《中国经济周刊》记者 邹松霖 丨北京报道
7月16日中午，万达电影官方微信公众号发布通告，万达院线将在7月20日复工。通告文章只有三句话，一经发布，迅速收获阅读量10万+。
万达电影公众号截图
消息公布后，万达电影（002739.SZ）逆势上涨。
院线复工，别高兴太早：
影厅内禁止饮食、上座率不得超过30%
截至2020年3月31日，万达电影拥有已开业直营影院668家，合计5882块银幕。2019年，万达电影自营影城累计票房市场占有率为13.3%，连续十一年位居国内首位。
7月16日早些时候，国家电影局官网发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。
通知表示，坚持分区分级原则，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业；中高风险地区暂不开放营业。一旦从低风险地区调整为中高风险地区，要严格执行疫情防控规定，从严从紧落实防控措施，电影院及时按要求暂停营业。
国家电影局网站截图
据国家电影局，低风险地区电影院7月20日开放营业。具体要求主要为：
1.影厅座椅扶手、3D眼镜等每场消毒一次；
2.未戴口罩和体温37.3度以上不得进入；
3.原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食；
4.日排片减至正常时的一半，每场不超两个小时；
5.售票方式全部采取网络实名预约、无接触方式售票；
6.交叉隔座售票，陌生观众间距1米以上，每场上座率不得超过30%。
一位北京某影城经理对《中国经济周刊》表示，业内判断，严格的防控疫情措施，仍会对影迷走进影院观影的意愿，有较大负面影响。因此，业内普遍对电影局恢复影院复工通知，反应淡然。
电影院重回录像厅时代：
新片无源，走进电影院看老片？
更为受业内重视的，是新片问题。
根据国家电影局信息，目前国内暂无新片上映公布。一些原定项目也多改为网络首发。
7月13日，爱奇艺与巨人影业、星皓影业共同宣布，根据同名游戏改编的奇幻动作冒险电影《征途》正式定档7月24日爱奇艺独家上线。
在需要为疫情防控做出排片、上座等重大让步的情况下，电影出品、制片方仍很纠结，还在观望，毕竟此时上映新片、大片，无人观影的话，恐怕得不偿失。上述影城经理表示。
因此，各大院线普遍的选择是，复工后主打复映片。
在万达电影官方微信公众号此前的推文中，早已预告了大量复映片。其中，以大制作、口碑力作为主，如《哈利波特与魔法石》、《大闹天宫》、《中国合伙人》、《智取威虎山》、《狼图腾》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》、《美人鱼》、《绿皮书》、《哪吒》、《流浪地球》等。
在其微信公告的评论区精选留言中，万达电影也预告了影城复工后的复映片、新片等信息及看点介绍，将在后续推送长文供大家pick（选择）。而全国各地万达影城的复业具体信息，也将在后续推送中告知。
万达电影公众号截图
2020年上半年已预亏超15亿元，
但仍对标希尔顿
7月14日 ，万达电影发布2020年半年度业绩预告，预计亏损15亿元-16亿元，上年同期净利润为5.24亿元。
对于亏损，万达电影表示，自新冠肺炎疫情发生以来，整个电影行业和公司经营受到了较为严重的影响。其下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业，境外影城也自2020年3月底暂停营业，同时，主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影视剧拍摄进度也有所延迟，营业收入较去年同期大幅下降。而仍需要支付员工薪酬、影院租金、财务费用等较为刚性的成本费用，导致预告期内公司经营业绩出现较大亏损。
作为应对，4月末，万达电影公告称，拟定增43亿元，用于新建影院项目及补充公司流动资金及偿还借款。
6月，万达电影宣布万达院线开放特许经营加盟权。万达电影总裁曾茂军在接受媒体采访时表示，未来，万达电影自营影院原有扩张规划继续，但会“轻重并举”，并认为，万达电影在影院端最核心竞争力在于管理能力，将要对标希尔顿。
责编 | 吕江涛
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