文丨段高峰营销咨询(深圳)有限公司
2020庚子年，开年爆发的疫情让全国人民始料未及。这次疫情影响了诸多行业，各行各业都面临着新一轮的洗牌。而酒业在疫情期间却杀出一匹黑马——真工酱酒，仿佛丝毫不受疫情的影响，一路向前狂奔。
2019年3月，经过前期严格筛选，真工酒业正式与段高峰团队签订了产品设计服务项目。
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白酒品质消费的产物
市场背景
2010年，中国GDP正式超过日本，成为世界第二大经济体。
2019年，中国人均GDP突破1万美元大关。
翻看中国白酒的发展史，从清香为王到浓香天下，再到酱酒崛起。看似伴随着中国社会经济的发展兴盛史，其本质上是一部消费者对白酒需求的品质进化史。
从数据来看，酱香型白酒以行业中5%产能，18%销售额，创造了33%行业利润，称其为“贵族香型”一点不为过。从2015-2019年河南市场数据看，酱香型白酒从14%上升到27%，窥一斑而知全豹，可以看出酱香型品类近些年经历了突飞猛进的发展。
真工酱酒正是在这个阶段发展起来的。
与真工酒业的决策层接触过程中，我们真切感受到企业人以匠心酿造一瓶好酒，想献于消费者的真心。
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信息环境决定战术落地
工作前期准备
为了让工作顺利开展，我们第一时间对客户的业务进行深入地了解与学习。只有在合作双方信息环境匹配的情况下，才能创作出好作品。
我们对真工酱酒企业内部进行深度访谈，对真工酱酒的制作工艺进行深入的研究。希望可以从中挖掘出真工酱酒独有的特点，将其落到视觉化演绎上。
在深入了解客户业务的过程中，客户反复提及，“用真心与真功夫，酿造一瓶真正的酱香好酒”，这个“真”与“工”可以说是企业内部强调最多的话。
在真工酒业的经营过程中，也做到了真正的言行如一。
工艺上采用正宗大曲酱香的繁复工艺，可以说“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，在制作环节还邀请了诸多酱酒专家为其把脉。
用真心对待加盟的商业伙伴，开启了“中国酱酒文化研究院”、“真工酒道馆”、“酱酒文化大使”三大顶层商业设计的推进工作，帮助加盟商进行市场开拓。
在对企业经营与产品环节有了深入的了解后，我们开始了真工酱酒的设计工作。
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365个日夜、100余张设计图
包装设计思考
对“真”与“工”深刻理解后，我们对产品的调性有了初步把握，认为产品最终呈现的视觉效果应该是端正沉稳、大方持重的。
① 字体设计
在以终为始的思考下，品牌名称就是企业的“脸面”，这是最先进入用户视野的元素。
真工酱酒的字体设计我们从民国时期的招牌拓版得来灵感。民国时期的招牌字体，端正敦厚，历久弥新，除了有一种极致美学以外，更给人一种“势”的感觉，为真工酱酒带来了“真工”的精气神。
△真工酱酒品牌字体设计
② IP形象
关于超级符号与战略花边，我们确实酝酿了非常久。
在接下来的项目沟通中，我们与真工酒业决策层进行了一轮又一轮的讨论，稿件的修改一直未曾停止，但是在设计中似乎总少了点什么。就在不停的苦思冥想中，某天，真工酒业市场总监偶然间看到一幅图，激起了项目组的创作灵感，那是一幅酿酒工人摊晒高粱的画面。
△真工酱酒超级符号创意原点
这不正是我们在找的超级符号吗？真是踏破铁鞋无觅处，得来全在一瞬间！
手工酿造、坤沙纯粮、足年储存——这些元素立足的超级符号终于有了着落。但如何传神地表达人物形象，成为了下一个需要解决的难点。人物形象的超级IP难以复刻，直接描摹形象，视觉效果极差。
因此，有段时间，全公司所有设计师都在创作这个工匠形象，动作、神态甚至高矮胖瘦都在不断地调整，最后才得到了如今栩栩如生的工匠形象。
△真工酱酒人物IP形象
③ 战略花边
难得的是，这幅图不仅解决了超级符号的问题，还让战略花边更巧妙地贴合了真工的品牌精神。创作团队提取了工匠摊晒高粱时脚下的工字高粱图形，除了这个占据主视觉的超级IP以外，脚下绵延不绝的工字纹正好嵌入整个设计背景中，非常直观地表达了“真工”精神，既形象又贴切。
△真工酱酒包装设计细节
工匠与高粱，超级符号与战略花边，让真工酱酒占据了两大超级IP，也无言地传递了真工酒业用真心做事，用工匠精神酿酒的企业经营理念。这两者如同尊尼获加的“绅士”形象、LV与GUCCI的经典花纹一样，真工精神通过这两大元素长期重复，最终赋予品牌穿越时空的生命力。
△真工酱酒效果图
尾声
真工酱酒的设计工作持续了近一年时间，在这一年的项目服务中，我们与真工酒业的沟通，可以说是跨越山海、跨越时间，从不同角度探究了真工的品牌内涵。在一次次彻夜讨论中，设计经常被推倒重来，但也正是这种反复“折腾”，像一声声叩问，最终叩问出承载真工含义的品牌精神。
最后，感谢真工酒业的信任，让我们有幸一起见证历史，见证酱酒界一匹黑马的诞生！
