久别重逢,上海力波精酿啤酒将于5月回归,新广告词也有了
澎湃新闻
原标题:久别重逢,上海力波精酿啤酒将于5月回归,新广告词也有了
上海力波中心项目西地块已经竣工并通过验收,60米高的力波啤酒厂大烟囱“穿上”了白底灰条纹的新外衣。 本文图片 澎湃新闻记者 俞凯
今年5月,人们就能重新喝到力波精酿啤酒了。
“上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀,第一次干杯,头一回恋爱,在永远的纯真年代……”上世纪八九十年代,力波啤酒的广告歌《喜欢上海的理由》风靡,成为一代上海人的集体记忆。
九十年代,力波啤酒曾在上海啤酒行业第一品牌宝座上坐了12年,但2006年-2010年销量急剧滑坡,加上周边居民投诉该厂煤灰及废气排放问题,到2014年被深城投收购时,力波一年亏损上千万。2016年底,30万平方米的地块转型和城市更新全面启动。在停产并退出市场多年之后,力波啤酒再度和市民重逢。
1月26日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者探访了刚刚竣工并通过验收的上海力波项目西地块(力波啤酒厂老厂区)。
广场上的绿植边,树起了新口号“力波啤酒,的确与众不同”。
力波1987精酿餐厅外的宣传牌上,印上了“喜欢上海的理由从未停止”。
“提前尝过了,口感还不错”
“力波1987精酿餐厅”内,工人们进进出出,正忙于内装修。已见雏形的吧台内,10只高约2米的银色大罐子非常显眼。
上海力波项目商业运营总经理高海龙说,这是用来生产力波精酿啤酒的10个发酵罐,其中4个一吨罐、6个500升罐。即将推出的力波精酿啤酒将遵循“少而精”原则,试探消费者和市场的反应,逐步确定几种最受欢迎的口味作为稳定供应的品种。如果按照精酿啤酒20-25天左右的生产周期、24小时不停运转的话,年产量最高不会超过100吨。
高海龙透露,由于欧洲杯、东京奥运会都计划今年举行,届时还计划举办力波啤酒节等体育迷们欢迎的活动。
今年5月推出的力波IPA,是一款美式西海岸风格IPA啤酒,根据国人口味偏好调低了浓度和苦度。酿造采用了国产麦芽和荷兰麦芽、美国啤酒花、比利时的酵母。酒液呈浅琥珀色,主要突出美式啤酒花的柑橘和热带水果香气,苦味适中,回味略带焦糖麦芽的香甜。回味偏干,无甜腻感。
另一款力波1987精酿,结合力波精酿餐厅的酿造设备情况,将尽力还原出与传统力波风味类似的德式金黄色拉格啤酒。酒液金黄,轻微浑浊,具有淡雅、直白的麦香,以及优雅的啤酒花清香与花香。口感清爽顺滑,适合大口畅饮。
“价格上目前还没最终确定,330毫升一杯的话,大概会在30-40元左右。”高海龙说。
老锅炉被保留,锅炉房将变身秀场
在力波精酿体验馆墙上张贴的效果图上,澎湃新闻看到,餐厅内届时将布满可以直播体育赛事的大屏幕,有飞镖游戏区,满足球迷们一边给喜爱的球队加油助威、一边畅饮力波啤酒的需求。
餐厅卫生间的墙上喷着四行白色大字让人忍俊不禁——“你花在啤酒上的钱,都将流向这里”。