上千名时尚大咖齐聚魔都，通过五感体验解锁一款全新的啤酒---喜力®星银™。这场欢聚刷屏了上海潮咖们的“半个朋友圈”，相关话题微博浏览量超过2.4亿，引发讨论125万+。
作为华润雪花啤酒启动喜力品牌在全国上市覆盖的元年，无论是品牌推广还是客户拓展，借助雪花强大的渠道优势，喜力啤酒凭借清晰的产品定位和耳目一新的创新营销在新冠疫情肆虐的2020年杀出一条血路，上半年逆市取得双位数的高速增长，进一步奠定了华润雪花“中国+国际”的高端品牌组合群。
牵手一年有余，华润与喜力“对味”了。
2020年，啤酒行业强势复苏、加码高端、产能优化2.0、Z世代等关键词层出不穷。中国啤酒行业从容量增长转变为结构提升、质量发展、品牌制胜，高端化是趋势亦成为未来啤酒行业竞争的主战场。
5月1日，恰逢华润雪花啤酒与Heineken集团战略合作一周年之际，喜力啤酒顺势在中国全新推出高端新品喜力®星银™，上市伊始，就引爆了整个啤酒行业。当竞争对手纷纷削减品牌预算，减少推广活动时，喜力啤酒选择了逆行而上。
按照华润雪花啤酒总经理侯孝海的话：“公司把此次疫情当做雪花决战高端和追赶对手的重大机遇。”
相比喜力经典的浓郁口味，喜力®星银™更顺滑爽口，既秉承了喜力的百年高端品质和全麦风味，又是一款为中国市场量身定制的产品，目标直指18-25岁（95后）的社交乐活族。顺应中国年轻人的消费偏好，喜力啤酒主动向口味偏淡的市场以及需要大量饮用的场所进行市场拓展。与雪花啤酒近年来主打年轻市场的品牌定位“默契度”颇高。
关于双品牌的发展，侯孝海此前在接受媒体专访时说：“我认为中国高端啤酒消费未来一定是一个组合，不会说出现我们的消费者只喝国际品牌或者说只喝国产品牌，未来中国高端啤酒市场的消费组合一定是“国内+国际”的组合。”
继去年推出的雪花马尔斯绿和黑狮白啤两款高端新品成功俘获一众潮人芳心后，5月上市的喜力®星银™则是把炫酷的感官体验玩到了极致。盛夏在上海的首秀只是起点，紧接在西安、厦门，喜力®星银™S计划刮起了一阵阵青春旋风；预计到年底，喜力将在全国数十个城市开启巡回体验活动，召集约1000万名消费者参与试饮。
得益于去年好于预期的整合进度，今年喜力经典和喜力®星银™成功在全国实现了上市覆盖，品牌推广创新营销方式，锁定了许多优质的销售终端，最终实现喜力啤酒在中国市场双位数的增长。
▲喜力®星银™S计划25时区进入全国顶级夜店巡游 将喜力星世界带给更多消费者
喜力®星银™在销售渠道方面进行了改造与升级，目前已进入千街万店。除了喜力本身的强势区域外，借助雪花啤酒的强势渠道资源，喜力啤酒不仅打通了传统的餐饮、流通渠道，还成功打入了夜场渠道，迅速在全国铺开市场。
喜力与大量知名酒吧、KTV、餐饮集团、连锁便利店和大型商超等建立了广泛的战略合作，通过星罗棋布的布局实现渠道快速下沉。新品试饮、飞行队巡游、快闪店、对味派对等丰富线下渠道营销活动，在疫情过后让消费者耳目一新，喜力啤酒仿佛一夜间成为了潮流消费的代名词。
5月23日，喜力和素有“便利店之王”的美宜佳宣布达成深度战略合作。借助美宜佳以广东为中心全国多达20000多个线下门店资源，流量优势和动销资源，喜力®星银™全面进驻消费力极强的广东市场。
此外，喜力®星银™“小清吧”陆续开业，开创了一种前店后场的现饮销售模式，将吧台搬到美宜佳店内，给消费者提供最新鲜的啤酒。另通过与美宜佳联名快闪驿站的新模式，给消费者不断提供更多新鲜的情景式饮用体验。
在上海，国际品牌的进击攻势更加凌厉。6月10日，喜力旗下另一款明星产品苏尔啤酒SOL的旗舰店正式开幕！正对外滩江景的全景露台，配上淡金色的清爽啤酒，食客仿佛置身于加勒比海岸的阳光下。
8月4日，喜力®星银™C位登陆魔都潮流圣地---外滩27号罗斯福色戒酒吧，再次引爆上海滩。
喜力啤酒的高端化不仅体现在产品生产和销售环节，在产品的消费内涵和品牌精神层面也融入了更多的思考，更加重视年轻一代消费者，通过多种别出心裁的营销活动，迎合他们的生活方式，走进他们的生活和内心。
除了在央视、分众和腾讯等顶级媒体进行大量投放，喜力®星银™自5月上市以来，特别重视与客户和消费者的沟通体验，在疫情恢复期积累品牌好感，以便在啤酒消费旺季抢占市场份额。
5月初，疫情之下，喜力®星银™利用“互联网络+疫情场景”顺势采用首个线上微综艺的形式进行直播，邀请汪涵、钱枫助阵，引爆线上营销新形式。
6月25日，由深圳市政府和华润雪花啤酒共同举办的首届深圳国际啤酒节在深圳市南山区欢乐海岸隆重开幕。在近2个月的啤酒节里，雪花联手喜力打造的五感体验品牌岛惊艳鹏城，不仅提供了充足的夏日畅饮，更传播了啤酒文化。
来到喜力®星银™“对味吧”，精美的西式轻快餐，配合热情DJ打碟为现场带来的声光电秀，加上奇幻的镜片舞蹈，让喜爱夜蒲的年轻消费者马上就沉浸在派对的欢乐气氛中，现场穿插各种互动游戏，潮酷的品牌文化深入人心。
在古城西安，另一场活动也持续着这种精彩。8月28—9月6日，“美美长安——2020西安国际啤酒节”在西安国际会展中心火热举行。喜力®星银™为西安消费者开启一场“对味之旅”，宛若一记强音，在古城重燃行业与消费者对啤酒的热爱。喜力®星银™精彩市场活动轮番上演，邀请消费者对味狂欢。
目前，华润雪花啤酒已逐步构建了“4+4”的高端品牌组合群，由勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱啤酒组成四大中国品牌，喜力®星银™、苏尔啤酒和虎牌啤酒领衔国际品牌，另有1款新品预计在年内上市。“4+4”的组合群有望成为助推公司业绩成长的“助推器”。
展望未来，侯孝海表示将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，推进国际品牌上市工作，增强公司在高端市场的品牌竞争力，并持续探索高档啤酒营销方式，以建立高端专业人才队伍、中国品牌和国际品牌组合群、拓展制高点、渠道营销、大客户经营模式等举措，提升华润雪花在一线城市的竞争地位。
