原标题：菲仕兰营收111亿欧元电商业务增50% 美素佳儿中国区两年销量翻倍
长江商报消息 ●长江商报记者 张璐
突如其来的疫情，给乳品企业带来巨大挑战，但也带来了商业契机，随着国人免疫力提升意识崛起，乳品消费量迎来刚性增长。
3月2日，乳业巨头荷兰皇家菲仕兰（Royal FrieslandCampina NV，下称“菲仕兰”）公布2020年财报。财报显示，菲仕兰全球业务保持稳健，全年营业收入111.4亿欧元（约合人民币867.2亿元），其中电商渠道业务增长50%，营业利润达2.68亿欧元（约合人民币20.9亿元）。
其中，美素佳儿中国区业绩表现十分亮眼，在2020年上半年经销售额增长18%。而美素佳儿作为菲仕兰奶粉营养板块重要部分，两年时间实现销量翻倍，单品销量突破20亿元大关。
据了解，这是菲仕兰中国换帅后的首份成绩单，2019年底新帅陈戈上任后，启动一系列内部改革，一方面借助数字化机会，推动内部业务的可视化，提升效率；另一方面在市场营销层面，对品牌核心卖点进行重新梳理。
谈及2021年的市场策略，菲仕兰表示，将继续推行2020年采用的市场策略，并进一步提升收入。
发力电商渠道改善乳铁蛋白供应链
官网显示，创始于1871年的荷兰皇家菲仕兰公司是世界主要的乳品公司之一，截至2015年，皇家菲仕兰拥有荷兰近80%的牧场。在中国市场，皇家菲仕兰的核心产品就是美素佳儿婴幼儿配方乳粉。
根据此前公开发布的信息，即便遭遇疫情，菲仕兰中国在2020年上半年经销售额实现了18%的增长。
目前，美素佳儿在菲仕兰全球整体业务中占比不高，但却是菲仕兰中国的“核心业务”。在中国市场，菲仕兰婴幼儿营养业务从2020年第二季度开始恢复到疫情前水平。美素佳儿在中国市场表现突出，乳铁蛋白在业务部门和基础供应链都取得了实质性的改善。
数据显示，皇家美素佳儿产品中乳铁蛋白含量远超同类产品水平，其中皇家美素佳儿3段的乳铁蛋白含量更高达450mg/100g。两年时间，皇家美素佳儿实现销量翻倍，单品销量突破20亿元大关。
不过，受疫情影响，菲仕兰2020年全球营收微降1.4%至111.4亿欧元，营业利润下降38%至2.68亿欧元，但菲仕兰电商渠道业务收入增长50%。
财报称，2020年菲仕兰营收减少了超过1%，这主要涉及餐饮服务、家庭外业务等高增值业务收入的大幅减少。这些细分市场对公司利润贡献很大，但遭遇了疫情危机。相反，菲仕兰实现了零售行业收入的增长，但相关利润率较低。
根据欧睿国际数据，婴儿配方奶粉市场预计将从去年的547亿美元（约合人民币3537.78亿元），增长到2022年的595亿美元（约合人民币3848.22亿元）。去年，美素佳儿在全球市场份额为3.3％，为全球第七受欢迎的配方奶粉品牌。
扩建60吨乳铁蛋白年产能
前不久，有消息称，菲仕兰正在思考出售美素佳儿。
不过很快，这一消息就被官方否认，菲仕兰表示，作为菲仕兰专业营养业务集团的核心业务，不会出售美素佳儿品牌和婴幼儿营养业务。尽管本次传言被迅速否认，但有一点是肯定的，即菲仕兰正在执行成本节约和业务精简计划。
去年11月，菲仕兰发布“加速转型”计划。包括优化组织以降低成本、减少岗位、为节省成本进一步缩减业务组合，可能剥离非核心资产，以增强公司资产净值。
目前来看，在业务剥离上，菲仕兰已经开始行动了。据媒体1月份早些时候报道，菲仕兰拟出售其泰国酸奶合资企业Betagen（比达多）50％的股权，正在寻找买家，这项交易的价格可能高达5亿美元（约合人民币32.34亿元）。
长江商报记者留意到，在关闭一些工厂的同时，菲仕兰也在加码部分产能，曾在去年9月宣布将大规模扩大乳铁蛋白生产线，菲仕兰食品配料业务集团宣布，荷兰Veghel工厂将从2022年开始，增加60吨乳铁蛋白年产能，以实现其在生命早期营养和成人营养领域的战略增长。
届时，菲仕兰的乳铁蛋白总产能将达到每年70吨，从而使菲仕兰食品配料成为全球最大的乳铁蛋白生产商
对此，有业内人士分析称，后疫情时代，乳铁蛋白的需求不仅没有下降，反而在快速增长之中，因此，稳定原料供应，成为国内外奶粉企业的头等大事。乳铁蛋白原料的解决可以为皇家美素佳儿提供更加稳定的原料供应，也为未来长期稳健发展创造条件。
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