原标题：从延伸节日内涵到扩充产品线，七夕营销哪家强？ 来源：界面新闻
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文 | 界面四川 许连弟
七夕节起始于上古，普及于西汉，鼎盛于宋朝。自从2006年5月20日被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录以来，十多年的时间里，七夕逐渐成为了众多商家营销“浪漫经济”的重要节点。从过节氛围的营造，到促销策略的PK，各路商家摩拳擦掌，纷纷使出看家本领，各显神通借势营销，大展“掘金”技能。如今的七夕，已经成为中华传统文化的“高光时刻”。
商家：从延伸节日内涵到扩充产品线，各出奇招
界面四川发现，在七夕前一周，诸多线下商超里，巧克力和鲜花这类最传统的礼物早早就开始备货，礼盒装巧克力被摆在了卖场显眼位置，而平日里几元一支的玫瑰花，在七夕节当天毫无悬念的身价暴涨，价格从20元-100元/支不等，“鲜花+巧克力”的礼盒也受到青睐，频繁出现在各大生活消费类平台靠前的推广位置。
餐饮商家、美容类商家则借机推出情人节套餐，将平常销售的产品进行二次包装，进行套餐式出售，价格也均采用520元、1314元等有“爱情元素”的价格讨个彩头。
奢侈品方面，各个奢侈品品牌早早推出了七夕限定款，纷纷祭出“抢钱”大招。
古驰推出了七夕限定爱心系列的包包、鞋子和丝巾，5款七夕限定款包包，价格从5600-25500元不等，从单品到包装纸袋都是爱心和六芒星，尽展爱情元素。
路易威登则推出了七夕臻礼系列，主打红色调，意为“为爱而红”，包包采用了全红色系，将以往的经典包款进行调整后打造全新红色七夕特别款，七夕定制首饰更是整个系列的点睛之笔。
与以往不同的是，今年迪奥不仅推出了限定手袋，还有手拿包、钱包和小卡包等小型皮具，爱心印花丝巾、围巾、太阳镜、鞋子以及饰品……红色爱心的装饰几乎覆盖了所有经典款式。
界面四川在成都万象城迪奥化妆品专柜看到，以“香水+口红”为组合的七夕限定礼盒也十分畅销，5分钟内接连开单，售出近20盒。据悉，去年迪奥通过七夕线上限时精品店发售的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋获得市场的积极反响。
圣罗兰的2019七夕限定系列“以爱为妆”，七夕限量版方管纯口红与细管哑光纯口红，由高定秀场延伸而来的铆钉元素，为明星单品换上“新装”，让人看了忍不住想“剁手”。
电商购物平台方面，“猫拼狗”三者在角逐中各显神通。
拼多多首次推出了“夕夕节”，联合上海老字号城隍庙跨界打造“夕夕糕”，“只薯于泥”“雨女无瓜”“我黑凤梨”“鸡你苔莓”等新鲜又有趣的口味，秒变告白道具，持续霸占话题热搜榜。拼多多数据显示，8月3日零点上线的“夕夕糕”定价仅7.7元，上线即受到网友热捧，3000多件迅速售罄。据悉，为满足七夕节当天需求，平台又加推770件。
淘宝则推出十分应景的《七夕报告》，该报告基于淘宝亲情账号里绑定“爱人关系”的大数据进行研究。报告显示：过去一年里（2018.8.1-2019.8.1），600万对情侣在淘宝亲情账号里绑定“爱人关系”，同期241万对情侣默默解绑。从淘宝亲情账号的数据来看，60%的“爱人关系”是由男性发起绑定。
而光棍节则是过去一年里的“分手高峰期”，在这一天，提分手的女性多于男性。在分手第1天，人们的消费额会比日常高出近12%，“买买买”成为舒缓情绪的良方。此外，超过33万对爱情在淘宝上只维持了不到24小时，最多人的爱情结束在第249天。
京东发布的大数据显示，七夕节前一周，金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高，从搜索词来看，礼盒、口红、手链是七夕节前一周搜索量最高的几大节日礼品，年轻、时尚属性突出。除了金银饰品、摄影摄像、运动鞋包、香水彩妆方面的销量增长明显，制作“浪漫大餐”必不可少的蔬菜、禽肉蛋品销量比平时增长了77%、76%。
酒店旅业方面，住情侣酒店成为七夕节爆款过节方式，不少热门情侣酒店早早被预定一空。
去哪儿网酒店数据显示，73%左右的情侣会提前三天预定，超两成用户提前一周预定，还有8%的情侣提前一个月就为七夕的夜晚定下了房。入住用户中，22-34岁占46%。35至45岁的用户占到了28%。而从2016年以来，国内情侣主题酒店分布最多的地区是广东、山东、浙江，其次是四川、江苏、云南等。全国最喜欢住情侣酒店的情侣，最多来自广东、四川、浙江，其次是山东、北京、江苏等。
携程数据表明，七夕“开房”热度最高的前5名城市分别是：上海、杭州、北京、三亚、成都。针对节日特点，平台还贴心推出延迟退房福利，从次日12：00延迟到到下午14：00退房。
消费者：走心营销才获赞，粗暴促销则“掉粉”
“有节过节，没节造节”，显然，七夕节早已经成为商家们十分重视的营销节点，而消费者是否买单？界面四川进行了随机采访。
多位女士均表示，对七夕节的期待较高，希望另一半能给些惊喜，也期待能收到礼物，”否则我朋友圈晒什么呢？“王女士打趣道。
男士们则大多表示，对过节本身其实期待不高，但当女性收到心仪礼物，并向送礼男性”点赞“时，还是会让男性收获不少成就感。但是也有男士表示，如果自己不小心“直男癌”发作，那么送礼现场直接变成”翻车现场“，轻则挨骂，重则分手，节日变”劫日“也是有可能的。
界面四川认为，过节和送礼其实都是伴侣对彼此爱意的表现，生活中如果能恰如其分的增加一些仪式感，那么对增进伴侣亲密度也有积极的促进作用。
对于商家们推出的五花八门的营销手段，大家纷纷表示，有趣的跨界营销，流量大IP的结合等方式很扯眼球，走心的文案和段子等也更能触达消费者的内心，创意精巧的设计也更容易激起人们的购买欲望。这样一来，商品自带的网红属性明显，传播力度自然更大。
而如果商家营销搞不出新意，抓不住消费者痛点，狂轰乱炸的促销信息很容易引起消费者厌烦，不仅让人失去买单兴趣，还会瞬间”粉转路人“。
