基金“破圈”热！up主被叫停，粉丝会忙澄清，行业段子真假难辨，投资开始算命看脸
来源：资本深潜号
爆款、明星基金、业绩大涨，2021年初的公募基金正越来越走到社会大众的视野中。
超话、粉丝会、保卫XX子，永远的神，过程有时是以奇特的形式。
这在业内被叫做“破圈”（打破原有圈层），寓意（潜在）人群基数和层级的急速扩大。
但破圈后的各种副产品、负效应已经开始显现。
“上涨蔡经理、下跌经理蔡”只是去年程度的投资者反应。今年高呼yyds（永远的神）买入基金的持有人们，谁也不知道，当未来业绩波动时，他（她）们会作何反应？
而早先部分人组织的基金经理粉丝会，在迅速扩大影响后，又开始了一轮澄清，这让许多情况更显扑朔迷离。
这或许值得基金管理公司和销售渠道们警惕。
01
段子开会、粉丝成团、基金经理“出道”
2020~2021年的基金销售市场，是个全新的时代，作为智能手机全面普及后的第一轮大牛市，基金正在迅速走入新的圈层。
随之而来，各种现象层出不穷。
首先是，围绕基金经理的段子和热搜增多，其中不乏以偏概全，甚至缺乏基本尊重的段子。
比如串联基金经理“秃头”、“白发”的视频，或是串联针对某基金经理恶意评价的段子，在抖音等上已经大量涌现。
此外，各种假冒身份的朋友圈图片也开始涌现，27日上午，“伪仿”北京某基金经理的对话图片也开始流传，“伪仿”者还细心的为这位基金经理的名字加了“三点水”边旁。
其三是，后援会、粉丝会等组织的诞生。今年的基金粉丝组织似乎组织格外到位，超话、应援口号、公号等一应俱全，甚至呼喊着要为某位基金经理抢C位，让严肃的基金圈多了不少活色生香。
从目前看，粉圈文化的出现显然属于民间自发，但对于基金行业来说或许双刃剑。
因为没有人知道，现在高呼yyds（永远的神）入场“支持”某位基金经理的人们。真的面对业绩波动时，是否有足够的耐受能力。
02
分羹者众
如此多的人跻身其中，当然不乏民间自发的意愿，但亦不排除有其他原因。
比如，有些参与其中的up主（博主）借机推广自己的小号及其他平台账号，收割基金带来的流量红利。
还有些更直接的已经开始“强硬”推销某类基金公司的产品，其“话术”基本是，断章取义一个实际上不存在的基金业绩和特点，然后附加产品，让人对它推荐的动机报以怀疑。
章子怡此前在某综艺节目中就说，为什么一定都要当演员呢？这个职业是一个最低级的职业吗难道？所有人都要来分一杯羹。
职业自然是没有高级低级之分， 一个地方“所有人都要来分一杯羹”，自然是有名（利）可图，也必然是群（luo）英（bo）荟（kai）萃（hui）。
或许在很多投资者眼中，选股票，是有门槛的；但选基金，可能是没有门槛的。只要跟着榜单投，跟着偶像投，看就能赚钱。
或许由于这种思维，很多美妆、美食博主纷纷跨行来评点基金、推荐基金、发布实盘操作，让整个行业的破圈工作变得格外迅速。
03
重走P2P老路？
但这样的安排没有风险么，如果有印象的人或许记得，当年P2P的迅速普及也是依托着大量“流量达人”、大V的破圈推销。
通过过度的包装和营销，能够迅速把产品打到新的人群中，这些手法都是类似的。
比如，打造所谓“成功投资者人设”。
在B站搜索“基金”关键词，就可以看到很多类型的内容。比如“95后拿900万现金，557万买张坤基金……”这类引发热议的内容，还有一些行业基金分析、新手知识介绍、疑似风险提示等诸多类型。
除了专门分享基金、投资相关的up主，还有一些其他up主也在谈。B站认证为知名搞笑UP主的账号，也在分享2020理财收益盘点，在封面图上有超大的“理财收益10W+”字样。
