人气歌手刘宇宁和超模何穗向粉丝输出自己的护肤秘籍似乎不是一件新鲜事，而如果在他们的分享中，还有国民经济学男神薛兆丰的加入呢？似乎画面变得有趣起来。
5月7日晚，在城野医生官方旗舰店的直播间内，就有这样一场由刘宇宁、何穗和薛兆丰作为嘉宾、主题为肌肤“经”妙论的云端论坛。在论坛中，刘宇宁与何穗从护肤体验出发，分享了各自日常护肤的痛点与解决方案，而薛兆丰则保持其一贯理性的思维态度，从经济学视角解读两位大咖根本的护肤理念。
在整场持续近一小时的论坛中，三位大咖频频碰撞出“美学”与“理性”的思维火花。除此之外，城野医生还邀请到了清华大学化工博士三亩大叔来到现场，从化学成分的角度讲解护肤原理，多人合力共同探讨“理性时代，护肤也要理性对待，需要简单、科学、有效地解决肌肤问题”。
随着消费升级的带动，护肤愈发被消费者重视，但在外界信息与产品纷繁嘈杂的情况下，更需要理性科学地对待，如果挖掘护肤背后的经济学原理，则能够对症下药，更加高效地解决肌肤问题。
那么，城野医生的护肤“经”妙论是什么？我们为什么需要科学、高效、理性地对待护肤？
01
护肤虽浪漫，也不能忘却理性
在杜克大学行为经济学家丹·艾瑞的《怪诞行为学》中提及，传统经济学认为，我们都是理性的“经济人”，所作的一切决策都是明智和最优的。然而现实中，我们的种种行为其实却远非传统经济学家所说的那样完美。
比如护肤，在传统认知中，护肤是一件浪漫、非理性的事。非理性的一个典型表现是随着消费者对护肤重视和投入程度的增加，这件事愈发充斥着非理性的焦虑。
这种焦虑状态从抗衰老呈现低龄化趋势就能够看出。有数据显示，在30岁以上的女性中，有超过60%的人群会非常专注于抗衰逆龄；在20-30岁的女性中，超过30%的人群关注抗衰老问题，比例呈大幅度上升。
但在薛兆丰看来，这种焦虑其实不是坏事，从经济学角度解读，背后实质反映的是当代消费者生活品质、审美、人生追求的提升后，他们更愿意花费时间与金钱去实现目标，“其实焦虑本身的重要原因是想要实现无法实现的目标，但其实现在有很多的工具和产品能够帮我们实现。”
薛兆丰也关注到身边朋友们护肤行为和消费观念的变化。在过去，很多女性只是将护肤看作是一种奢侈的生活方式，似乎通过使用产品继而成为向外炫耀的资本，如今，这种观念正在发生变化。表层的注意力正在褪去，消费者更为关注产品的效果层面，且是否能够长期持续地对皮肤起到真实的效果。
丹·艾瑞认为，虽然非理性是人的本能，但非理性不是杂乱无章的，是可以预测和把握的。经济学原理代表着客观与理性的思考，能够与浪漫非理性的护肤相结合。
薛兆丰认为，护肤与经济学原理之间有着不可忽视的共性，“护肤需要坚持科学理性的逻辑态度，才能达到浪漫的效果，这两者互为补充，而在经济学中，想要达到目标，就要遵循因果规律与科学”，他说。
02
护肤中那些你不得不知的经济学原理
在这场云端论坛中，多位大咖和博士组成的“肌肤经妙智囊团”妙语连珠，透彻而通俗地向消费者剖析护肤过程中，到底暗藏着哪些经济学原理。
何穗表示，在日常与瑕疵对抗的过程中，就像是在玩一场你输我赢的“零和游戏”。在经济学中，“零和游戏”原先指参与博弈的各方，在严格的竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，双方产生合作的可能性为零。
何穗所需要博弈的对象即为黑色素沉淀在皮肤表层形成的暗沉。其实，除了肌肤暗沉外，三亩大叔作为严谨的化工博士，还总结了消费者在日常护肤中最需要博弈的另外两大肌肤问题，即毛孔粗大和肌肤老化。秉持着从原理出发的态度，他还在论坛中详细解读了三大肌肤问题形成的原因。
在发现问题后，使用产品对抗衰老的过程必然需要时间。在这个进程中，消费者与肌肤问题就像是站在天平的两端，“一方输，一方赢，若不能平衡共赢就要考虑如何成为赢的一方”，薛兆丰说，“已逝去的时间是沉没成本，沉没成本不是成本，不需要对过往焦虑，如何过好当下才是重中之重”。
最后，在对待毛孔的问题上，刘宇宁深有感触。他的护肤观点是，脸上每寸肌肤都有数百个毛孔，对于看得见的毛孔需要隐藏，而看不见的毛孔，也需要保护与焕活，才能远离毛孔出油、阻塞和缺水。薛兆丰随即解读说，找到“看不见”的成因，解决“看得见”的问题，这也是城野医生肌肤“经”妙论的精髓。
03
全民护肤新时代来临，城野医生给出了怎样的范本？
当下，消费者刚刚从感性护肤进入到理性护肤的新时代，而城野医生的创始人城野亲德表示，其实在品牌创立之初，他的初衷就是为不同肤质、不同年龄的亚洲女性量肤定制她们的美丽，因此从研发层面就一直坚持着“简单、科学、有效”的黄金三角护肤理念。
以核心为基础——是城野亲德研发所有产品的哲学原理，即致力于集中解决肌肤的根本问题从而自然而然地改善其他肌肤问题。城野亲德以城野医生 377的研发为例展开讲述。他认为如果能从根源抑制黑色素的生成，肤色也会随着使用产品的时间自然而然的改善。
城野医生377这款何穗在坚持使用的防晒喷雾产品中，核心成分是城野医生专研NANO W377复配高渗透、高稳定性VC衍生物，能够从根源抑制黑色素生长，体现出超强、高效的净白力。
薛兆丰对城野亲德研发产品的思路表示认可。解决肌肤问题好比站在时间轴上看待人类历史的进步，当人类发现问题时，会退一步先解决问题，而后再往前前进一步，通过迂回的方式，从根本上来解决问题，这样最终获得的进步会更明显。
除了城野医生377外，三亩大叔在直播时所推荐的另外两款明星产品也使用了同样的研发原理。在应对毛孔问题时，城野医生的解决方案是通过城野医生橙胖子精华，全方位调整毛孔微生态，促进皮肤自我细胞再生，增强肌肤弹性。而消费者最为困扰的肌肤老化问题也能够同理解决，城野医生富勒烯中添加了钻石贵妇级抗氧化的富勒烯成分，可以有效抵御外界自由基对皮肤的侵害，抑制皮肤胶原蛋白酶分解，进而减缓胶原蛋白的流失。
可以预见，在理性护肤时代，这套由城野医生与多位大咖共同研讨得出的肌肤“经”妙论将引领护肤界的新潮流，而产品也将经过市场消费者的检验，印证“简单、科学、有效”的护肤理念，这才是理性护肤的终极要义。
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