原标题：明日起，泸州老窖全面全国停货！
文 | 邱梦思
1月27日，微酒从市场独家获悉，明日起，泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货，停货截止时间暂定在春节前。
就在两天前（1月25日），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了停止接收国窖1573订单的通知，并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕，取消2021年二月份计划配额。
经过多方求证，多位业内人士向微酒证实了全面停货的消息，“已经收到了相关通知”。据悉，这也是进入2021年以来，泸州老窖第一次大规模的停货动作。
有经销商告诉微酒，从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。
另有行业人士表示，“国窖1573是泸州老窖的重中之重，也是营收增长的主要来源，此次的全面停货得益于国窖在2020年的出色表现，这款产品在拉升泸州老窖的整体品牌力的同时，也带动了旗下全系列产品的市场氛围，给经销商注入了信心与动力。”
据了解，2020年7月，泸州老窖官宣国窖1573经典装产品价格提升至1399元/瓶。有业内人士认为，这次提价对于国窖1573在白酒市场上的占位意义重大，再度提升了产品的品牌价值与渠道利润，而后续工作中更为重要的是稳价、挺价，保持好市场上的量价平衡。
因此，此次国窖1573从现在起全面停货，就是在提升渠道的销售积极性，维护价格体系，且进一步增强产品的稀缺属性，为国窖1573的未来的发展做好铺垫。
此外，良好的业绩增长也给泸州老窖提供了底气与信心。1月11日，泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示，预计2020年度经营业绩同向上升，净利润为55.7亿元-60.35亿元，同比增长20%-30%。
微酒也从2020年多份财报中获悉，除了2020年Q1的营收有所下滑，泸州老窖Q2、Q3都给出了不错的“成绩单”，这也充分印证了泸州老窖战术的“灵活性”与国窖1573在市场上的优异表现。
另外值得一提的是，在最近的几个月时间，包括窖龄酒、老字号特曲在内的泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价，显然这次的全面停货是老窖有规划、有节奏的市场动作，希望通过停货来进一步稳固五大单品的市场价格。
一位行业分析人士表示，去年年底，国窖1573正式官宣了“新百亿”目标，即：2022年要实现200亿+；2025年要突破400亿+，这也标志着泸州老窖将踏上新的征程。从目前来看，国窖1573的表现为“新百亿”目标开了一个好头，而要完成上述业绩规划，国窖品牌必定将继续加码品牌与市场层面的动作，持续稳固“浓香国酒”的品牌地位。
