来源：天风研究
keywords
疫情 \ 消费 \ 思考 \ 学术 \ 哲理
疫情对消费带来巨大冲击。
但近期随着国内疫情防控形势的好转，
消费市场或将迎来强势复苏。
天风证券研究所
本期book11推出“消费”篇，
让我们一同领悟消费的哲学，
感受消费对社会经济的深刻影响。
▼
点击文末左下角“阅读原文”链接，
查看BOOK11合集
-全文约3000字，阅读时间大约5分钟-
01
《消费》
作者简介：（法）多米尼克·戴泽，巴黎索邦第五大学社会人类学教授，法国大学出版社“社会科学与社会”系列丛书主编。
推荐语：本书以社会人类学的视角研究了“消费”现象，介绍了消费学理论及流派，并探讨了消费行为给当今社会带来的新问题，进而借用社会学的四个观察层面全面剖析了“消费”现象。通过上述研究，试图揭示消费在人际交往、集体生活、市场发展、政治活动以及社会归属效应中的作用。简言之，社会人类学视角下的消费现象具有两面性，既有利于促进社会交流，又容易激发社会冲突，是导致社会融合与分层的重要因素。
02
《理解消费》
作者简介：（英）安格斯·迪顿，微观经济学家。为普林斯顿大学世界级微观经济大牛（计量经济学双塔之一),美国经济协会(AEA)前主席。
推荐语：上世纪70年代发生了对消费理论研究影响深远的两件事情。它们是著名的卢卡斯的理性预期批判和霍尔的随机游走模型。决定了上世纪最后20年消费理论研究的方向。这就是对预期和不确定的重视，以及由此而生发的对特定时期而非整个生命周期或持久收入时期的消费约束条件的探讨。所有这些研究几乎都明确以微观个体的理性决策为前提，以生命周期内特定时期的约束为条件，以建模的高度技术性和对高频数据和收集整理数据的技术性和对高频数据的使用为特点。本书也阐述了集中在上世纪80年代以及90年代初的消费研究，并介绍了经济学家在90年代初对消费的理解。
03
《消费者行为学》
作者简介：（美）迈克尔·R·所罗门，获“富尔布赖特讲座教授奖”。行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。
推荐语：本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，适应中国市场的需要。融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。
04
《消费者心理学》
作者简介：罗子明，现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事。曾任盖洛普（中国）公司分析师。
推荐语：本书分析消费者获取消费信息，产生消费需要与动机、形成购买决策、享受消费价值、获得消费体验时结束的完整过程；分析消费者的个性对消费心理的影响；介绍消费群体的心理特点；分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系等。书中所选案例丰富，介绍的研究方法具有较强的实用性。
05
《购物凶猛》
作者简介：孙骁骥，财经作家，国际金融理财师CFP持证人，常年致力于经济史和财富管理的研究。“腾讯•大家”、“百度•百家”、“雪球财经”、“金融界”等媒体专栏作家。
推荐语：一个世纪以来，消费主义的大潮让人无法独善其身，消费已经成为人们构建身份认同的渠道。本书紧扣“消费”这一线索，讲述了20世纪中国政治、经济、社会的诸多变化。在20世纪历史光影的诡谲多变中，购物和消费主义如何把这个古老的国家改造成今天的模样，消费者的集体面孔又是如何被一次 次地篡改与重塑。本书重新梳理了这背后繁复纷乱的历史线头与社会群像。每个消费者都是这段历史的见证者，他们在购物的同时，也在不知不觉中参与并改变着这段历史。
06
《消费社会》
作者简介：(法)让·鲍德里亚，法国哲学家，现代社会思想大师，知识的“恐怖主义者”。在某些特定的圈子里，作为最先进的媒介和社会理论家，一直被推崇为新的麦克卢汉。
推荐语：这部专著围绕消费这个中心对包括美国在内的西方社会进行了详尽而深刻的剖析，向人们揭示了大型技术统治集团是如何引起不可遏制的消费欲望，在此基础上对阶级社会里的各个阶层重新进行了划分。内容包括物的形式礼拜仪式，消费理论，大众传媒文化等。并围绕消费这个中心对包括美国在内的西方社会进行了详尽而深刻的剖析，向人们揭示了大型技术统治集团是如何引起不可遏制的消费欲望。
07
《第四消费时代》
作者简介：（日）三浦展，日本畅销书作家，著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》等。
推荐语：日本经历第三消费社会，尤其“3·11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代，即重视“共享”的社会。新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。本书不仅是高层管理者收集信息的最好资料，更是迷茫的80后，新生代的90后，上班挣钱下班shopping的食色男女，最有品位的消费指南。
08
《后物欲时代的来临》
作者简介：郑也夫，从事理论社会学、城市社会学和知识分子、消费主义问题研究。曾任中央电视台“实话实说”节目总策划。主要著作有《走出囚徒困境》、《代价论》和《信任论》等。
推荐语：本书是一本努力解释消费的理论著作，也是作者从2002年到2006年的教学和研究成果，更是一部颇具理论野心的研究性著作。面对新旧时代交替出现的各种复杂难解的社会问题，本书从消费与快乐的角度着手，重新建构一个具有穿透力的解释体系，对当前的消费社会景况做出分析，并提出不同于一般研究的结论。
09
《零售的哲学》
作者简介：（日）铃木敏文，世界级企业家，被称为继松下幸之助之后的“日本新经营之神”，《哈佛商业评论》评价其“融合东西方管理精神的最佳典范”。
推荐语：全球最大的便利店连锁公司创始人——铃木敏文，结合40多年零售经验，讲述击中消费心理的零售哲学。铃木敏文的很多创新，现在已经成为商界常识，本书把那些不可思议的零售创新娓娓道来。关于零售的一切：选址、订货、销售、物流、管理……他一次又一次地在一片反对声中创造出零售界的新纪录。
10
《超市里的原始人》
作者简介：(美)杰弗里·米勒，美国新墨西哥大学进化心理学终身教授，参与了华大基因的认知基因组项目。曾担任宝洁、可口可乐和英国森宝利等国际一流企业的顾问。
推荐语：本书阐明了混乱的消费主义背后看不见的逻辑，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能，提出了一些让我们成为更快乐的消费者以及更负责任的公民的新方法。从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。直到进化心理学开始逐渐揭开人类行为的史前根源，革新从经济学到人际关系等各个领域的思维方式。
11
《互联网消费金融》
作者简介：刘洋，中国电子商务协会消费金融专业委员会主任，互联网金融研究院等10多所科研院所正式聘任的研究员、专家顾问。
推荐语：本书作为全国首部互联网消费金融专著，汇总了资深消费金融专家刘洋及中国电子商务协会消费金融专业委员会数年来的研究和实践成果，总结了古今中外消费金融的创新案例和研究成果，庖丁解牛式解剖了银行、消费金融公司、电商、消费企业、互联网金融公司等机构运作互联网消费金融的主流模式和典型案例，从产品、品牌、营销、人才、风控等领域系统介绍了互联网消费金融平台如何组建和运作。
