2020年剧集下半场，由腾讯视频独播的《三十而已》开启。
8月2日，在上海举办的腾讯视频2020年度发布上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在主题演讲中，以这部现象级剧集为例，溯源和拆解爆款的诞生。
《三十而已》首个引爆点是女主人公顾佳与太太们合影，却被裁掉的片段。在孙忠怀看来，正因为生活中有可能发生这样极致的行为，击中了用户心理，从而引发大量出圈讨论。
在各种消费场景任由选择、消费者注意力日益分散的当下，长视频内容何以制造爆款，持续吸睛——孙忠怀提到“反木桶原理”：木桶最长的一根木板，决定了它的特色与优势，在一个小范围内就能成为制高点。在内容领域，有着同样的逻辑。
一部作品，在整体要素较成功的基础上，有一个或多个非常极致的“制高点”，就能够引发舆论沸腾。当用户在短视频平台刷到极致的创意、极致的亮点，就能被迅速吸引继而回到平台观看长视频内容。
《三十而已》并不是证明“反木桶原理”的唯一案例。腾讯视频上半年热播剧《传闻中的陈芊芊》之所以成为一匹黑马，与它的故事设定新颖、题材独具一格不无关系，让观众在捧腹之余也产生了对性别平等的思考；综艺《明日之子乐团季》，一群极致少年感的选手，比赛现场唢呐、马头琴、呼麦等民族元素与摇滚流行元素的碰撞与反差，让人感叹后生可畏；2020至今网络电影单平台分账票房冠军《倩女幽魂：人间情》则以极致的胆识、态度以及宣发，模糊了网络电影与院线电影的边界。
不同寻常的2020年，新冠疫情的突袭考验着视频平台排播与内容生产能力，在用户对线上内容需求激增的时刻，优质内容的价值凸显，潜力被不断激发，一个个“制高点”向用户展示了巨大的能量。
发布会上，一组最新数据反映了能量的集聚：腾讯视频2月移动月活达到2018年以来的新高，日均使用时长保持领先，上半年新会员同比去年增速提升超25%。成立于2019年的腾讯视频国际版WeTV到今年6月，月日均活跃用户数量增长近12倍。
成绩单的背后，暗流涌动。从高速发展到理性发展，一个更具挑战的环境需要视频行业正视与面对。不过，在孙忠怀看来，视频行业本身就是一门长线生意，疫情只是发展道路上的一个小关口，未来腾讯视频将以可持续运营为目标，以内容为核心，构建一个对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。
为优质团队赋能
警惕内容公司长期竞争力的三大“杀手”
无论外部环境如何异动，内容创作始终是视频行业发展的根基。孙忠怀表示，腾讯视频将用源源不断的优质内容打通用户与市场，推动内容行业持续稳定的发展。
优质内容的挖掘与锻造绝非易事。孙忠怀以一组数据指出项目提案的良莠不齐。腾讯视频电视剧评估团队每年收到的1000多个项目提案中，整体通过率只有30%-35%，多数项目被淘汰的主要原因是严重同质化。“被市场证明过的成功案例，可能成功机率更高也更稳妥。我们追求稳妥，但我们绝对不是一个拒绝创新、对创新没有容错度的公司。”
孙忠怀指出，好的创新是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新，而不是天马行空和复制粘贴。在开发难度较高的电竞题材领域，腾讯视频通过一系列作品积累丰富经验：制作《全职高手》时使用动作捕捉技术以及虚拟引擎拍摄技术；目前正在热播的《穿越火线》增加第一视角以还原游戏沉浸感；日前开机的新项目《三体》，为展现三体文明这样高度概念化的科幻情节，整合实拍与动画技术，升级虚拟拍摄流程。可以看到，每一个创新成功的作品都会给下一次的创新打下坚实基础。
孙忠怀回忆，每年投资项目的时候，很多制作方信誓旦旦“一定是S级的爆款”，但有些项目在成片阶段却会被评估团队降级甚至退片：“看到的样片跟之前的项目PPT和剧本，简直是买家秀和卖家秀的差别。”孙忠怀认为，出现这样的差别主要在于团队对观众、对内容缺乏敬畏心，仅仅把作品当成赚钱的工具。
在孙忠怀看来，好的内容一定是尊重观众，创作者挚爱作品并富有工匠精神。比如疫情期间国漫年番《斗罗大陆》的制作班底面对种种限制克服困难，为观众履行“不断更”的承诺；再如《风味人间》第2季中一组悬崖取蜜的震撼镜头是摄影师冒着生命危险捕捉到的。对内容抱有热爱与敬畏，腾讯视频将持续为内容创作者赋能，而孙忠怀也总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”：一类是自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；第二类是业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；第三类是被资本因素和市场估值绑架与裹挟。
