原标题：杭州市2019年国庆“黄金周”消费市场运行分析报告 来源：杭州市商务局
在欢庆祖国70周年华诞之即，杭州市商务系统认真贯彻落实各级关于做好市场供应和扩大消费工作要求，精心部署安排、积极营造氛围，努力活跃市场。在各部门、行业、企业的共同努力下，消费品市场节日气氛浓郁，商品品种丰富，与2018年相比，今年的国庆“黄金周”杭州消费市场受到一些下行因素影响：一是总体经济形势压力；二是受台风对出行影响；三是群众消费观念变化。尤其台风影响，今年西湖景区接待总游客量284.15万人，较去年同比下降18.3%。但“黄金周”期间，杭州市消费市场仍总体呈现呈现“供应充裕，价格平稳，活动丰富，消费活跃，安全有序，稳中有增”的特点。据对全市共计174个样本企业的监测统计，“黄金周”期间（9月29日至10月5日，下同），累计实现销售（营业）额145175万元，同比增长6.1%。
一、促销活动精彩纷呈
国庆期间，各级各部门、各商业团体积极以丰富的庆祝、促销活动营造浓厚的节日氛围。市商务局联合相关行业举办了多场特色促销：市餐饮旅店行业协会的第十九届中国（杭州）美食节；市焙烤食品糖制品行业协会的“欢乐金秋甜品节优惠促销月”；市葡萄酒行业协会的国际葡萄酒品展销月；市酒类流通行业协会的国庆名优酒大联展；市保健服务行业协会的敬老养生文化节；市咖啡西餐行业协会的2019第九届杭州咖啡西餐节等，拉动了假日商贸消费。
上城区：湖滨步行街国庆前的盛大开街，7家大型商场、综合体纷纷在国庆黄金周期间推出力度大、回馈多的主题促销活动，实时人数高峰时可达约16万人次。
下城区：国大城市广场“我的国，我的城，我的家”主题照片展带你回望从1949年建国至今杭州的变化发展。嘉里中心服装、美食、家居等多个品牌超大力度折扣吸引了众多潮男潮女。银泰百货80元长假红包任性领，景区门票当钱花，城市骑行挑战赛等活动让利消费者。新天地购物中心满101赠幸运大礼包、遇见时光展、时光任意门集市、我爱祖国互动趴等活动点燃了国庆消费的热情，吸引了大量的人气。
西湖区：国际博览中心举办为期5天的杭州西博车展秋季展，以“互联·互动·智慧·超越”为主题，为中国汽车提供杭州发布平台。
拱墅区：商贸综合体开展了团券嗨购、折扣促销、国庆欢乐购等活动。传统商场超市推出一系列满额送券、折上折、预付增值等促销活动。
江干区：举办“江干区第十一届钱塘购物节”，联合银泰庆春店、杭州大厦501，在商场周边精心设计广场特卖，有品牌时装大联展、换季秋冬大促消、母婴系列模特秀等板块，开展促销活动。
钱塘新区：下沙银泰、龙湖天街等推出大力度优惠活动，大力满足市民购物消费需求。
萧山区：第十届萧山购物节以“新城市•新零售•新生活”为主题，依托全区一万余个商业网点，推出了阿里巴巴口碑网“嗨购萧山”线上购、中国浙江（国际）餐饮美食博览会、秋季媒体汽车展、农特产品展销会、盒马鲜生“新零售•新消费”体验和湘湖书市等12大主题活动，推动线上线下联动促销。各汽车4S店向厂家申请国庆优惠，各种降价、送礼包、补贴、抵用券、送保养、砸金蛋等促销措施层扎堆而来，汽车消费潜力得到充分释放。
余杭区：临平银泰城、西溪印象城、未来科技城万达广场等8家商场，采取满就送、折上折等“新中国成立70周年促销活动”让利消费者。其中，临平银泰百货采取“景区门票当钱花活动”——凭全国任意景区门票，即可获得66元无门槛服饰类现金券。
富阳区：区商务局联合电视台、日报等宣传媒体单位举办“欢享金秋、乐购富阳”2019富阳区金秋购物节活动，组织和动员相关商贸企业推出节日促销，让利于消费者，活跃了消费品市场，增强了国庆节日氛围。
临安区：组织全区各商家从9月13日至10月7日开展“9.15爱临安”主题日——惠民“消费礼包”、“畅游礼包”发布活动。其他如国贸大厦的“欢度国庆感恩钜惠！”活动、苕溪商业中心的三周年庆汉服盛典活动、联华购物广场H86的“国庆狂欢购”、万华广场国庆福利购等活动。179户商贸企业参与打折、满送、满减，预计活动期间所有商家将向消费者让利2000余万元。
桐庐县：景文百货推出品牌商品折扣促销活动，同时实行国庆大放价、满销售金额送现金券及小礼品等活动；各大超市开展“国庆大促销”，让利折扣及抽奖送礼品等活动精彩纷呈。