当然，如果是分享、讨论基金就更多了。而且，这甚至不是最近，去年就有生活向博主提问，“不懂就问：股票型基金这段时间赚了5%，可以抛了么？”
再比如，展示痛心疾首失败案例。
去年还有某日常讨论歌剧的博主此前有条微博转发远超平常，谈的是建议自己的朋友减少买包，去买跟踪所在地市场的基金产品。
这类内容起到的作用都很类似，就是“启发”投资者的“崇拜心”和“焦虑感”，最终被博主和up主的观点“洗脑”。
04
跨界推荐问题多
破圈过来的博主们，对于基金投资本身有强烈的自信心，有些已经亟不可待在为粉丝们提出投资建议了。
比如，微博介绍为知名美妆博主的账号，常常通过研究基金经理面相来选基。去年资事堂就提到过，他还曾详细描述了2019年冠军的面相。
再比如，他还曾经做过粉丝抽奖，内容是“10W投资本金+1年保底10个点收益”。教人赚钱和教人花钱两不耽误。
甚至，还有文艺博主为粉丝提示投资什么板块有机会等等。不过，或许是平台的干预和提醒，部分博主在后续删除了相关表述，或改变了阅读权限。
有很多用户会在评论区和他们讨论热切。
好笑的是，在某经常谈论银行业务的博主发了一条某基金公司“硬广”时，下面的评论是，“恰这种钱，太不爱惜羽毛了吧”等。如今，该条微博下面已经刷不出评论。
05
部分平台有所觉悟？
上述情况都不如所谓“实盘更新”的博主来的吸粉，而在出现大量实盘更新的博主们后，终于有博主声称，他们遭遇了平台审核规则的变动，可能要停更了。
近日，网上流传了B站某up主的停更声明。其中提到，“财经区由于太乱了。平台对股票基金的审核规则有变动。”“基金和股票复盘怕是讲不了了。只有持有cfa证书的才可以。”
不过，有B站相关人员对这张图表示，“这图的包浆程度也是假的哈”。
去该up主页面会发现，这是一个粉丝超过63万的B站up主。视频主要以某第三方基金代销平台的“实盘”为封面，从标题看内容多为“复盘”。
在其最新的动态页面显示，确实是一个基金复盘停更通知。
但是置顶评论并非网传截图内容，而是“未来肯定是越来越规范”等表述，以及对他其他账号的标注。
在视频页面内，up主提到，如果想要分享这方面内容，不是不行，需要去考取一些相关的资格证，不一定是cfa，还有一些其它的。
来自业界的消息，对于财经类内容，确实有关平台都出台了越来越严格的审核要求，这显然是一种进步。
某短视频平台曾要求未申请财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布股票买卖指导、投资指南等财经领域专业性强的内容；
相关申请可提交的资料包括证券从业考试通过成绩单，证券执业资格，中国注册理财规划师，投资咨询-投资顾问、投资咨询-分析师、基金从业、私募基金管理人等部分国家承认的金融机构&咨询机构等任职的在职证明（如券商、投资公司等）等。
06
警惕后续的跨界“翻车”
跨界最容易发生什么？翻车（出现重大失误）。
而一旦出现“翻车”，则后果很难料理。
网络流传的某猫粮致猫中毒死亡的讨论即是一例，事实证明，即便是有著名品牌商做后盾，相关猫粮爆发事故的可能依然无法排除，而涉事的相关博主亦难逃责任。
但投资理财的问题善后，难度显然高过许多倍。
2015年的市场异常波动，曾经引发了多起诉讼，这些案例和判决，至今仍然可以找到。有不少银行销售渠道、甚至连带基金管理人被要求赔偿或补偿投资者。资管圈“炸锅”！客户投资基金亏损，法院判代销银行全赔，还要另付利息，什么情况？
而且如果基金业绩有所回撤，相关推荐博主能够帮忙协调吗？这几乎是很难实现的。
或许到时候，一切都像赵丽蓉的小品里说的那样：这叫群英荟萃？ 我看就是“萝卜开会”。
