泸州老窖特曲第十代面世，深化“浓香正宗”品牌影响

原标题：泸州老窖特曲第十代面世，深化“浓香正宗”品牌影响 来源：第一财经资讯

新征程，新挑战。对于中国浓香型白酒的创立者和标准制定者泸州老窖来说，一个新的时代正在开启。11月，泸州老窖特曲第十代全面上市，在历来高品质的基础上再次升级，为消费者带来更佳的饮用体验。伴随着泸州老窖特曲第十代产品的面世，泸州老窖特曲“浓香正宗·中国味道”的品牌主张也将进一步深化，对泸州老窖、浓香型白酒乃至整个中国白酒行业都将起到深远影响。

浓香正宗，中国白酒的老字号

白酒是中国文化的一张名片，而泸州老窖特曲可谓是中国白酒里真正的“老字号”，在行业里享有极高声誉。“浓香型”这个中国白酒的重要分类便源于泸州老窖特曲。1952年第一届全国评酒会上，陶罐装的泸州老窖大曲酒（泸州老窖特曲前身），与茅台、汾酒、西凤一起，获评“中国四大名酒”称号，声名鹊起。学术界随即展开了关于其酿造技艺和酒体风格的研究，将其命名为“泸香型”（浓香型的前身）。

1957年，国家组织专家对泸州老窖酿造技艺进行查定和总结，并于1959年出版了新中国第一本白酒酿造工艺书《泸州老窖大曲酒》，规范了全国泸香型白酒的生产工艺。这次技艺查定奠定了泸州老窖在中国酒界、学术界的崇高地位。1979年，泸州老窖特曲所代表的酒体风格，正式被定为“浓香型”，泸州老窖特曲也被誉为“浓香正宗”。

此外，中国白酒的“特曲”品类也是源于泸州老窖特曲。上世纪50年代，泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇，开创中国白酒尝评勾调先河，并按质定级开创特曲品类，特曲顾名思义为“特别好的大曲酒”。此后数十年，泸州老窖特曲在时代变迁里数次换装、升级，陪伴了几代人，并在很长一段时间内，作为泸州老窖旗下高端产品而存在。

三重升级，性价比优势持续扩大

百年来对优异品质的秉持以及文化底蕴的积累，让泸州老窖特曲成为了中国白酒的一盏明灯。1915年，泸州老窖特曲前身——“温永盛三百年泸州大曲酒”在巴拿马太平洋万国博览会一举斩获金奖，该款酒可视作泸州老窖特曲的第一代产品。如今一个世纪过去了，始终陪伴国人的泸州老窖特曲也迎来了第十代。

据悉，泸州老窖特曲第十代在品质、、体验防伪等方面进行了多重升级。品质上，遴选特级原酒，酒体更为细腻、口感更加甘醇；体验上，优化瓶盒设计，开盒改为背面，礼盒尺寸也有所变化，单手即握携带方便；防伪上，采用孔粒防伪、一体化礼盒等多种方式，构建多级关联。从整体而言，泸州老窖特曲第十代的品质更高、口感更好，人性化体验更佳，防伪措施也更加完备，无论是自饮还是送礼馈赠都是不错的选择。

在价格方面，泸州老窖特曲第十代的官方零售价为328元/瓶，性价比依旧不俗，甚至有媒体认为“趋向高端酒的品质只卖300元区间的价位”，将其列为300元价格带白酒的性价比之王。客观来看，泸州老窖特曲的定价一直不高，财通证券在研报中表示，泸州老窖特曲系列由于历史原因导致价值低估，出厂价仍有上升空间。此次泸州老窖第十代产品性价比优势也有望进一步扩大。

品牌形象提升，助推行业发展

产品层面之外，泸州老窖特曲第十代也将在品牌层面上带来新气象，进一步树立其浓香正宗的价值典范。据观察可知，近年来泸州老窖特曲的品牌活动一直在有条不紊的进行着。2017年9月，泸州老窖特曲在新发布的海报中书写了“浓香正宗·中国味道”八个字，将其作为新的品牌主张。随后2018、2019年，以“浓香正宗·中国味道”为主题的中华美食群英榜在全国各地火热上演，泸州老窖特曲携手中国烹饪协会溯源正宗中华美食、复兴华夏饮食文化，打造国内顶级美食文化IP，获得广泛好评。

可以说，近两年泸州老窖特曲在行业不断刷屏，在消费者面前不断得到注目，品牌形象得到了很大提升。而在泸州老窖方面，不仅喊出要把泸州老窖特曲“做成超级大单品”的雄心口号，还逐步实现了泸州老窖特曲的规范化、标准化、确定性发展模式，特别是今年以来，围绕提升价格、聚焦会战、精耕终端、培育消费、品牌赋能、熔炼团队六个方向加码推进，为泸州老窖特曲第十代的登场做足了铺垫。

归根结底，中国白酒是一个很讲究文化底蕴、历史传承的行业。作为中国浓香型白酒的正宗代表，泸州老窖特曲的推陈出新对浓香型白酒发展有着重要意义。更何况近年来泸州老窖还借助微电子技术、生物工程等现代科技，建立消费者饮用口感数据库，让泸州老窖特曲的升级换代更具科学智慧。对于中国白酒行业而言，泸州老窖特曲所做的产品、品牌方面的努力，对行业的规范化健康发展、整体的消费升级都将起到积极的助推作用。