品牌。
那么，年轻人是否身体诚实地走进国产品牌商店了呢？
快时尚品牌遇冷
李宁、Fila中国受欢迎
近期，李宁等国产鞋价格暴涨的新闻刷屏。在炒鞋平台上，一双原价1500元的李宁品牌运动鞋价格暴涨31倍，报价达到4.8万元。安踏品牌运动鞋也从发售价不满500元被炒至3699元。
还有消费者在网络上反映，自从3月下旬李宁等国产品牌在网络口碑迅速崛起后，明星同款鞋帽等热门产品被抢购一空，连优惠券抵扣等折扣也不能再享受了。
上海证券报记者走访上海南京西路商圈、天山路商圈、淮海中路商圈发现，发现不同品牌服饰店的人流确实出现了一定的变化。
以往因为平价而较受欢迎的的H&M、Zara等海外快时尚品牌门店人流稀少，与节日气氛似乎不太相称。
正在逛街的李女士告诉记者，一方面近期身边的人纷纷开始主动避免穿着具有争议品牌的服饰，另一方面海外快时尚品牌普遍用料普通，近年来向代工成本更低的地方转移，做工参差不齐，对比同价位的国产品牌竞争优势早已衰退。
而在耐克、阿迪达斯等海外运动品牌门店内仍能看见一定数量的顾客。有消费者向记者透露，淮海中路上的阿迪达斯门店近期仍然存在排队付款的现象，短期内预计有一部分体育爱好者对专业运动品牌的产品存在依赖。
当记者来到李宁、Fila中国（中国地区商标使用权、专营权等权益已被安踏集团收购）专卖店发现，这些品牌的人气倒也不输给海外运动品牌。
一位年青男士表示，最直观的感受是国产品牌鞋帽服饰设计感越来越强了，不过价格也高于心理预期。希望这些品牌在产品质量、设计和营销等方面越做越好，让消费者更加愿意为其品牌价值买单。
国产消费品牌优势显现
十余名线上线下接受记者采访的人士普遍表示，自己有至少一到两个偏爱的国产品牌，其中既包括鞋帽服饰品牌、手机品牌和护肤美妆品牌，未来会更加关注国产品牌。
其中，国产手机品牌获得的认可度最高。华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌不仅在国内有较高的市场份额，在部分海外市场也拥有大量粉丝。与此同时，国产手机品牌也已撕去“价廉”的标签。华为旗舰手机价格超过苹果手机，OPPO最新款手机售价接近5000元，这些也都已被市场消化。
国产美妆品牌的优势也在逐步显现。
基于新世代人群对于小红书、微博、B站等内容社区博主的信任，不少国产品牌通过内容社区渠道推广，弯道超越收获了一批消费力较强的年轻粉丝。
QuestMobile数据显示，2020年5月美妆、时尚穿戴、明星名人类KOL的平均带货转化率已达17.6%、14.8% 13.5%。
中信证券研报显示，从流量数据角度来看，完美日记、毛戈平等国货品牌热度已超过MAC、YSL等国外一线大牌，国产美妆打破国外品牌壁垒，“国产替代”未来可期。
而在国产服装品牌方面，机构普遍认为新疆棉花风波是一剂催化剂，有望驱动国产替代趋势加速。从纺织服装产业本身来看，国产品牌两个明显的竞争力：
一是产品性价比较高，国内拥有完整且优秀的服装制造产业链，使得品牌方手握优质工厂。其次，国产品牌擅长全渠道布局，尤其是擅长用电商等新兴渠道拉近与消费者距离。建议持续关注运动服饰里的优秀品牌公司。李宁、安踏体育、森马服饰、海澜之家等具有广泛知名度的品牌被多家机构列入受关注名单。
毕马威中国副主席吴国强表示，国内消费市场上不再是“外来和尚好念经”，一切品牌必须切入内循环通道，通过实现本土化，进入全新的生命周期。中国品牌由于在供需两端所具有的独特优势，将迎来快速发展期。
据悉，毕马威即将推出新国货50榜单，发掘中国新消费新国货的代表，突出国货品牌的优势及创新做法。
编辑：林坚