在孙忠怀看来，视频行业的发展，是建立在内容核心基础上的，口碑才是真正的炼金石。“珍惜自己的口碑，因为口碑是有限的，也是承载着信用值的，只有珍惜口碑、潜心创作，踏踏实实做好内容，才能获得更好的发展。”
长短视频互促，分账模式升级
基于对内容和创作团队的高要求和准入门槛，孙忠怀表示，腾讯视频依然会持续稳定地加大对内容投入，除了保持对头部IP内容的投入、开发以及持续创新外，还会继续深耕细分市场，在全领域发力好内容的制作和开掘。不仅如此，还会充分发挥平台优势，推动更多优质内容脱颖而出，为好内容创造价值，朝着综合型视频平台方向发展。
现场，腾讯视频发布了海量优质内容片单，覆盖多元品类。
针对弘扬主旋律的现实主义赛道，现场发布了首个中非合作项目《大国担当之勇敢的心》，该剧根据2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程的真实故事改编；还将上线正午阳光出品的《乔家的儿女》《我的超级英雄》，全面反映战“疫”的《在一起》，现代职场话题大剧《理想之城》，及改编自茅盾文学奖获奖同名小说、由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的《繁花》。
古风侠义赛道，现场发布了周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，唐嫣、窦骁主演的《燕云台》，赵丽颖、王一博主演的《有翡》及《青簪行》《镜·双城》等在内的片单，构建大剧矩阵。
都市青春赛道发布了杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》及浪漫爱情剧《你是我的荣耀》。除了深耕已有题材，创新赛道方面，电视剧《三体》宣布了张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉等演员阵容。IP系列开发赛道，除“鬼吹灯”系列作《云南虫谷》外，《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》等作品都将陆续与用户见面。
国漫领域，腾讯视频将加大对优质IP的投入，带来《吞噬星空》《默读者》等百部作品；网络电影方面，腾讯视频将加码激励政策，优化分账生态，打造自制精品内容。综艺头部内容方面，将继续深耕“创”系列、“明日”IP和“演员”系列，推出《创造营2021》《明日之子Tomorrow Party》和《演员请就位2》，持续为产业输送人才，同时还将推出大量独家原创节目，引领综艺风向，巩固内容矩阵：包括由赵薇担任发起人的国内首部女性独白剧《听见她说》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、原创公路喜剧真人秀《哈哈哈哈哈》、创新品类“小鲜综”《人间指南》、《这条街的靓仔们》，以及大型直播带货节目《只要你敢买》和《鹅外惊喜》。
孙忠怀表示，腾讯视频将用平台丰富的运营经验、技术工具、数据等帮助合作者了解用户趋势、市场风向，为创作赋能；腾讯视频将升级内容分账机制，提出更有竞争力的长视频分账制度，为合作伙伴提供更多元化的合作方式。
随着娱乐形式和场景需求的多样化，用户对视频平台的内容需求也更为多元。腾讯视频将借助优质长视频自身的优势、资源，基于生态发展短视频，实现真正的长短互促、长短共融。
长视频方面，腾讯视频推出了VIP开放平台，升级了网络电影、剧集、纪录片等各品类分账规则，并将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口，实现平台与内容创作者、用户的共赢。短视频方面，腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号，释放海量用户资源和IP产业资源，不断开放商业化能力，优化变现模式，全方位扶持创作者，全力支持短视频生态的建设与发展。
此外，腾讯视频展开了对生态价值的多角度挖掘。今年全新上线的单点付费服务“云首发”，打通从内容引入与联合制作到票务发行的链条，让用户在云端获得沉浸式的娱乐体验。在IP的价值延展上，腾讯视频以内容授权实现对全产业的赋能，并持续鼓励创作者积累生态资产、打造个人IP。同时，腾讯视频将通过直播、电商与综艺的融合，将平台、内容、用户、品牌紧密连接，探索更多商业空间，实现生态共赢。
