文/王潇雨
中秋将至，又到了小朋友坐在桂花树下听“嫦娥奔月”的时候，而今年，这个家喻户晓的故事却在大朋友间被热议，只因一则视频。
视频中，画轴徐徐展开，在古色古香的配色下，嫦娥奔月的故事在古画中被重新演绎。虽然这个故事无论是从书本、插画还是影视剧作品中都被讲述过多次，然而，古画新作后的精美呈现还是想让人重温一次。
这则视频正是特仑苏给消费者的中秋献礼。
这一次，特仑苏再度与公益组织“稀捍行动”合作，携手杨柳青木版年画非遗工艺第六代传承人霍庆有先生，将“嫦娥奔月”、“玉兔捣药”和“唐王游月”三幅古画用创新的形式重新创作，推出特仑苏中秋限定包装。
看惯了主打颜值的联名创作的年轻人，这次也不淡定了。看到特仑苏这一系列中秋限定包装，不仅重温了传统典故的美好寓意，也愿意将这些典故表达的美好祝福送给亲朋好友。
嫦娥奔月是期望花好月圆人美满，唐王游月意味着美梦成真事事圆，玉兔捣药则寓意共赏良宵祈平安。中秋限定包装的特仑苏，不仅仅是一份健康，更是一份美好的祝福。特定的三支视频，则让古画“活”了起来，用更吸引人的方式让消费者爱上中国传统故事和文化。
特仑苏此次中秋换装，不仅传播了祝福，更是让杨柳青木版年画，这门非遗技艺被更多人知晓。
让更多人知晓，特别是年轻人；让年轻人愿意把这些蕴含了传统技艺的文化传出去，这既是传统文化的魅力，也是特仑苏品牌的社会责任与家国情怀的体现。
杨柳青木版年画始于明代崇祯年间，继承了宋、元绘画的传统，吸收了明代木刻版画、工艺美术、戏剧舞台的形式，采用木版套印和手工彩绘相结合的方法，创立了鲜明活泼、喜气吉祥的独特风格。
中国非物质文化遗产网曾对杨柳青木版年画评论道：挖掘、抢救、保护杨柳青木版年画，对天津地区民俗文化及北方年画乃至中国美术发展状况的研究具有重要意义。
特仑苏通过对经典的二次创作，让更多人在了解杨柳青木版年画这门技艺的基础上，对其产生兴趣。让非遗被广泛传播，不单存在于博物馆，是对其最好的保护。
做传统文化的传承人，让年轻人爱上国粹
2018年，基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持，以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，国风文化爆发，众多商家开始在包装上使用中国元素。
为国风买账的大多是年轻人。尼尔森发布的《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》显示，我国目前的消费者群体逐渐年轻化，80后至00后已经成为了消费主力。他们更重视品牌的价值，而对品牌方而言，打“国风牌”无疑是保险的举措。
中国丰富的传统文化为品牌方提供了大量的资源，但如果只停留在单纯的中国红、祥云、仙鹤等元素，就会导致大量雷同的包装出现，传递的中国文化也只能停留在表面上。
特仑苏选择非遗，并大花心思二次创作，就是不希望只在形式上蹭国风热度，而是实实在在去传递中国传统文化，吸引年轻消费者去了解、喜爱国粹，并从中汲取精神养分。
剪刻纸版谷粒牛奶系列
以特仑苏和“稀捍行动”的另一合作为例，剪刻纸谷粒牛奶系列。四款包装结合剪刻纸的镂空技艺，展现了中华传统文化魅力，并分别传达燕过无忧、豪享有鱼、显鹤青年、鹊幸有你的美好祝愿。这次换装让剪刻纸的魅力再次被发扬。
特仑苏对非遗的保护不止于此，去年7月，还上市了“京绣版嗨milk”，选取了中国文化中的鸳鸯、仙鹤、蝴蝶三种传统元素，以鸳鸯齐眉、仙鹤振翅、蝴蝶破茧等画面，传递出幸福美满、健康长乐的美好祝愿。
剪刻纸和京绣都是中国非物质文化遗产之一。前者是中国汉族最古老的民间民族经典艺术之一，其工艺在视觉上给人们以透空的感觉和艺术的空间想象；京绣则是燕京八绝之一，绣线配色鲜艳，有着“宫廷韵味，绣外惠中”的特点。
这一系列举措，不仅使特仑苏作为传统文化的传承者身份将进一步得到强化，更让更多人看到中国传统文化之美，增加文化自信。
做时代的给养者，做更好的自己
特仑苏家喻户晓的一句slogan就是“做更好的自己”，那如何通过一瓶奶做到更好？
作为时代的给养者，特仑苏始终秉持“更好”的品牌理念，通过有传统文化元素包装的牛奶，为消费者提供精神与营养上的双重补给，助力消费者做更好的自己。
在品质上，特仑苏通过采用专属牧场的高品质奶源，坚持业内高标准的生产工艺，为消费者提供更高品质的营养。今年7月，十四届中国国际有机产品博览会（BioFach China 2020）在上海世博展览馆举行，特仑苏有机奶再度荣膺本届中国国际有机产品博览会乳品金奖，这也是其第九次获得该有机乳品行业头部重量级奖项。
着眼当下健康营养升级需求，特仑苏有机奶升级营养含量，从原先的3.6g/100ml蛋白质升级到3.8g/100ml，为消费者提供更高的营养，助力“健康中国2030”战略。
在品牌上，特仑苏积极挖掘传统非遗文化的独特魅力，将历史文化融入产品之中，向消费者传递更多精神动力。
伴随中国经济社会发展，人们身体的营养得到满足，因此精神需求更加突出，而优秀的传统文化则为满足精神需求提供了丰富资源。特仑苏用“换新装”的方式，将优秀的传统文化，用“有趣有料”的方式传递给消费者，与消费者产生精神共鸣。
从产品本身、再到品牌理念，特仑苏的升级持续、全方位、颠覆性地树立了行业对“更好”的标准，有助于整个行业良性发展。
在特仑苏一次次的升级换装下，牛奶不仅成为高营养的饮品，更被赋予传承中华优秀传统文化的意义，让消费者从身体和心灵都得到滋养，成为更好的自己。
大概年轻人自己也没想到，看到换装后的特仑苏，已经被创新的传统文化打动。当自己喝下这盒奶，或者礼赠亲友的时候，自己也默默地成了传统文化传承者，不仅给身体养分，也给精神“加餐”。
本期编辑 周玉华
