2019青春芒果节真会玩！用互动升级IP，以正能量引领青春

从北京、上海、广州、长沙四地的“芒果星球”悬浮空间3D秀，到“青春芒果城”IP线下实景互动乐园，再到行业第一场全由会员自定义的“芒果音乐节”以及聚焦“打卡”主题的“青春芒果夜”晚会，在刚刚过去的一周里，由芒果TV打造的2019青春芒果节热度不容小觑。

事实上，伴随着付费市场的飞速发展，视频网站近年越来越重视线下活动的策划和布局，试图将线上好内容转化成线下新潮流，从而真正抓住用户的心。而从已经举办第二届的青春芒果节来看，坐拥众多独家IP的芒果TV已然摸索出了自己的路子。

IP玩法很立体

在各大视频网站强势发力自制剧和自制综艺的背景下，如何让好剧、好节目真正成为对观众有长效吸引力的IP？在去年的首届青春芒果节上，芒果TV率先给出了大胆的尝试：线上综艺IP被批量搬到线下，以“青春芒果城”的特殊形式与会员亲密接触。

今年，围绕芒果系IP的互动体验在青春芒果节上再度升级：占地2万平方米、为期5天的“青春芒果城”，不仅汇聚了《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》等十余个芒果系IP，还精准提炼节目内核，利用5G、AR、VR等全新技术手段，打造了14个线下互动板块，为参与者送上极具科技感的沉浸式体验。

比如，推理迷可以走进《明星大侦探》展区，配合VR技术大开脑洞地玩转节目组最新的悬疑剧本；密室游戏的玩家可直面《密室大逃脱》中的超人气密室；喜欢中华传统文化的会员忘不了《天天向上》中日积月累的分享；《勇敢的世界》则为观众提供了高科技打造的在线射击竞技游戏……“青春芒果城”开馆以来人气火爆，丰富创新玩法不仅拉近了会员与平台之间的距离，也为这些节目未来的持续开发积蓄力量。

而作为本届青春芒果节的收官晚会，在7月27日晚举行的“青春芒果夜”则牢牢抓住了明星嘉宾与芒果系IP之间的联系。李宇春、何炅、蔡徐坤、彭昱畅、刘宪华、凌潇肃、Selina和张轩睿……这些曾经出现在湖南卫视和芒果TV综艺中的明星，以自己的回归传达着对芒果系IP的支持，也让喜爱他们的会员真正享受到了与偶像亲密接触的“福利”。

正能量内容有态度

作为主流视频网站中的后起之秀，芒果TV近年表现强势，不仅在品牌形象、产业链打造与拓展、付费会员转化等方面全面发力，还着力构建芒果新生态，在内容创新、商业模式的探索上不断向前。从此次青春芒果节的内容布局来看，芒果TV不仅要进一步放大其基因中的青春元素，还要用正能量的内容引领青春态度。

比如，青春芒果节开幕式上，芒果TV自制剧《不可思议的晴朗》联手特殊教育学校青少年现场演唱《我的未来不是梦》，既与剧中公益圆梦的主题向契合，又凸显了青春正能量。比如，“青春芒果城”特设献礼新中国成立70周年的致敬青春——青春好物展区，通过复古的儿童自行车、收音机、老式电话、留声机等逐步淡出人们生活的物件，唤起受众对祖国日新月异发展的祝福与期待。比如，作为四大主题版块之一的芒果音乐节，将四天的音乐大秀完全交给会员“自定义”当天主题、表演曲目和现场玩法，刷新了当前音乐节的新玩法。此外，贯穿青春芒果节的“打卡”主题，不仅契合了年轻人爱分享、爱记录的心态，还通过联动剧集、综艺、音乐、科技、公益等不同的元素，传递了青春的榜样力量。

这份年轻有态度的底气，与芒果TV作为主流媒体的基因分不开。正如芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在本次青春芒果节上的致辞所说，活动背后有芒果TV的初心，“把主流宣传、主流价值观传递到每个用户，把中国文化传递到全球；同时牢记我们的使命，引导年轻人积极向上的价值观”。