最近，江苏南京警方捣毁了一个售假团伙，这个团伙以直播带货的方式，3天内卖出了1.5万支冒牌的“大牌”口红。
这场直播栽了！三天口红销售额130万，成本最低仅5元！卖家：被发现就再补发一支假货
视频来源：央视财经
据悉，南京市民陈女士在某直播平台发现，某品牌口红在做直播促销，主播声称货物积压，清仓大甩卖。市场价300多元的口红只要49.9元。陈女士被优惠的价格打动了，立即下单购买。
收到口红后，陈女士发现，口红和平时在商场里买的不一样。随后，办案民警抓获了造假团伙的四名成员。
01你捡漏的几十元大牌口红，很可能是假的
经查犯罪嫌疑人周某原本在购物平台做美妆生意，但觉得利润微薄，便从其他渠道购买假冒品牌口红，再通过中介找网络主播带货。他们从一些渠道买进大牌口红，进价在5元-20元不等，售出的价格在40-50元不等。
图源：央视财经
三天带货时间里，嫌疑人交代，他们的销售金额高达130多万元。低价拿货再高价抛售，嫌疑人利用的就是直播间观众的捡漏心态。
然而，低价口红除了涉嫌欺骗消费者之外，还会对消费者的身体造成伤害。
图源：荔枝视频
对此，不少网友表示，大牌低价简直就是智商税！
02口红造假：“公开的秘密”
早前有媒体暗访时发现，在日化产业旺盛的广东省汕头市潮南区，口红造假已是“公开的秘密”，各色品牌口红均可在此灌装生产。根据做工好坏，以几毛钱至5元钱不等的成本，造出正品价格三四百的假口红。假口红还越来越“真”，仿制口红与正品相差无几，底部也有“防伪喷码”。
成本低利润高，是假冒伪劣商品风行的原因，相比造假的名牌潮鞋、奢侈包包，口红体积小，制作材料少，灌装贴牌后即便低于正品价格，利润“杠杆”依旧惊人。因此，即便明知制假销劣处在违法边缘，依然有人“险中求富贵”。
假口红让消费者着了道，一方面是造假工艺高超，消费者只凭肉眼和经验，无法与高仿产品“周旋”。
线下店铺口红种类受限，价格折扣时机不多，而线上渠道购买便捷，可选择余地大，价格也有优惠，线下体验、线上下单就成了不少人的购物选择。不过线上消费也给造假口红提供了“便利”。比如媒体调查出有直播平台上存在主播不露脸的“幽灵”直播间，贩卖低价口红，产品质量参差不齐，售后时商家消失得无影无踪。分散在其他网络平台的口红交易，也存在类似问题。
在开放透明的市场中，用适宜价格购买到心动产品，不被满天飞的假货蒙蔽，是身为消费者再正常不过的权利诉求。
资料显示，我国是全球第二大化妆品市场，近年来市场规模年均增长率达10%以上，其中化妆品假冒伪劣和非法添加问题是消费者关注的热点，口红消费呼唤公平的市场环境。
光明网呼吁当地市场监管部门按图索骥，予以定点打击清除。另外，在市场流通之外的媒体力量尚能依据蛛丝马迹，深入造假链条的多个环节，对于熟悉当地环境又有打击假冒伪类产品经验的监督部门而言，想必有更好的应对之策、更多的执法作为空间。
尽管制假售假链条互相掩盖，十分复杂，但口红造假所需的工人、材料、机械，以及口红外运的物流通道等，都可能是监管的突破口。即便口红造假存在产销分离，分散全国各地，监管也可实施多部门、跨地域联合执法，不遗余力斩断非法利益链条。
03问题频出，国家也发布相关通知
直播带货正成为新的消费投诉重点区域。“双11”刚刚过去，中消协就发布了舆情监测报告，点名批评直播带货中出现的刷单造假、售后服务差等问题。
国家市场监管总局11月6日发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》(以下简称《意见》)。
《意见》充分考虑网络直播营销活动属性特点、行业现状、监管制度等，以相关法律法规为依据，明确网络直播营销活动中相关主体的法律责任，对指导基层执法和促进行业规范具有十分重要的意义。
《意见》要求：
创新监管理念，积极探索适应新业态特点、有利于各类市场主体公平竞争的监管方式，依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为，促进网络直播营销健康发展,营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。
此外，11月13日，国家互联网信息办公室发布通知，就《互联网直播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见。征求意见稿规定：
直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。
今年以来，国家药监局四次通报，停止销售了237个批次的假冒化妆品，涉及多个知名品牌。口红消费在公众生活中屡见不鲜，但监督管理涉及专业领域，需要更全面专业的政策设计来回应棘手的现实问题。
2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》将落地施行。《条例》对各类化妆品生产经营活动的主体责任予以明确界定，改变委托加工责任不清的状况，有利于产品的溯源问责，这将对监管部门打击假冒伪劣产品提供更准确的遵循。从行业发展来说，《条例》也将从源头上为口红在内的化妆品生产“立法”，规范化妆品行业健康发展。
有网友认为，不要相信低价买大牌；也有网友指出，平台负有不可推卸的监管责任。你是如何看的？
互动有奖12/5 话题：你如何看待直播带货乱象？
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来源：央视财经、光明网（白毅鹏）、中国经济网（胡晨曦）、中国青年报
