近年来随着中国经济的持续稳步发展，国人的文化体育消费意愿日趋强烈，尤其是国家诸多相关文件的出台，点燃了蓄力已久的体育产业投资热情，使得中国体育产业发展步入快车道。作为体育产业的关键变现环节，体育消费直接关系到产业发展的速度和质量，决定着中国体育产业的未来。
华南文旅闭门峰会在杭州举行 主题为“泛体育、新消费”
12月21日，以“泛体育、新消费”为主题的华南文旅集团年度闭门峰会在杭州富春山居高尔夫球会隆重举行，来自地产、文旅、体育在内的数十名业内人士莅临活动现场，为助力中国体育产业发展、激发体育消费活力建言献策。世茂股份有限公司总裁刘赛飞，帝斯曼中国总裁、全球高级执行副总裁蒋惟明，起步股份董事长章利民，那不勒斯足球俱乐部中国总代表lindsey等嘉宾出席峰会，本次峰会由前央视主持人、找钢网首席战略官郎永淳担任主持人。
如今，体育类的消费市场越变越大，体育已经不仅仅是专业的运动，更多地以与文化、旅游、社交、培训及康复等“泛体育”融合发展的新业态的形式，逐渐从小众专业走向大众体验消费的大市场。与此同时，消费在升级，体育消费同样也在升级，中国的体育消费，正在经历一个从免费到付费、从专项到跨界、从观看到体验、从局部到覆盖的升级过程。
2019年1月15日，国家体育总局联合发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》提出，到2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元，而当前体育消费规模仅七千万左右的规模，在政策东风之下，无论是从体育消费的量还是消费的质来看，行业成长空间都是巨大的。
重构“人、货、场”体育消费的三要素
作为推动体育产业发展的重要引擎和最关键一环，如何进一步激发体育消费的活力成为全行业待解的命题。峰会上，华南文旅集团董事长吴永泽以《构建体育新消费的自由之路》为题作了主旨演讲，他认为实现中国体育消费规模升级的关键在于重构“人、货、场”三要素在在生产消费过程中的组合关系，重新挖掘体育社群潜在需求、重构体育IP和品牌营销、重构线上线下场景。让产品更贴近用户的消费需求，让用户更接近消费场景，让消费场景更利于产品销售，并最终重构场景、用户和产品生态圈。
吴永泽表示，华南文旅未来将聚焦主业，着力发展体育IP交易和运营业务，并在此基础之上打造新技术、体育内容以及社群运营服务等业务。
随后，华南文旅集团副总裁李彬，华南文旅集团副总裁、未来竞技场创始人兼CEO罗启刚先后上台，就泛社区如何推动新消费、国际体育IP在中国如何驱动体育新消费等话题进行了分享。从实际案例的角度，初步描绘了华南文旅即将在其现有体育IP的基础之上如何更有效地挖掘和运营体育IP在国人体育消费中的场景，如何将体育IP通过更有吸引力的方式进行商业化和变现，进而推动华南文旅和中国体育新消费的发展。
获股东力挺 华南文旅以社区运营为发力点
作为华南文旅集团股东代表，中联投控股集团董事长魏建华对于华南文旅的发展前景给予高度评价。作为一家为践行“一带一路”国家战略、推动国家产业转型升级，由大型央企、地方国企和著名民营企业共同发起成立的以产融结合为战略的混合所有制企业，中联投控股集团将华南文旅集团视为其文化体育宏图上重要的一个版块。
魏建华表示，无论是从社会发展大势、国家政策还是消费市场趋势来看，体育都是一个充满潜力的朝阳产业。在科技发展，消费升级等利好因素推动下，体育和旅游、城市发展、媒体融合，商业销售方式创新等方面均有着很大发展空间。并且，华南文旅集团团队具有丰富的体育从业经验以及深厚的行业内外资源积累，在以董事长吴永泽为核心带领下，有望成为成为体育新消费领域发展的龙头企业。
作为一家总部位于上海的综合性文旅集团，华南文旅旗下有体育IP运营管理、体育营销、媒体和产业研究以及社群运营四大业务版块，是专业的体育内容运营商和体育新消费解决方案供应商。顺应资产存量运营时代的价值链后移趋势，华南文旅凭借一流的国际体育IP内容、空间价值、增量能力，整合商管服务商、空间所有者、社区社群等地产业态资源，在技术上依托开发的综合体育服务app，借助泛社区社交和活动共享、线上线下互动，把国际一线的IP赛事、热门活动和热点明星带入目标社区，为地产集团、文体场馆空间所有者和品牌合作伙伴的资产和品牌价值提升赋能，积累精准客户和传播用户口碑，获取政策扶持，并最终实 现内容、用户、品牌、产品和空间这一个生态圈的健康循环。
论坛环节，晨景地产联席董事长兼总裁侯波，和讯房产事业部总经理吴晓丹以及国际KOL营销经纪娱乐集团GushCloud的中国区总经理应知非等，就泛体育如何赋能新消费进行了热烈探讨。
