来源：每日经济新闻
读懂年轻人，国货品牌正在天猫上演华丽转身。
在天猫，国货品牌“敢为天下先”。3月26日，华熙生物旗下C端品牌润百颜联手天猫小黑盒、北京时代美术馆，举行新品屏障调理系列发布会，修复破碎瓷敏感肌，帮助女性焕颜新生，守护健康肌肤状态。
本次推出的新品是润百颜开辟敏感肌护肤蓝海的一次大胆尝试。市面上很多敏感肌只是修护角质层，补水补脂，想要彻底解决瓷敏问题，需要找到引发的护肤根源，必须得将问题肌肤“吃透”。本次润百颜推出的屏障调理次抛，首创4重屏障调理理论，内外兼修，从源头处缓解了肌肤敏感脆弱的问题。
在天猫，国货品牌不拘一格。通过天猫消费趋势洞察，“国货彩妆龙头股”完美日记以与中国文化符号、品质与价格结合等形式，推出诸如“动物眼影”、“反重力唇釉”等爆款新品，成为年轻人喜爱的国货彩妆品牌。
在天猫，国货品牌站到了镁光灯的中心。在新品力量的支撑之下，2020年，润百颜全平台销售额突破2.5个亿，天猫双11华熙生物高居天猫面部精华国货榜榜首。借助淘宝直播、会员体系搭建、天猫新品试用等手段，在短短3年时间内实现超160万的忠实粉丝积累。
从产品研发到运营推广，天猫小黑盒完整参与并促成了国货品牌的闪亮发光。作为拥抱全面生态的新品首发阵地，天猫小黑盒拥有1.8亿月活用户以及超1亿的重度新品消费人群，凭借消费洞察以及成立4年来积累的新品运营经验，可以精准把控人群需求和喜好，帮助品牌规划新品方向，让品牌得以精准戳中用户的需求点，为新品上市奠定人群基础。
新世代不再难懂
天猫小黑盒凭借对消费者的洞察以及成立4年来积累的新品运营经验，精准把控人群需求和喜好，打造新品“爆点”。
比如在这次润百颜×天猫小黑盒的合作中，就创新性地把新品打造成了艺术品，在线下成为
同时联动线上，将润百颜的玻尿酸博物馆以数字化的形态搬到了淘宝二楼的品牌ZONE，消费者可以通过探索前的互动小测试更清楚自己的肤质状态，可以在博物馆里获悉到玻尿酸小知识及品牌研发历史，更了解新品功效和针对的焦虑痛点，还可以通过探索博物馆收集神秘碎片，获得新品福利。
很显然，在天猫小黑盒的助力下，作为一个登陆天猫刚四年的国产黑马，润百颜已经读懂了中国的年轻人。1月，润百颜品牌总经理杨君表示，新世代消费者的护肤理念已逐渐脱离对大牌的追逐，正转向“精准护肤”，“他们对护肤原理的理解更快，接受能力更强，更倾向于针对个体的皮肤问题寻找解决方案。”
这次，润百颜推出瓷敏肌修护新品，显然是出于对新世代消费者需求的把控，从玻尿酸“补水”开辟了“修护”“抗炎”“肌底新生”等新领域。
对润百颜而言，这也是结合自身优势的动作。作为次抛原液开创者，B.F.S无菌一体灌装的产品包装决定了产品无菌无防腐剂无化学添加的优点，这样的产品正是极适合敏感肌使用的。根据预估，润百颜本次携手擅长推新的天猫小黑盒势必能推动新品实现“上市即爆品”。
在读懂新世代消费者上，国货品牌正在形成自己的方法论，并成效显著。
2020年，润百颜还曾推出新品“小灯管精华”—377次抛，除了奢量添加的377微脂囊精粹和智慧玻尿酸，还有华熙生物自产的科技成分麦角硫因松蕈提取物(Bioyouth™-EGT)加持，提亮肌肤，匀亮肤色的功效颇为显著，产品口碑爆棚，上线刚一个多月销量便突破了200万支。
2020年，润百颜全平台销售额突破2.5个亿，天猫双11华熙生物高居天猫面部精华国货榜榜首。
