北京协和医院，这所有着百年历史的医院在人们心里是个“金招牌”，而“金招牌”的烦恼，就是被各路以“协和”为名的医疗机构“傍名牌”。
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数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 许骁 校对 吴兴发
日前，国家市场监管总局下发《关于坚决清理整治知名医院被冒牌问题的通知》，指出全面清理含有知名医院字号的市场主体，严厉打击医疗领域不正当竞争、价格违规、虚假违法医疗广告和医疗机构商标侵权违法等行为。
“协和”“华山”“湘雅”“华西”“齐鲁”“同济”“天坛”等知名医院被冒牌问题是重点，长期遭遇“傍名牌”困扰：正牌就几家，但全国不认识的“亲戚”却有成百上千。
针对知名医院等机构被冒牌问题，市场监管局将在全国范围内开展清理整治，对未办理医疗机构许可证或者证照不一致的，一律责令变更名称。
这其中，“协和医院”是冒牌问题的重灾区。
众所周知，北京协和医院是一家综合实力出众的三甲医院，近百年来凭借兢兢业业仁心仁术的服务赢得了社会信誉，积累了群众口碑，在中国乃至世界都享有盛名，在第三方平台和专家参评的最佳医院榜单里，常年稳居榜首。
这所有着百年历史的医院在人们心里是个“金招牌”，而“金招牌”的烦恼，就是被各路以“协和”为名的医疗机构“傍名牌”。
用关键词“协和”在收录企业名录的网站进行查询，共有2000多个结果。对搜索结果加以筛选，删去非医疗单位、曾用名的情况后，共整理出近三百多家名称含有“协和”二字的医院或医疗机构，二次清洗后企业经营状态为正常的有一百多家。
如雷贯耳的协和医院在全国各大城市“开疆拓土”了吗？事实上并不是如此。
北京协和医院宣传处常务副处长陈明雁曾表示，除了北京协和医院，只有华中科技大学同济医学院武汉协和医院、福建医科大学附属协和医院与“协和”有历史渊源，其余的“协和”和“北京协和”没有任何关系，“北京协和医院在国内也没有任何挂靠、合作、协作关系”。
官方都辟谣了，那为什么还会有这么“协和医院”傍名牌？我们不如先来了解一下这些“傍名牌”的医院都是谁吧。
这些医院在哪？都是谁？
目前，全国现存正常营业的“协和医院”有142家，其中靠近北京的河北最多，有28家，其次山东有20家，辽宁有13家。
基于目前医疗资源分配不均的情况，优质资源相对集中于大城市、大医院，而在一些小城市、小地方，“傍名牌”的“山寨医院”就有了可乘之机。
在医院或医疗机构的命名方式里，“省/市/县/区名+协和医院”是最常见操作，譬如河南协和医院、延安协和医院、淄博协和医院等。
除此，也有“协和医院+公司”之类的名称，像青海友谊协和医院有限公司、济南协和医院管理有限公司、莆田协和医院投资有限公司这样的，借用“协和”的名义来对自己进行包装。
那这些医院和北京协和医院都有哪些异同呢？
北京协和医院的经营范围是全科，所以在众多“协和医院”里，大部分医院也都完美“借鉴”了北京协和医院的经营内容，医疗经营涵盖各科。
当然，也有不少医美机构也爱蹭“协和”的名气，在142家“协和医院”里至少有12家。同时也有部分养老机构，也对“协和”二字青睐有加。
应用相当广泛的“协和”，在不孕不育这样的保健专科医院，也有十几家“分院”。
这其中，“协和医院”是冒牌问题的重灾区。
众所周知，北京协和医院是一家综合实力出众的三甲医院，近百年来凭借兢兢业业仁心仁术的服务赢得了社会信誉，积累了群众口碑，在中国乃至世界都享有盛名，在第三方平台和专家参评的最佳医院榜单里，常年稳居榜首。
这所有着百年历史的医院在人们心里是个“金招牌”，而“金招牌”的烦恼，就是被各路以“协和”为名的医疗机构“傍名牌”。
用关键词“协和”在收录企业名录的网站进行查询，共有2000多个结果。对搜索结果加以筛选，删去非医疗单位、曾用名的情况后，共整理出近三百多家名称含有“协和”二字的医院或医疗机构，二次清洗后企业经营状态为正常的有一百多家。
如雷贯耳的协和医院在全国各大城市“开疆拓土”了吗？事实上并不是如此。
北京协和医院宣传处常务副处长陈明雁曾表示，除了北京协和医院，只有华中科技大学同济医学院武汉协和医院、福建医科大学附属协和医院与“协和”有历史渊源，其余的“协和”和“北京协和”没有任何关系，“北京协和医院在国内也没有任何挂靠、合作、协作关系”。
官方都辟谣了，那为什么还会有这么“协和医院”傍名牌？我们不如先来了解一下这些“傍名牌”的医院都是谁吧。
这些医院在哪？都是谁？
目前，全国现存正常营业的“协和医院”有142家，其中靠近北京的河北最多，有28家，其次山东有20家，辽宁有13家。