建德市：金秋汽车展等活动掀起新一轮乡镇消费热潮。
淳安县：第十届千岛秀水节，国际精酿啤酒展、国际名城经典车接力赛、公开水域游泳比赛等各项预热活动和赛事，引领国庆消费热潮。世纪联华超市淳安店推出“联华喜迎国庆，购物享受‘鲸’喜”活动。
二、商业零售总体稳中有增
综合百货人气较旺。据“黄金周”期间对全市22家重点百货商场综合体监测，累计实现销售额59582万元，同比增长10.1%，消费热点包括服装、黄金、珠宝、化妆品等商品。武林湖滨商圈武林广场周边商业设施进一步升级，武林地下商城开业，加上国大商场、嘉里中心等综合体集聚，各大商贸综合体成为节日逛街的好场所，如上城区湖滨周边的in77、利星名品、尚城1157等6家商场综合体节日期间人流密集。
大型超市销售平稳增长。国庆期间，尽管各商贸综合体在不同程度上开展了团券嗨购、折扣促销、国庆欢乐购等活动，但面对市民外出旅行需求升级，消费市场刺激减弱，结合消费结构、心理等因素，以本地消费群体为主的超市业销售保持了平稳增长，食品、生鲜类仍是最主要消费品。国庆期间32家超市企业共实现销售额18209万元，同比增长4.3%。
汽车消费势头强劲。随着生活水平的提高，市民对出行工具有了更高要求，中、高档轿车也走进寻常百姓家，受国五转国六政策、假日期间高速公路免费通行等政影响，各4S店加大国庆优惠促销力度，汽车消费潜力得到充分释放。拱墅区鹏龙之奔、五菱、旅行者等三家企业和杭州汽车城国庆七天共实现销售额6686.1万元，同比增长2.22%。萧山12家销售公司销售各类汽车411辆，同比增长11.1%；实现销售额8532万元，同比增长17.8%。其中宝信汽车、凌通雷克萨斯和时代骏宝行分别实现销售额1127万元、800万元和1102万元，同比分别增长53.8%、40.1%和98.9%，
西博车展富阳分会场，杭州金畅汽车有限公司平均每天客流28批，促销活动效果明显，同比增长19.50%。
千岛湖汽车城举办“庆祝新中国成立70周年汽车展销会”，众汽贸商家携40个汽车品牌参展，现场成交车辆近80辆，销售额超1000万元。
数码、家电商品消费势弱。尽管国庆期间各家电卖场促销力度大，但销售并未出现增长。“黄金周”期间，据对苏宁、国美、话机世界和五星电器的监测统计，总销售20418万元，同比下降5.4%。
三、餐饮消费趋于理性
据对全市58家餐饮企业统计，黄金周期间实现营业额6869万元，同比下降1.0%。今年餐饮业主要特点是散客多、聚会多、婚宴多，大众菜、特色菜、特价菜深受喜爱。茶香鸡、外婆红烧肉、外婆鱼头、东坡焖肉、西湖醋鱼、龙井虾仁、金牌稻草鸭、禅衣风味卷、精品杭三鲜等杭帮菜保持高点击率。在“文明餐桌”活动的持续推进下，餐饮市场呈现“健康理性消费、反对铺张浪费”的良好氛围。
景区餐饮销售各异。黄金周期间，西湖景区依旧是最热门餐饮消费场所，靠西湖边餐厅消费呈上升趋势，基本全天营业。茶楼消费一枝独秀，黄金周期间迎来游客高峰，茶、餐结合消费居多，跟往年相比，各店营业额增长30-40%。其中湖畔居增长45%。运河周边游客也是上升趋势，游客和营业额增长增加25%以上，其中钱运茶馆增长30%。大众化餐饮企业表现较好，外婆家餐饮同比增长11%。楼外楼、知味观味庄作为我市知名餐饮企业，由于受到人流量限制，黄金周期间营业额出现了30%以上的降幅；知味观、花中城等也分别下降了3.3%和15.6%。餐饮业呈现与往年明显不同的特点是：消费主体以本地化为主，消费结构以多样化为主，消费水平以理性化为主。
乡村特色餐饮保持平稳。随着杭州全域旅游的兴起，今年国庆期间，周边市郊、区县（市）餐饮也有明显增长。淳安县鱼街、清波、阳光路等餐饮商家集中版块的“网红”餐饮门店需排长队等候，特别是千岛湖大排档，日均人流量突破2500人次。萧山区定点监测的4家餐饮门店节日期间实现营业额万元，比去年同期增长34.1%。其中杭州跨湖楼餐饮和杭州新时代餐饮出现了20%以上的增幅。富阳区监测的7家餐饮企业国庆期间实现营业额889.86万元，同比增长15.4%，以天地农庄、杉林草堂为代表的农家餐馆生意明显好于平常节假日。
四、特色街区人气旺盛
国庆“黄金周”期间，纳入监测的全市12条特色街实现销售总额34846万元，同比增长5.8%。
