手账行业从外在上是个“儿童”，从内在上是久经风雨的“成年人”，这两者糅合在一起，正是手账行业的魅力，隐藏着无限可能。
来源| 经理人传媒旗下《经理人》
作者 | 王海刚
今天，从阿里钉钉、企业微信到飞书，从微博到微信，不管是工作还是生活，我们的人生轨迹都被电子化、数据化。这些看似智能、便利、高效，实际上降低了我们对生活的感知，压抑了每个人的个性，工作被困在乏味单调的格子间里。
手账的出现，帮助你逃离庸庸碌碌的线上生活，帮助你寻找到工作的乐趣，体会到成长的美妙。狭义的认识，手账是随身携带的笔记本、备忘册，要真正认识手账，学会使用手账，并发现其中的乐趣，至少从三个层面值得你我细细品味。
文化层面：手账是舶来品，是日本文化的缩影。手账记录的是人生中点滴细节、清晰的时间轨迹、丰富的文字内容，这是一种严谨、认真的人生态度。今天，我们追求消费升级、中国智造都离不开这严谨文化的训练，手账正是严谨文化下的产物。
生活层面：手账是生活琐事的内容载体，相当于每一个人的日常纪录片，不加修饰呈现了一个人丰富、真实。你的小烦恼、去过的餐厅，惊喜之旅，不堪的面试/相亲等。手账让你感受到生活的温度，切身体验到生活的奇妙。
工作层面：手账相当于工作便利贴的“集合”，让你平时闪现的灵感，突然冒出来的工作，新的工作计划都能井然有序呈现并提醒你准时落地执行。手账里看似不起眼的工作内容，累计了你的工作技能，不知不觉优化个人的职业管理。
由于手账身上有浓浓的日本文化的影子，手账的功能在国内市场仍很模糊，有的说它是小众产品，有的说它基础配置的学习工具，因此目前，国内手账行业出现两种截然相反的发展方向。
在国内，作为小众产品的手账属性，实际上逐渐了背离了日本文化。手账越来越像奢侈品，一本手账从几百到几千块，这可不是日本人对必需品的价格定位。
手账基础的纪录功能被消解，对手账做包装，作匹配，不是生活品，而成为收集品，成为个人身份的彰显，而不是体现个性。手账原本是“用”的，现在却变成“玩”。手账在“玩具”这条路越走越疯狂。
作为工具，手账在国内文具市场上还不起眼。“无纸化”办公趋势再所难免，国内整个文具产业处于一种放缓的状态。从工作到学习，手账的刚性需求都较弱，很难让手账以文具角色掀起大的波浪。这也造成，国内现有较为有影响力手账品牌，更多地附属于文具下面，必定普通的笔和纸才是企业利润来源的大头。
国产文具品牌“三年二班”推出主打手帐的纸本品类，以创新设计满足的学生文具用品。国内文具行业的老大得力，推出了一套国风版的手账礼盒，满满的国风范，充满中国古典、宫廷风格。越看越好看，你还舍得用？所以这已不是工具，更像IP营销。
所以，要进入手账行业的朋友们，你要想清楚最重要的一个问题，你是将手账看作玩具还是工具。很多人看到盲盒大火，还催生了一家千亿市值公司。许多人把手账作为第二个盲盒，请你记住盲盒本质上是一个玩具，甚至是赌博性质的玩具。
新华社一篇文章中评论称，"惊喜和期待的背后'盲盒热'所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费"。手账成为第二个盲盒的概率微乎其微。
新冠疫情，带火了各种线上办公工具，同时让我们的生活慢下来，让我们有更多时间思考如何好好生活，这无形为手账市场提供了战略性的机遇。
现在，消费市场上流行一句话：所有消费品都值得被重做一遍。这句话，放在手账市场，更广阔定义放在玩具、文具市场同样也使用。不管是文具市场的旧势力，还是潮牌玩具的新力量，都对手账市场的大蛋糕虎视眈眈。问题的关键，怎样的工具，怎样的策略，啃下其中最大的一块。
手账不能仅是单一的产品，即不能满足消费者的需求，也没有想象的空间。以手账为核心配置延伸产品，形成一套手账产品矩阵，包括纸胶带、贴纸、便签、钢笔、印章等。围绕这些辅助产品，打造不同的产品组合。这些组合基于手账功能充分发挥而配置，不是无中生有，强化手账的功能，拓宽使用场景。
手账主要集中于学生族、上班族两类消费群体。面对学生，手账在学习计划、同学情谊、外观设计上下功夫，引导学生增加学习的乐趣，提升学习的效率，走出手机世界后，以第一选择纪录个人的秘密。
面对上班族，再细分，针对女性群体，手账平衡办公与设计属性，兼容日常化、职业化、趣味化，防止手账成为华而不实攀比心理的装饰品。面对男性群体，成为名片的延伸，纪录的内容，承载职位赋予你的工作责任，见证每一次工作能力提升。手账与手表一样，有机会成为成熟职业男性的标配。
手账能在短时间赢得年轻人的喜爱，离不开在设计上下功夫。从材质到外观，带来的手感体验、画面冲击，瞬间抓住消费者的心。在外观设计上，手账联合国内大IP，各种动漫、历史文化、影视做文章，也是快速普及手账，让更多人接受使用手账，手账文化成为流行文化的主要力量。
手账更多出现在文具店，没有独立的展现场景。建立以手账为核心的体验店是当务之急，各种学习用品的搭配，辅助日本的流行文化，深刻认识手账为何在日本普及。这种新的体验刺激，改观学习、生活的认知，有利于进一步明确手账的地位，手账文化的传播推广。
手账行业内的从业者，锁定年轻化目标人群，创造极佳体验认知学习场景，让他们有充分的选择，找到属于自己的手账，值得将自己的工作、秘密、故事纪录下来，这是一件很酷的事！
工具也好，玩具也罢，手账行业的从业者都不能忘掉这两个属性，关键是找到核心人群，做好平衡。手账行业从外在上是个“儿童”，从内在上是久经风雨的“成年人”，这两者糅合在一起，正是手账行业的魅力，隐藏着的无限可能。
