转眼间，2019已经过去了，在这一年里网友又贡献出了诸多精彩的网络热词。其中，“我太难了”在各大平台评选的2019网络热词名单中频频上榜，堪称顶流人气网红词。为什么2019年里年轻人会频频将“我太难了”挂在嘴边？2019真的这么难吗？
其实，“我太难了”能够成为现象级霸屏语，主要是因为这一代年轻人在面对生活不如意时，更擅长用解构的方式进行自我调侃，拥有集体性情绪输出和缓解的能力。但同时，一句“我太难了”，也正代表着他们还在拼搏奋斗、努力坚持。俗话说，事非经过不知难，所有开口或未开口说出的“难”，都是因为他们面对现实没放弃、面对压力仍在继续，才会产生的感叹。
回顾这一年的心酸时刻，你是否也曾像他们一样？在某个情绪爆发点，终于忍不住放声哭泣。
2019年1月25日，贵州毕节一高速女收费员为清理车道，帮忙推走了前方故障车辆，因此耽误了几分钟。而后面排队的司机因不知情，大骂其动作缓慢。19岁的实习收费员翁芯听后，委屈落泪，但下一秒又控制住情绪，转头微笑面对顾客进行服务，回过头来才用衣袖抹了抹眼泪。
2019年3月30日，浙江杭州一小伙因骑单车逆行被交警拦下，谁知他接到一个电话后，突然情绪崩溃，摔了电话，当场跪地嚎啕大哭求交警放自己走。
2019年10月24日，安徽合肥，一女子驾车停在路边崩溃大哭：“我怎么办啊！我导航都不会用。”女子哭着说，自己刚拿驾照，连续2周加班，好不容易正常下班，想早点回家可以做晚饭，偏偏遇到堵车，又不会用导航。
2019年，这样崩溃的故事还有很多......虽说成年人的世界没有那么容易，但我始终相信，成年人的世界，没有“认输”二字，有的只是倔强的灵魂和永不服输的心。
没错，生活不易，坚持很难，但还好我们有梦想和爱，这份光芒可以扫除生活中的那些黑暗。在最新上线的东风风神品牌新春微电影《玫瑰街279号》中，东风风神率先记录下你我那些平凡又不简单的追梦之路，展示了城市中大大小小的追梦人，都在怎样通过自己的方式幸福前行。
01
一碗热干面
如何串联起追梦情
《玫瑰街279号》以时间为轴以热干面为系点，讲述了某个深夜里四个平凡人的故事——热干面店老板罗思偲，32岁，凌晨1:50悄悄起床摁掉闹钟，只为了让老婆多睡一会，独自前往店里忙碌，用一碗碗热气腾腾的热干面来迎接新一天的食客到来；凌晨3:30，白桦，33岁，公司女白领，抽空叫完16份热干面的外卖后继续投身到火热的加班中，这时接到老公的一个电话，孩子在医院高烧不退一直叫妈妈，白桦此刻分身乏术，不得不面对每位职场妈妈都会面临的日常挑战……凌晨4:15，26岁的送餐员小强接过店家手中的外卖穿梭在城市中，不巧电动车坏在了半路，他生怕耽误时间，徒步奔跑马不停蹄赶到顾客家中，却遭到对方劈头盖脸的一顿骂……凌晨5:00，歌手小陈，28岁，在酒吧唱了一整夜，身边人劝他早点回去休息，他仍埋头弹琴创作，这时女朋友赶来身边，却提出了分手……
不同人物、不同行业、不同年龄、不同性别、不同遭遇，最后相聚在同一个热干面店里，拥有着同样的微电影开篇那句直击人心的思考：2019，有没有动摇或想放弃的时刻？
令人欣喜的是，影片中的他们都没有放弃，也都获得了身边人的支持。这是微电影向爱与梦想的致敬，也是东风风神此次新春推广的初心：希望每个人都可以坚持梦想，收获爱与幸福。
这一次，东风风神通过巧妙的人物设定、走心的内容、温情的叙事、惊喜的剧情反转，生动诠释了“追梦新青年”品牌精神，温柔地完成品牌焕新。在影片中，靠一碗热干面串联起不同场景不同故事的共通之处，可见品牌非常擅长以小见大的叙事手法，这样来处理矛盾冲突和反转走向更为高级自然，自然也能让用户在观看的时候产生更多共鸣感。
同时，在结尾处通过人物与东风风神AI系统的人机对话，即向用户传递了追梦精神，又紧扣此次“未来十年，为AI出发”的传播大主题。影片中的人物摁下汽车启动键，也代表着开启了自我追梦之路，一个细小的举动，巧妙将叙事内容与东风风神的品牌力结合输出，AI那句“为梦想走过的每一步，都算数”也代表着品牌对消费者的追梦祝福，东风风神自然能够取得用户的好感认知。
于是通过一支真诚、精致、走心的微电影广告和杰出的温情营销功力，东风风神在新春营销赛道中抢先完成了品牌焕新。
02
微电影背后的真实故事
看平凡人如何梦想成真
纵观今年车企春节营销，很多品牌都会上演一部微电影好戏，其中不乏大明星、大导演、大手笔、大场面的制作：譬如最近奔驰发布了今年的微电影预告片《归心》，由当红偶像杨洋、老戏骨马文波亲倾情出演过年回家父亲与孩子之间的那些事，家庭和年味十足；宝马则携手著名导演宁浩拍摄微电影《巴依尔的春节》，从孩童的视角出发看待春节发生的那些矛盾与欢乐；还有东风日产邀请当红热剧《庆余年》中“王启年”的饰演者田雨老师来演绎《天下回家人》、东风本田围绕团圆拍摄的《款待，为了爱》等等作品……