借助天猫小黑盒，新品上市即打“爆”，成为了国货品牌的新能力。
去年12月，OPPO Reno5通过天猫小黑盒超级新品计划全新发布，首日销售额即破亿，成为天猫平台手机品类销量与销售额双料冠军。并打破了OPPO自身的历史发行纪录，首销当日更是拿到了手机行业销售额销量双冠军。
秘密“武器”依然是天猫小黑盒。OPPO Reno5系列TA人群为Z世代，原点人群是女大学生，天猫平台作为一个拥有大量年轻用户和女性用户的平台，首先从人群上就有很高的契合度，同时天猫小黑盒还可以给予品牌从淘内核心曝光资源、搜索、新品频道到淘内全方位种草的全链路新品首发方案支持与指导，助推新品成为超级爆品。
新品专家天猫小黑盒成极佳助攻
天猫小黑盒已经成为国货新品上新即打爆的极佳助攻。
在本次对润百颜新品玻尿酸屏障调理系列的推广中，针对年轻消费者更关注的“颜值”，天猫小黑盒引进阿里Design帮助润百颜品牌新品视觉升级；在产品侧，向品牌输出完整新品运营建议，覆盖直播、派样会员计划、新品销售计划等，以提升整体销量，优化新品策略；在流量领域，积极推动润百颜和薇娅深度合作，通过头部主播感性且专业的产品讲解；向消费者直观沉浸地传达新品的亮点和魅力。
天猫小黑盒从诞生之初，它便把自己看做是「围绕新品的综合解决方案提供者」，专门为品牌定制从消费者洞察、新品研发、到营销推广策略的全链路新品运营解决方案。
2021年开年之际，vivo年度新品X系列旗舰机上市，这款新机瞄准一二三线城市高端消费人群，定位专业影像旗舰。作为天猫小黑盒超级新品计划的重磅新品，天猫小黑盒为品牌提供了全链路的解决方案和定制化的创意支持，在黄金橱窗进行创意展现并联动天猫小黑盒开盒有喜活动，整合全链路资源打造首发氛围，直接击穿了目标人群，迅速占领市场先机，实现了天猫手机销量、销售额双冠军。
再加上天猫平台拥有巨大的流量，能够帮助品牌把人（流量），货（产品）、场（平台）之间展开深度合作，最大化帮助完成品牌的曝光度。天猫小黑盒频道积累的人群同时也会给品牌带来非常大的站内流量加持。
从2017年3月诞生以来，天猫小黑盒从营销工具集成，到天猫官方新品入口，到成为天猫新品战略的用户侧产品体系，如今，已经是天猫系统解决新品规模化发布、上市打爆、不断引领品牌在新品领域创新和抓住全新市场机会的重要落地单位。
天猫快速消费品事业部总经理陈曦（激云）表示，华熙生物代表的中国科技力是不能被市场忽视的，而润百颜的产品口碑也让大家对国货更有信心。天猫小黑盒通过对消费端强大的影响力，可以把国货的产品、技术、理念和思考带给消费者，对市场起到正向的带动作用，让更多像润百颜这般“厚积薄发”的品牌，能够“一飞冲天”。
而天猫美妆总经理杨莹（歆笛）也表示，这几年涌现了大量的国货新锐品牌，对整个美妆行业有了很重要的冲击和重构。2020年双11的数据显示，天猫有大量发源于国内的新品牌获得了他们所在的行业榜首。
受益于天猫的“打新”方法论，国货品牌正在迅速崛起。以完美日记的母公司逸仙电商为例，从推出品牌到成功上市，只用了4年。
如今，天猫已经成为全球品牌新品首发阵地。数据显示，过去一年在天猫首发的新品数量达到了2亿款，一年之前这个数字是1亿，一年多了一倍。
在1月7日中国新品消费盛典上，阿里巴巴集团副总裁家洛表示，2021年天猫小黑盒将打造1万款千万级新品，助力2000个品牌实现新品销售额过亿。据悉，当前天猫小黑盒每月用户已超过1.8亿。
