新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。OPPO广告销售部总经理任荣宗在接受新浪财经采访时称，过去广告主的理念抵达用户的路径较长，今后会在内容和场景上缩短路径以提高效率。
他介绍道，OPPO在整个互联网领域正在谋求内容的布局，例如锁屏杂志等产品和场景，因为这个场景离用户最近。在他看来，优质的内容可以吸引用户停留在产品上，而产品则能够用最短路径将广告主所要表达的理念传递给用户。“所以，锁屏杂志这样一个场景可能也会作为我们手机媒体的一个比较优势的点。”
任荣宗认为，无论市场经济如何变化，营销的本质都在于怎样快速找到核心目标用户。他表示，对广告主来讲，最大的痛点如何选择真正能够对其有价值的媒体，因为现阶段可选择的媒体过多，且媒体与媒体之间是存在一定的重复性。
任荣宗称，近年来广告主对于投放资金的考虑越来越谨慎，这促使整个行业逐步走向品效协同的模式。“这对于媒体来讲，也会要求去将客户想要表达的一些元素、想要表达的一些理念，怎么精准地去向客户的目标用户去表达。”他这样说道。（新浪财经 邹沅铮）
