原标题：YOHOOD七年，小众出圈 来源：界面新闻
图片来源：YOHOOD
记者 | 加琳玮
8月29至31日，2019 YOHOOD全球潮流嘉年华在上海世博展览馆举行。
YOHOOD由潮流文化集团YOHO!主办，如今已步入第七年，这场年度集会总能把圈内最热门的品牌、玩法和红人聚集在一起。
今年的YOHOOD召集了150余个海内外潮牌和它们的限定产品。在常驻品牌之外引入了潮流界的新宠Justin Bieber个人品牌DREW HOUSE，以及日本网红潮牌WIND AND SEA。同时，adidas Originals、PUMA、VANS等主流潮牌也带来了新玩法。YOHO!也帮国内潮牌和海外品牌“搭桥”，推出了一些联名单品。
除了买买买，YOHOOD还设有体现潮流文化的互动区。今年的互动区分为HOUSE OF VANS策划的滑板区、球鞋区和滑雪区三大板块，包含表演、比赛和DIY工坊等活动。此外还有展示了数百件作品的潮流艺术展区和MINI ART FAIR。现场还配有美食区和休息区，让观众的YOHOOD体验更为完整。
在这些保留项目之外，YOHOOD也成了展示YOHO!集团过去一年新发展的平台。
例如YOHO!集团今年4月宣布将和英国潮流杂志《Dazed》合作创办中文版，首刊便是于本届YOHOOD亮相。去年该集团旗下电商YOHO!BUY有货推出的球鞋二级交易平台有货UFO，也首次出现。有货的线下店新项目有货MKT也首次在YOHOOD上开设了快闪店。
YOHOOD为了突破活动时间和地点的局限，今年首次举办YOHOOD WEEKEND潮流周，截至9月6日。和餐饮、酒店等品牌进行了跨界合作，并在上海近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等推出线下互动体验活动和夜场派对。
YOHOOD所汇集的“潮牌”、“潮流”曾是小众和亚文化的代表，近几年它们却力图突破圈层，进入大众视野。
从美国发源的“街牌（streetwear）”是街头文化的组成部分，通过滑板、嘻哈等形式表达对社会的不满，来凸显个性，寻求同伴。过去几十年，“街牌”所代表的潮流文化逐渐从街头的亚文化发展成了遍布全球的主流文化，成为了广义上的“潮牌”。
但人们一直难以给潮牌下一个定义，这让它成为一种万金油式的关键调味品。
YOHO!集团创始人梁超曾在接受界面时尚采访时表示，YOHO!认定的潮牌更聚焦于产品背后的消费群体。“潮牌消费品牌市场很宽泛，而非窄众市场，可以从多种角度界定。全球年轻人越来越个性化，在此基础之上，消费也将变得更有个性。”
他的这一观点其实在许多非鞋服领域也得到了印证。
在缺乏潮流文化内核的中国市场，潮牌此前的影响力虽然较为窄众，但在更为广泛的消费领域，“潮”变成了一种属性。在文化环境和资本的助力下，任何东西都能沾染上一点“潮”的滋味——从这个角度上来说，靠排队引起话题的喜茶，也可以被视作为一种潮牌。
而年轻人作为潮流文化消费的主力军，他们的集群效应和兴趣风向成了潮流圈对外界的吸引力来源。YOHO!与CBNData共同发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。此外，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。
从参加YOHOOD的品牌便能看出这一点。
近两年除了鞋服品牌，饿了么、滴滴和美团打车、K 11等购物中心、W酒店、屈臣氏，以及精品咖啡%Arabica等品牌都在YOHOOD出现。就连奢侈品牌和潮流品牌的边界也变得日益模糊，去年，CHANEL美妆也在YOHOOD搭起了展位。
这些品牌更为大众化，也有自己独立信奉的品牌文化，在潮流圈的亮相意味着它们也想与年轻人拉近距离。
而搭上了“国潮”营销顺风车的品牌更是如雨后春笋般涌现。从前往纽约时装周走秀的李宁、太平鸟，到故宫、青岛啤酒、老干妈、大白兔，甚至万科、小龙坎、维达纸巾等，潮流圈突然涌入了一大批跨界者。
不过，潮流市场在热度激增的同时也出现了一些问题。
例如从创意角度来看，国潮一词的滥用很容易造成品牌同质化的印象，容易让消费者对这一说法产生疲倦感。此外，从潮流圈衍生的球鞋热近期也陷入了“炒鞋”怪圈，被诟病为非理智消费。
潮流圈对于收藏限定款的极高热情，直接促成了二手球鞋市场的火爆。继美国的球鞋交易平台StockX传出融资接近完成、估值过10亿美元后，中国球鞋交易平台“毒”也完成了新一轮融资，据称估值达到了10亿美元。
但前段时间，公众号DeppFlow称某日有26个热门款球鞋的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。这一消息引发了“鞋圈全面币圈化”的讨论，网络上甚至传出了“70后炒股、80后炒房、90后炒币、00后炒鞋”的调侃。
可以看出，全球潮流市场已有5000亿规模，但中国还是个新玩家，未来还需要追求良性发展。
