《花花公子》失去了商业性幻想
社会文明的三大发明是火、汽车和《花花公子》杂志。——休·海夫纳
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
《花花公子》要停刊了。
是的，受新冠肺炎疫情影响，“对《花花公子》的内容生产和供应链造成破坏”，这本有着半个世纪历史的美国成人杂志品牌仓促宣布：2020年的春季刊将成为《花花公子》最后一本纸质杂志。
如果你手上恰好有一本纸质版《花花公子》，那恭喜你，它很有可能成为绝版了！
其实，作为美国的老牌情色杂志，《花花公子》从未在中国出版过，上一次出现在我们视野中时，还是2年前，创始人休·海夫纳去世，大家感叹这位真正的花花公子，声色犬马一生，最终与梦露毗邻长眠。小巴当时也特地写过文章，纪念海夫纳的一生。【点击此处，立即阅读】
而今天《花花公子》正式宣布停止发行纸质刊，我们才开始意识到，这不仅是一代人物的告别，更标志着一个时代的落幕。
因为，就算没有新冠肺炎疫情，《花花公子》停刊也是一件板上钉钉的事情。
你别看《花花公子》杂志是公司的门面，其实压根赚不了钱，如今卖logo才是花花公子主要的收入来源。
2018年，《华尔街时报》就曾报道过，为了卖杂志，公司每年要亏700万美元，而围绕兔子头logo，每年的官方授权和服务，就能赚30亿美元。
那为什么不早点停掉杂志业务呢？因为海夫纳曾经开出的退市条件：只要他在世，《花花公子》杂志就要一直办下去。
所以，《花花公子》杂志to be or not to be，在公司大股东眼里，从来不是一个question。
现在，海夫纳去世两年，《花花公子》堂而皇之宣布停刊，本期趣商业，我们来看看，这本曾经象征美国文化的老牌杂志，是如何一步步被取代的，时代把它抛下的时候，都给出了哪些信号。
脑洞一下，如果你是花花公子公司的管理者，你打算如何带领这个烫手山芋完成转型？
“在过去的66年里，我们已经远远超越了杂志的范畴，有时必须放下过去，为未来腾出空间。因此，我们将注意力转向以最有效、最有影响力的方式实现我们的使命，创造出所有人都能追求快乐的文化。”
在宣布停止发行《花花公子》纸质版之后，公司最高执行官本·科恩给出的答案是，拥抱年轻人、全力专注网络。比如将花花公子杂志电子化、启用Z世代编辑、向青年艺术家抛去橄榄枝、重新拾起数字视频订阅平台playboy TV等。
但这些转型手段，对于花花公子来说，实在太被动了一些。
在电子杂志领域，有无数雷同甚至更先锋的竞品同台竞技；而在成人视频领域，Mind Geek显然已经形成了垄断……
小巴期待的是，重新出发的花花公子，能不能扔掉过去的光环，不囿于后起之秀们的竞争地盘，甚至再大胆点，直接重新定义一个“成人文化”呢？就像1953年那个清晨，那则短短的发刊词，带给无数人的震撼一样，深远而持久。
责任编辑：梁斌 SF055