基于目前医疗资源分配不均的情况，优质资源相对集中于大城市、大医院，而在一些小城市、小地方，“傍名牌”的“山寨医院”就有了可乘之机。
在医院或医疗机构的命名方式里，“省/市/县/区名+协和医院”是最常见操作，譬如河南协和医院、延安协和医院、淄博协和医院等。
除此，也有“协和医院+公司”之类的名称，像青海友谊协和医院有限公司、济南协和医院管理有限公司、莆田协和医院投资有限公司这样的，借用“协和”的名义来对自己进行包装。
那这些医院和北京协和医院都有哪些异同呢？
北京协和医院的经营范围是全科，所以在众多“协和医院”里，大部分医院也都完美“借鉴”了北京协和医院的经营内容，医疗经营涵盖各科。
当然，也有不少医美机构也爱蹭“协和”的名气，在142家“协和医院”里至少有12家。同时也有部分养老机构，也对“协和”二字青睐有加。
应用相当广泛的“协和”，在不孕不育这样的保健专科医院，也有十几家“分院”。
▲图源官网
不管是对于业界还是老百姓而言，“协和”二字代表的是医学权威，这么多家医院都要用“协和”来命名，看中的无疑是北京协和医院的知名度和影响力，提高自己的权威性，招揽更多病人。
北京协和医院很早之前就曾对此现象做过澄清：“中国医学科学院北京协和医院的执业地点在北京市东城帅府园1号和西城区大木仓胡同41号，与全国各地所有冠有‘协和’二字的医院或医疗机构均无‘技术协作’、‘业务支持’和‘分院或连锁医院’的关系。”
再来看看市场上挂牌“协和医院”的注册成本，在一百多家医院里，北京协和医院的注册成本最高达到了14.56亿元，然后是福建医科大学附属协和医院11.5亿元以及华中科技大学同济医学院武汉协和医院6.3亿元。
剩余的一百多家医院和医疗机构的注册成本分别分布在不同价位区间，其中有34家医院的注册成本都在10万元以内，这个资金成本甚至连“买一台高端仪器”的钱都不够。
在对地方协和医院进行网络检索时，有不少家医院都跳出了负面评论。
如此“傍名牌”不正当竞争行为，损害的不只是患者利益，还严重损害正牌医院的声誉和知识产权。
知名医院的金字招牌的积累，是一个漫长的过程，需要市场和时间的长期考验，但有些营利性机构的医务人员、医疗水平难以达标，擅用“协和”等知名医院字号，不仅欺瞒、误导人民群众，也侵害了正规医院的合法权益和公众形象。
为什么北京协和医院不去维权？
是啊，这么多“协和医院”蹭北京协和医院的名气，甚至假冒，那北京协和医院不能去维权吗？
北京协和医院也想，但是做不到。
北京协和医院的注册商标是“北京协和医院”，并非“协和”或“协和医院”。所以，这也就导致其他医院用“协和”命名并无影响。
据财新网消息，北京协和医院相关负责人曾表示，过去医院对于知识产权的保护意识较弱，以致“协和”二字被私人抢先注册；而申请注册“北京协和”四字，又被审批部门以商标中不得带有地名驳回；再申请注册“协和医院”时，审批部门要求必须与“武汉协和医院”与“福建协和医院”达成共识并一同申请注册，实际很难操作。
而现实生活中，除了医院喜用“协和”二字，不少化妆品、医药行业的机构或产品也喜欢用“协和”二字对品牌加持。
2019年，网红护肤品名为“协和维生素E乳”仅用一周的时间在全网售出了51万件，流量顶峰时有超过100个主播在同时推广。但正当爆红时，北京协和医院却泼来一盆冷水，其工作人员表示，这款产品并非本院生产。
据调查得知，该产品由苏州协和药业有限公司生产，该公司表示其和北京协和医院没有关系。
由于北京协和医院的知名度和市场认可度，很多消费者都会自然的认为这款“协和维E乳”是北京协和医院生产，质量肯定有保证，销量走俏。
在人民网关于冒牌医院的评论里明确指出，现实中，监管权限不够清晰明确，准入门槛低、违法成本低，也都是造成“协和医院”泛滥的主要原因。
这些“傍名牌”的大多属于民办非企业，其登记、名称核准等手续办理在市场监督管理局、民政局、卫健委等部门均有交叉，监管权限较为模糊。若有正牌医院维权起诉且胜诉，“山寨医院”需赔偿的金额标准很低，难以起到震慑作用。
北京协和医院表示，他们曾召开发布会“北京协和”未在各地设置分院等情况，对患者反映的“傍名牌”现象，医院希望帮助患者鉴别“真假协和”。
当下，国家市场监管总局重拳出手也说明医疗市场的监管体系还没有到位。对于市场而言，建立知名医院的名牌保护机制十分有必要，这样才能让山寨医院无可遁形。
当然普通群众也要擦亮双眼，在选择就医时仔细甄别，不要被一块“假招牌”骗了。
参考资料：新华社《部分医院“傍名牌”调查：一搜“协和医院”，蹦出1700多家》
人民网《冒牌知名医院之风当休矣！》
南京大学传媒实验教学示范中心《我们查到560家协和医院，为什么这么多？》
