一款名为《合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款。在短短几天的时间内，该话题在微博上的阅读量已经高达17.3亿，讨论量为43万。网络上还推出了各类版本的同款游戏。
据统计数据显示，仅一个星期，合成大西瓜就新增了4000万玩家，并掀起了“大西瓜”模仿潮。《合成小芝麻》《魔改版大西瓜》《核爆大西瓜》《大西瓜护士》《就要大西瓜》等山寨产品扎堆问世。下午emoji版合成大西瓜冲上微博热搜。
据统计数据显示，仅一个星期，合成大西瓜就新增了4000万玩家，并掀起了“大西瓜”模仿潮。《合成小芝麻》《魔改版大西瓜》《核爆大西瓜》《大西瓜护士》《就要大西瓜》等山寨产品扎堆问世。下午emoji版合成大西瓜冲上微博热搜。
这个乍看平平无奇的小游戏让一众网友欲罢不能……通宵的夜晚里，没有一个水果是无辜的。
玩法简单，却足够“魔性”
从郑爽、张恒代孕风波到华晨宇、张碧晨生子事件，再到各路明星发公告辟谣，整个 1 月网友们都过着“瓜”田李下的生活。
1月22日，华晨宇宣布已有孩子，网友的“吃瓜”热情高涨，正当人们自嘲“宛如瓜田里一个猹”时，《合成大西瓜》借着话题迅速出圈，登上了微博热搜前三。游戏相关的百度指数，也在近一周内呈现井喷式增长。
（数据来源：百度指数）
这是一款H5休闲游戏，随机的水果从上方掉落，玩家需要移动不断下落的水果，使其与相同的水果合成体积更大的新水果，最终会合成一个大西瓜，直到堆积的水果越过屏幕上方的红线，游戏方可结束。
水果也有级别划分：两个葡萄落在一起会变成一颗樱桃，再加入一颗樱桃又会变成橘子，而合成的终点正是西瓜。
《合成大西瓜》游戏的规则你也可以简单的理解为2048+俄罗斯方块+水果。
玩法简单，却足够“魔性”。截止到今日，微博话题“合成大西瓜”阅读量已超17亿次，几乎每分钟都会有玩家晒游戏战绩的帖子。
蹭热度+网络迷因效应
《合成大西瓜》不属于微信小程序，也没有独立App，仅是一款H5游戏，且只支持手机端体验。
根据移动广告数据分析公司 DataEye 提供的数据，《合成大西瓜》素材投放量为0，意味着游戏并没有投放视频广告。
这款游戏的营销环节只用了一招：蹭热度。
不过通过梳理时间线发现，1月21日起，@橘子娱乐、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长娱乐博主、@快乐追星十级学渣等多个微博娱乐大V、营销号都陆续发布小游戏安利合集，并首推《合成大西瓜》。
几乎同一时间，“我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组成立，软文广告开始在豆瓣娱乐小组蔓延。豆瓣几个娱乐大组也相继出现《合成大西瓜》安利贴。
（图片来源：Pai爷运营）
1月23日，#合成大西瓜#连续三天挂在热搜榜上，最高排名第3。在一片娱乐圈大瓜中，这个与“瓜”相关的话题很容易引起路人围观。不乏网友留言表示，自己点进该话题前，以为是有心人整理的娱乐圈大瓜合集。
乘着这股全民吃瓜的东风，《合成大西瓜》涌入大量玩家，甚至一度服务器崩溃再登热搜，又来了一次话题出圈。
同许多网络热点爆红类似，《合成大西瓜》裂变传播的过程中，从众现象勾动着人心，迷因效应播散着“病毒”。
网络迷因 (Internetmeme)效应，泛指信息或产品在互联网用户间迅速传播的现象。
迷因本身可以是笑话、传言、图像、视频，乃至任何能够通过通讯技术由一个人传递给另一个的内容。
大家都在玩，一定好玩。
大家都在玩，我也得玩。
大家都在玩，不管好不好玩，我也要试试。
《合成大西瓜》通过水果合成时的动画与音效，大大强化“整理”所带给玩家的爽快感。新水果的不断落下，又重新让环境变得更加凌乱，不断赋予玩家新的目标。整理的快感与凌乱的焦虑相辅相成，驱使着屏幕前的玩家不知疲倦地拖动着虚拟的水果。