多家发力、“大片”云集，如何在新春微电影的竞争中玩出新意？东风风神很聪明地避开贺岁、归家、过年、团圆这几大耳熟能详的热点主题意，率先打破“新春营销就要有年味”的常规认知，选择从最贴近大众生活真实状态的角度出发，去表达对梦想的祝福。或许对比同期其他贺岁大片《玫瑰街279号》是较为低成本的小制作，但用心和走心程度绝对不输各家，最终凭借这份关注与真诚突出重围、四两拨千斤地撬动起用户的广泛关注和认知。
并且，在东风风神的微电影中，还有一个核心内容竞争力，就是这位热干面老板罗思偲是有真人故事原型的。可以这么说，东风风神此次做的不仅仅是一次品牌创意传播，还饱含一份对真实小人物的洞察、对真实生活的关注的品牌社会责任感。
此外，东风风神围绕品牌「追梦新青年」精神在线下举办了两场“未来十年为AI出发”全民梦想演讲秀”和一场盛典，其中在武汉站的全民梦想演讲秀就有邀请微电影人物原型——热干面大王罗思偲，到场与大众分享他自己的追梦故事：初中毕业的他为了减轻家里的负担，偶然间踏入热干面的世界，日复一日反复的钻研打磨热干面的每个做法细节，罗思偲最终做出了令自己满意的一碗面，也收获了自己的爱情，在妻子的付出陪伴下，一步步创立起罗氏热干面的品牌，赢得2014年武汉热干面大赛的冠军，也获得了广大消费者的一致好评。多年来的坚韧与拼搏，让一碗小小的热干面成就了自己的人生价值，更是收获到梦想成真的精彩。
可以看出，罗思偲本人的经历和精神，完全符合东风风神「追梦新青年」的品牌精神，所以说，要想靠内容打动人，最初的洞察一定不能盲目草率，东风风神选择了罗思偲的故事继而延展再创作，用真实的力量打动用户，正是体现出东风风神品牌在创意策划时的深度思考和社会关怀。
再通过此次线上线下的联动推广传播，东风风神充分调动官方微博平台和双微平台各行业的头部大号@新周刊、@WeLens、@思想聚焦、@新浪汽车、@火星演讲会等，一起为微电影发声，有效扩大传播覆盖面，触达多圈层的用户，微博话题“未来十年奕起追梦”阅读量成功破2.8亿。精准又创新的杰出营销能力让品牌微电影《玫瑰街279号》的故事留存在每个消费者的心中，实现品牌焕新的全民簇拥。
03
暖心主题曲
追梦前行路并不孤单
当然，此次东风风神微电影营销的细节亮点不止于上述这些，细心的用户或许发现了，片尾响起的主题曲正是由歌手王梵瑞那首耳熟能详的《追求吧！一生就这么一次》改编而来的奕炫版。东风风神邀请了王梵瑞为品牌重新作词演唱，主歌中那句“抬头仰望这奕炫的星空“，坚定有力地表达出未来充满希望，下一句“向远方全力奔向那理想之地”也正代表了驾驶汽车飞驰人生的速度与激情，两句点睛之笔的改动，顺利完成与东风风神今年全新推出的一款专为“追梦新青年”量身打造的新国潮智控座驾风神奕炫产品的紧密呼应。同时将副歌中的“我”改成“我们”，会让更多受众听后觉得这是一首唱给我们所有人的歌，这份零距离的亲切感也在无意中拉近了品牌与消费者的距离。
除了歌曲再创作后与品牌有了显著的强关联，其实被称为“生活勇者”的歌手王梵瑞，也与品牌有着高度契合：他是为了自己的理想而拼死坚持的生活勇者，来自古城西安的游吟歌者，他用音乐诠释生活的信仰。
1998年来到北京发展音乐之路，并从酒吧驻唱歌手一步步走向更广阔的天地。2010年之前曾出版过2张个人创作专辑《青春》、《等候王凡瑞》。2012年在十三月唱片发行了第三张个人专辑《时光谣》。2016年发行《鼓楼先生》正式版 ，以及11月底推出第五张个人专辑《万重山》。十多年来，王梵瑞一直在坚持着自己的音乐之梦，从不动摇和改变。这样的追梦历程，与东风风神的品牌主张不谋而合，所以才能再创作出如此契合的主题歌，从中可见东风风神不盲目创作选择的认真，这是对用户的重视，也是对自己品牌口碑的负责。
这种走心的态度和品牌举措，东风风神在过去一年里也做了不少：曾与中国国家乒乓球队强强联手，在诸多城市展开系列趣味潮乒体验嘉年华活动，助推国球新风潮；针对有赛车梦的年轻人推出赛车学院训练营，给他们一个能够真正获得专业培训、收获赛车梦想的机会；开办大型演讲类互动节目“全民梦想演讲秀”，给不同领域的追梦新青年一个展示自我、实现青春梦的平台等等。可见，东风风神非常懂得如何完成品牌与用户对话的深度沟通，只有与他们站在一起，想他们所想，梦他们所梦，才能真正化品牌举措为给予用户的温暖力量。
告别“太难了”的2019，接下来的2020是否能够一切如意？人生的难题总是会出现，不过只要有梦想有勇气，坚持拼搏直面挑战就能克服所有难关，这正是东风风神想要告诉我们的道理，也是一个品牌在新年伊始为所有用户带来的最暖心的祝福。在这个信息繁杂的时代，有时候，品牌想要焕新其实并不需要搞得阵仗多大、玩法多复杂，核心还是要能戳中人们最深的痛点从而自然引发用户共鸣。在这个辞旧迎新的时间点上，东风风神选择聚焦新时代下追梦新青年的人生百观，俨然已经通过这样一支支走心的微电影，成功打出来品牌焕新的漂亮一仗。
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