来源：包子君
昨晚（10月5日），汇添富创新未来18个月封闭混合基金于国庆假期内提前结束募集。这意味着，继易方达、鹏华、中欧之后，第四只蚂蚁战配基金已售罄。据说，这只基金有超300万人购买，投资者众多。
顺便说一下，国庆期间汇添富在每一天都安排直播。汇添富创新未来的基金经理劳杰男在国庆期间也亲自出镜来“带货”。为了创新未来基金的销售，基金公司和基金经理也是拼了。
现在还剩下华夏创新未来基金还没募集完，现在华夏基金就比较尴尬了。前段时间为了宣传华夏创新未来基金，华夏基金在直播中甚至请来了脱口秀明星李诞。不过，由于李诞对基金知识的储备实在太少，使得他在直播过程当中并没有发挥其应有的幽默本领。
今天详细聊聊基金经理直播的事情。
不得不感慨的是这些基金经理们真的很刻苦，国庆期间都还在进行直播。反正我是没有动力在节假日期间去听基金经理的直播的。
可以说，现在基金经理直接进行基金的直播，已经在某些程度上改变了基金的销售方式。同时，线上直播也为部分基金公司的销售打开了局面。现在越来越多的基金公司开始重点基金直播并加强对此方向的投入。
基金投资者在投资基金之前应不应该听听他所选择的基金经理的直播呢？个人觉得是很有必要的，因为通过直播可以详细的了解基金经理的投资风格、观点以及建仓思路等，投资者甚至可以直接向基金经理进行发问。
但是这里有几个问题：
1，直播的背后的是流量
普通投资者怎么知道应该去听哪些基金经理的直播？除了几个大的互联网平台，普通投资者并不知道哪里可以去听基金经理的直播。
对于基金直播来说，流量是一件非常重要的事。而，在基金销售圈就是支付宝、天天基金网等几个互联网巨头玩家拥有着巨大的流量。不在这些平台搞的直播也需要通过各种微信群、基金公司官微等渠道进行导流。现在很多基金公司担心被传统银行渠道压榨，但是以后互联网渠道对基金公司压榨程度可能更甚。
与互联网渠道形成直接竞争关系的是传统的银行渠道，它们拥有的是由人数众多的理财经理组成的销售渠道。以后，两者之间的竞争会日趋激烈。
2，直播应该to B 还是得to C?
投资者是应该通过听听基金经理的直播来判断基金经理靠不靠谱，但真正会专门去听直播的投资者少之又少。对于基金投资者来说，大多数人恨不得你就直接告诉我一个靠谱的代码。参加基金经理的直播，他们中的大多数人不想去听，也听不懂。最后，可能更多的是银行的理财经理们在参加金经理的直播。
个人的理解以后，基金经理的直播更应该是以to B为主，而一些基金界的互联网大V们则可以多进行to C方向的直播。to B的直播需要的是干货满满，to C的直播可以搞得有趣一点。
3，供给和需求之间的矛盾
我个人平时会收到很多基金直播的链接，使其中的大多数直播我是不会去看的。因为直播太多，而个人精力实在有限。
现在基金直播供给够多，需求相对有限，这会导致供给端竞争会异常激烈。所以就出现基金直播中各家基金公司小姐姐们跳舞、唱歌的才艺表演了，甚至有基金公司开始请一些明星来参加直播了。但是如果大家想听小姐姐们的才艺表演，为什么要来听基金经理的直播呢？所以，基金公司在直播中需要在专业和有趣之间找一个平衡。
4，不能直接带货的基金直播
与此同时，由于合规等问题基金公司在进行直播时并不能像普通商品那样直白地进行“直播带货”。公募基金是一种不能承诺保本保收益的金融投资产品，因此在销售过程当中尤其会关注合规的问题。
所以，基金直播更多的是在进行品牌宣传和投资者教育，这些都是短期见效慢的行为。个人理解，公募基金直播这事，基金公司还是应该以投资者教育为主来对待。所以，搞基金直播非常需要基金公司持续坚持。