《合成大西瓜》爆红之后，盗版如雨后春笋。既有完全照搬、命名略加修改的李鬼；也有稍加变化、用西瓜逆向合成葡萄的改版。《合成小芝麻》《魔改版大西瓜》《核爆大西瓜》《大西瓜护士》《就要大西瓜》等山寨产品扎堆问世。
《合成小芝麻》自1月29日推出后的第二日，话题阅读迅速超过1.5亿，讨论超5.6万，并至今仍挂在微博热搜排行榜。和大西瓜玩法类似，《合成小芝麻》的合成原理是由三个芝麻合成一个芝麻饼。
除了这类符合逻辑的姊妹版衍生产品之外，也同时诞生了德云社演员版、明星版等另类大西瓜版本，场面令人难以琢磨。
越来越多的小游戏，通过裂变形式，暴风雪式的席卷社交网络。
看似昙花一现，实则生生不息
这之前是“旅行青蛙”，再之前是“跳一跳”，都出现了几亿人次的讨论热潮。
“合成大西瓜”和“跳一跳”、“旅行青蛙”的爆火时间点一致。
早在2015年，腾讯就在QQ空间中接入了小游戏，成为同期全球范围内最大的小游戏入口。当年春节前夕，又接入了一个主打陌生人匹配对战的小游戏平台“PK小游戏”，截至2018年6月获得了超过3000万的用户。
2017年12月28日，微信上线新版本，推出了“跳一跳”小游戏，而后其微信指数就一直处于直线上升的趋势，甚至高于当时最火爆的新年话题，即使是在跨年夜，“跳一跳”的微信指数也无限接近“新年”，在上线3天后用户突破了4亿。
20天后，“旅行青蛙”大范围火爆，朋友圈一夜之间出现了大量“戏精”，他们像养娃一样养蛙……即使几乎不怎么玩手机游戏的人，也都成了“养蛙人”。
到2017年，微信发布了小游戏，其中跳一跳的日活跃用户量超过1亿，单个嵌入广告收入达到2000万元，到了2018年接口游戏超过2000款，成绩相当亮眼。
“打工人”辛苦一年，年末急需解压，“摸鱼”小游戏是最好的减压利器。
由于微信小游戏的火爆，其他互联网公司也开始有所动作。2018年，快手小游戏在App Store上架。上线两个月就在社交小游戏周渗透率中排名第一。当年4月，快手小游戏的月活用户数接近2000万，复合增长率超过200%。
可以看到从2015年直到今天，小游戏依然源源不断地出现，越来越多的平台和厂商入局。而从技术、游戏品质、商业模式等层面来看，小游戏领域已然发展到了一个相当成熟的水准，平台、类型、玩法、用户数量都已经达到了一个比较大的规模。
“合成大西瓜”，00后们单纯觉得简单好玩；90后看到了曾经上瘾的水果消消乐的影子；80后觉得这就是升级版的2048；60、70后说：这不就是以前玩的俄罗斯方块吗（类似时间暂停的俄罗斯方块）？
从游戏逻辑上来看，每一代人都找到了熟悉的影子。
所以从整体来看，小游戏领域的生命力一直在延续，爆款游戏一个接一个出现。从2048到跳一跳再到大西瓜，其内在逻辑是高度相似的，简单到无聊的玩法，却可以吸引用户和商户，产生裂变，最终爆火。
商家趋利，隐忧明显
通过官方网站介绍得知，微伞游戏隶属北京米兜科技有限公司，旗下有 H5 小游戏平台比翼互动和微伞小游戏两个流量入口。
前者介绍是这样的，“简单有趣的小游戏，无需下载、免费玩，每周发布一款。”后者的定位是，“基于移动社交游戏的商业推广平台。”
所谓商业推广，即游戏过程中的签到领福利、游戏结束后的幸运抽奖等插屏广告。
只要玩家点击，便被会导向充会话费、保险理财等外链页面，这是微伞游戏最重要的变现模式。
但据相关调查，微伞游戏的商业模式有很大隐患。“刺猬公社”相关调查之后，并没有发现“合成大西瓜”游戏的相关版号信息。
游戏版号新规中，即便是H5小游戏，也需要获得正规版号，才能正式运营盈利。
在版号越发收紧的当下，微伞旗下所有这809款游戏，要都想取得版号也不实际。整个2020年，广电总局也只颁发了1316个游戏版号，相比2019年减少16.2%。
虽然目前微伞游戏，还没有通过游戏产品直接实现盈利，但推广优惠券的方式暴露了他的野心，这很难自圆其说。
来源丨澎湃新闻、36氪、刺猬公社等
编辑丨胡可