湖滨路步行街提升改造后精彩亮相，焕然一新，开业第一天就迎来了20万客流量，全天营收2345.71万，实现开门红。苹果旗舰店、盒马鲜生、LINEFRIENDS、蔚来汽车等新零售业态，招引一批个性时尚、深受年轻消费群体喜爱的新零售品牌入驻，深受消费者喜爱。国庆节前精彩亮相，焕然一新，国庆黄金周期间实现销售收入17474万元；清河坊历史文化街区作为杭州的旅游名片，节日期间累计销售收入6021万元；青芝坞休闲旅游慢生活特色街，平均日客流量8213/人次，其中民宿平均日客流量3004/人次，餐饮平均日客流量5209/人次。营业额154万元，同比上升0.7%，其中民宿营业额27.6万元，餐饮营业额126.4万元。富阳达夫街通过前期改造升级，国庆期间闪亮登场，单日人流量达到10万人次。监测期间达夫街共实现营业额188.5万元，同比增长27.8%，人流量共35万人次。淳安县新开街的骑龙巷步行街倾力打造“味道镖局”，集成街头小吃、本帮菜品、异国佳肴，成为了全新的打卡点。中杭服装特色街国庆期间实现销售额105万元，同比增长1.9%。
五、夜间消费占比明显
随着延安路国际商业大街景观灯光提升改造的完成和武林路国际商业街区的精彩亮相，武林商圈真正成为了“华灯璀璨不夜天”的国际化商业街区。五彩斑斓的街区灯光，变幻精美的音乐喷泉，恢弘大气的“3D”灯光秀，美轮美奂的大型雕塑影像展“葵颂”以及丰富多彩的商贸活动，使夜晚的武林商圈成为了人的海洋，消费的海洋和休闲娱乐的海洋。太阳马戏也为国庆专门加演了场次，几乎场场爆满，使新天地区域也是人气爆棚。据统计，今年武林商圈夜间人流量比去年国庆黄金周提升15%左右，夜间销售额约占整体销售额的40%左右。武林广场，武林路，嘉里中心和新天地成为夜间打卡“圣地”。余杭区通过对4家商场(含综合体)、3家大型超市(含便民连锁超市)、4家大型重点餐饮单位、3家家电销售企业18:00后销售情况的抽样监测。9月29日至10月5日，14家单位共实现销售额4300.9万元，占到销售总额的37.8%。
六、民生商品量足价稳
杭州市商务局节前就对假日市场保供应进行精心部署，通过各种形式通知各大超市生鲜柜台及农贸市场经营户，要求加强节日物资储备，做好供应预案。陪同市领导检查商场超市、农贸市场市场保供应情况，确保消费品市场运行平稳。
黄金周期间，继续落实节日期间储备猪肉投放计划，针对居民集中的农贸市场共投放储备猪肉50吨。在全国生猪供应紧张的情况下，杭州市场猪肉类产品价格仍处于高位运行状态，腿肉、五花肉平均零售价格在25元/斤左右，但与节前相比没有明显上涨。
今年十一黄金周的蔬菜市供应充足，菜价与去年同期大幅下降，其中批发三种主要叶菜平均成效价格（单位均为元/公斤）为青菜1.60、大白菜1.33、包心菜1.19（去年同期分别为3.60、2.49、2.15）。农贸市场的零售价格也让市民尝到实惠，分别为7.8、4.7和5.9。主要受益于天气原因，晴多少雨，气温非常适宜蔬菜生长，本地菜供应充足，外地菜的价格受到较大影响。当然与去年同期有不可比较的原因，去年受台风“温比亚”的严重影响，使后续菜价一直在高位运行。
鸡蛋、鸭蛋节日期间零售价分别为6.4元/斤和8.8元/斤，与节前基本持平。包装类生活必需品价格一直维持在日常价格左右，大米平均零售价格为3.5元/斤，面粉平均零售价格为3.8元/斤，食用油平均零售价格为13元/升。
节日期间，各农贸市场、超市积极应对节假日消费，准备充分，供需结构平衡，蔬菜、肉类、禽蛋、水产、豆制品等“菜篮子”主要生活必需品储备供应充足，秩序良好，价格总体平稳。
七、消费市场安全有序
国庆假期即将到来，市商务局即按照商务部、省商务厅和市委、市政府的统一要求，对节日市场供应、消防和食品安全等工作做了全面部署。会同市有关部门，对大型商贸企业进行节前检查，确保“国庆”期间安全生产工作。针对节日期间商场超市促销活动多，长假旅游、亲朋团聚会餐等消费特点，认清安全形势，要求全市各级商务部门节日期间加强值班检查，落实安全责任，把好进货、仓储、销售等各个关口，督促企业严格做好各项管理防范措施，确保了节日期间杭州商贸流通行业市场安全稳定。
