原标题：继国窖破“百亿”，泸州老窖特曲第十代升级上市，双品牌战略吹响“双百亿”进行曲！ 来源：糖酒快讯
泸州老窖 正将“双百亿”梦想加速搬进现实。
距离宣布国窖1573突破百亿大关的消息不到一周，泸州老窖再次吹响“双品牌”集结号延续行业热度。
近日，泸州老窖官方正式发声，经过4个月的试点与预热，泸州老窖特曲第十代产品将在11月启动全面上市工作。作为泸州老窖品牌复兴工程的核心环节，泸州老窖特曲全面迈入第十代时期是“泸州老窖”品牌实现百亿突破的关键。
从泸州老窖特曲第九代诞生至今的十四年光景里，白酒行业历经了多个重大历史变革阶段，如今泸州老窖正迎来品牌复兴的重要机遇期，双品牌战略持续推进，国窖1573成功破百亿并站稳高端白酒三甲序列，都为泸州老窖品牌带来巨的大战略拉升。
于是在今年启动泸州老窖特曲的升级迭代工作，是泸州老窖又一关键决策，而这一品牌层面的调整变化，或将引发行业连锁反应。
328元！泸州老窖特曲第十代“使命必达”
据悉，泸州老窖特曲第十代产品正式上市后建议零售价为328元。从行业竞争格局来看，这一定位将成为白酒腰部市场扩能提振的重要事件。
梳理泸州老窖特曲产品的成长脉络时可以看到，泸州老窖近几年通过多层次的布局，逐步实现了泸州老窖特曲的规范化、标准化、确定性发展模式，特别是今年以来，泸州老窖围绕提升价格、聚焦会战、精耕终端、培育消费、品牌赋能、熔炼团队六大方向加码推进，为泸州老窖特曲第十代的登场做足了铺垫。
在这一过程中泸州老窖特曲成交价提升幅度过百元，成为当前名酒复苏崛起期中的明星产品。而笃定站上300元价格带的泸州老窖特曲，凭借在品牌端的重要影响力，无疑将产生重要的风向标作用。
它将和一众全国名酒的腰部势力一起，在相继的价格调整和市场布局中稳固这一重要白酒消费区间。特别是在高端白酒持续抬升为次高端升级腾出空间后，作为消费升级反馈最为直接的腰部带，扛起了新时期下企业创增量、升品牌的重担。
另外，在市场布局上，随着“百万乡镇、千万区县、亿元地市”渠道精耕下沉工程的开展，泸州老窖特曲抓紧完成品牌渗透，在行业阶段调整期快速抢占“有利地形”，实现全国化深度布局。
一直以来，名酒的切割力度往往高于地方品牌，而随着今年以来名酒“降维”的加剧，让各区域市场的战火愈发浓烈，大家最为看重的腰部市场大多在竞争空间上未曾饱和，因此成为竞争的风暴中心。
快讯君7月份在针对河南、山东市场的调查中了解到，大部分经销商对于泸州老窖特曲第十代的上市充满信心。他们认为在同等价位产品中，泸州老窖特曲具备名酒背书与长期深耕等先天优势，是300元价位段性价比最高的中国名酒，因此竞争潜力依旧巨大。此次随着泸州老窖特曲第十代的导入和第九代的“高调退市”，泸州老窖在300元区间有了充足的底气。
如今经过4个月时间在河南、浙江、安徽的试点推进，在让泸州老窖特曲第九代产品实现价值最大化后并平稳过渡后，泸州老窖特曲第十代产品进入全面铺进阶段，正在升温的白酒旺销季也将成为泸州老窖特曲第十代产品的市场“揭幕战”，而这波品牌势能的威力，最终也会体现在泸州老窖年终的成绩单上。
造势与用势，泸州老窖特曲升级迭代的启示
一般来说，白酒企业围绕自身经典产品都会有对应的升级举措，这往往属于常规操作，并且大部分升级变化在传递到消费者层面时，并不具有某种品牌“爆破度”。而当泸州老窖在今年7月拉开那幅特曲的历史演化长卷，并在第十代序列上画下重重一笔时，我们才意识到，原来新老产品的迭代也可以是一场融品牌塑造、市场营销的精彩大戏。
从行业地位来讲，泸州老窖从开创大曲酒的酿制先河，历经23代人、传承690余年，是中国浓香型白酒文化的缔造者、标准的制定者和技艺的传播者。而泸州老窖特曲作为唯一蝉联全部五届全国评酒会“中国名酒”称号的经典产品，早已拥有厚重的口碑基础和市场底蕴。
首先，泸州老窖此次将特曲历史故事讲透，并配合当前名酒稀缺价值的突显，让经典产品的升级迭代融入时代发展洪流，精准嫁接到这种顺势而为的能量。并且此次泸州老窖特曲的升级举措也和泸州老窖自身品牌成长阶段和战略任务实现了高度重叠，它和国窖1573破百亿这一重要历史时刻产生联动，在品牌推广造势和市场号召力的提升上，能够实现双重震慑。
其次，在当前白酒香型的角力迈入新阶段后，酱香型、清香型白酒的快速成长，对浓香型白酒的霸主地位产生冲击。于是，泸州老窖特曲身上担负的重任又被赋予了更深一层的含义，随着泸州老窖启动特曲的升级迭代，以及与之配套的品牌打造行动，无疑成为浓香白酒捍卫行业地位的一道重要屏障，更将再次提升“浓香鼻祖”的认知度。
另外，在第26届中国国际广告节上，泸州老窖特曲中华美食群英榜荣获“2019年年度品牌塑造金奖”、“IP营销金案奖”两大金奖。过去两年泸州老窖围绕特曲打造的“浓香正宗·中国味道”IP得到价值认可，是泸州老窖特曲第十代产品焕新登场的重要铺垫。
能够让白酒领域常规的产品迭代产生巨大品牌势能，泸州老窖特曲厚厚的“操作手册”中其实没有秘密。在源于泸州老窖特曲产品数十年的市场积淀基础上，这次升级所赋予产品的真正硬实力，才是引发行业震动和强势切割腰部市场的重要保证。
据悉，泸州老窖特曲第十代在体验感、防伪方面以及最为关键的品质层面均做了实质性的升级举措。例如在体验方面，瓶盒开启方式升级，力度适中操作简单；礼盒尺寸升级，单手即握携带方便；产品外观升级，档次提升；而通过采用行业领先科技孔粒防伪，一体化礼盒，破坏式开启结构，无法还原，以及身份唯一，手机扫码，图片对比，立辨真伪的设置，均让消费者和经销商放心；同时在品质方面，第十代产品秉承690余年、传承23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺，严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适，足以通过焕新产品释放泸州老窖在浓香领域的行业地位。
