江南春:中产阶级怕老怕死怕孤独 缺爱缺心情缺刺激
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新浪财经
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新浪财经讯 回答2020——2020正和岛新年论坛暨新年家宴在12月29日至2020年1月1日于广州举行。论坛由正和岛主办,正和岛广东岛邻机构承办,正和岛各岛邻机构、正和岛各部落协办。今日,正和岛上海岛邻机构主席、分众传媒董事局主席江南春出席论坛并发表主题演讲。
江南春表示,20-45岁的高品质、追逐潮流、愿意分享的中产阶级是消费升级的原点人群。今天的中国有2.25亿中产阶级人群,2020到2025年之间将出现5亿新中产阶级。
他总结道,中产阶级的特点是三爱三怕三缺,即爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独,缺爱、缺心情,缺刺激。如果企业的生意是在这些方面入手,一定会前途光明。
主流人群消费升级主要集中在精神消费、知识消费、健康消费和智能化消费四大领域,人们对于美好生活的需求表现在享受精致他表示,时光、关注自我成长、追求健康生活、体验智能科技、感受文化滋养等。
他认为,相较于原来,中产阶级的消费心理有了较大转变,由追求低价转变为追求品质品牌和满足感,由刚需付费变为注重品位、逼格、标签化,由追求实用变为关注情绪、氛围、场景,必要消费变为想要、潮流、抚慰心灵。
“应当挖掘年轻人的两股消费浪潮”,他表示, 针对精众人群的需求,应当考虑如何推出更高端的创新升级换代产品;针对年轻人的个性化需求,应当打造个性化族群化的产品。