原标题：揭秘“周杰伦蔡徐坤超话大战”背后的流量生意：从业者达900万
《中国经济周刊》记者 孙冰| 北京报道
虚假流量其实早已是“皇帝的新衣”，但这张美丽的“画皮”却一直无人戳破，数据漂亮多方获益，大家都很开心。于是，关于流量的各种怪现状，被我们选择性地忽视了。
直到周杰伦和蔡徐坤的微博“超话”大战，将其赤裸裸摆在了我们面前。所谓的“顶级流量”，其实不堪一击，流量不过如此虚妄。“流量=人气，人气=资源，资源=商业价值……”这个逻辑真的走得通吗？这真的是一场有赢家的游戏吗？
顶流不难？一场对流量的群嘲行为艺术
“说实话，在此之前，我都不知道‘超话’是什么？”一位参与了为“打榜”周杰伦的粉丝司思（化名）告诉《中国经济周刊》，自称“老阿姨”的她从高中时代就开始喜欢周杰伦，但如今已经是孩子妈了。
事件导火索发生在7月16日，一位豆瓣网友发了一篇题为《周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？》的帖子，文中疑惑：“周杰伦微博超话排名都上不去，转发评论都没破万，他的粉丝真的这么多吗？”
而在彼时的微博“超话”榜上，周杰伦的排名压根没能进到前100，妥妥是一个“没有流量的过气歌手”。随着这篇帖子在社交网络的疯转，像司思这样的“杰迷”们，感觉受到了情感上的伤害。“一看就是小孩儿的想法，动不动就拿流量说事儿，流量能说明什么？但还是要为偶像争口气，‘教育’一下孩子们。”司思说。
中年人发起狠来，什么都干得出来，一场微博流量大战就这样开场了。得知偶像被质疑“数据太差”“过气了”，自称是周杰伦“夕阳红粉丝团”的粉丝们宣布只能“被迫营业”，从零开始学习“打榜”“做数据”等技能，愤而开启了帮助偶像找回荣光的“刷榜大业”。
仅仅用了四五天时间，周杰伦的超话就登上了微博超话排行榜的榜首，而且“1.1亿”的影响力也创下了微博影响力的新纪录，并收获了多个微博热搜。这些数据力压号称微博顶级流量、已经蝉联64周内地明星超话榜榜首的蔡徐坤。
但战胜蔡徐坤并非易事。去年8月，蔡徐坤在微博上发布了新歌，仅十几天后便获得了超过一亿次的转发，要知道微博总用户数才3.7亿。而今年上半年，蔡徐坤也几乎承包了微博转发量TOP10榜单，堪称“顶级流量”。
不过，这些漂亮的数据背后似乎是有故事的。此前，央视就爆出有大量粉丝用明星应援类APP“星缘”为流量明星们“抡博”刷量。所谓“抡博”，是饭圈（粉丝圈）术语，指的是在微博刷流量。比如，通过“星缘APP”这样的软件，粉丝可以在自己的微博账号上绑定几十个甚至几千个“小号”，这样“大号”转发和点赞的内容就会同步出现在“小号”上，实现批量刷数据，当然，“小号”绑定越多，费用越高。
今年6月，帮助蔡徐坤获得一亿微博转发量的幕后推手“星缘APP”被北京警方查封，后有媒体曝出，这款软件上线不到一年时间，就已经非法获利近800万元。但据记者了解，“星缘APP”只是树大招风，此类的手机APP或者网站还有不少。
“我们的对手是很强悍的，他们有组织有纪律业务熟练，我们都是现学的。”司思说。有趣的是，在这场大战中，周杰伦处于全程缺席的状态，他甚至根本就没有开通过微博。之后，也有不少刘德华、五月天、陈奕迅、张惠妹的粉丝表示：自己也欠偶像一个超话第一。
司思说，她很喜欢很多杰迷都在转发的一篇微信热文中的一句话：“这是一次面向流量大型嘲讽的行为艺术。一切战绩都带着不屑但陪你玩的嘲笑。”
需求太大？虚假流量背后的利益链
对于“美化”流量，各方的情绪似乎都是复杂的。
一个明星数据好看，意味着能够获得更好的业界资源和更多的商演广告；一部剧的数据好看，意味着可能吸引更多的关注度和更高的版权价格。尤其是最近几年，影视文娱行业特别流行“大数据选角”，明星喊出的身价都得“跑个数据”才有底气。一个新电影如果数据难看，影院都干脆不给排片。
试问哪家经纪公司、影视公司会没有“优化”数据的预算？作为执行者的粉丝们之所以如此有战斗力，“粉头”的作用非常重要，而“粉头”和明星的经纪公司大多有千丝万缕的联系。
据记者了解，也有不少公关公司、咨询公司，会提供“新媒体营销”服务，其实很大一部分工作就是优化数据，不止明星和影视剧，也会把企业的产品炒成“网红”爆款。他们通过网络水军、网络枪手来炮制热搜，将整个话题通过刷量、刷粉形式炒热，从而吸引不明真相的网民、吃瓜群众参与进来，将整个话题的关注度扩大。
虽然近年来，绝大部分由“流量明星”担纲出演的电影，都票房扑街。“就算主角们十分之一的微博粉丝买票来看，也会有几个亿的票房呀？”这样的算法看似合理，但就是频频打脸。
于是，影视文娱行业就是这样分裂着：一边花钱刷着数据；一边又因为错信数据而让更多的钱打了水漂。
而对于微博等社交平台，更是大多数时候也态度暧昧：如果真的把给数据都“脱水”了，或者有刷榜就封号，那估计就会像没有了美颜功能的手机，不一定明智。但如果数据假到毫无信服力，那平台的价值也会荡然无存。所以，这是一个玄妙的平衡。
巨大的需求背后其实早已形成了一条完整成熟的灰色产业链，其危害远超过我们的想象。
“目前，我国各种刷量平台数量已经超过一千多家，其中规模较大的100家头部平台，每个月的流水大概在二百多万，其暴利显而易见。而且受整个行业暴利的趋使，正在有越来越多的地下黑产从业者逐渐涌入到这个行业当中。现在，国内刷量产业的人员规模累计达到900多万，已经是非常大的规模了。”腾讯网络安全与犯罪研究基地的高级研究员张宝峰告诉《中国经济周刊》。
张宝峰表示，从流量黑产的结构来看，社交业务类的流量黑产是重灾区，已经占到了整个虚假流量黑产的1/3，长视频类居第二，论坛内容类紧随其后。
“在利润的驱动下，虚假流量已经进入到整个互联网世界的肌理，可以是谣言制造机、评价作弊机，甚至是舆论风向标，对整个互联网的发展和社会意识形态产生严重的威胁。”张宝峰说。
虚假流量上瘾？中国“领先”全球？
但更值得关注的是，虚假流量游走在法律法规边缘，治理难度非常大。张宝峰形容，现在行业中的很多人已经患上了“上瘾式的流量依赖”。“虚假流量就好像‘皇帝的新衣’，但大家都没有勇气去戳破这个泡沫，反而都在产业链上下各取所需。而皇帝的新衣之所以存在，就是因为有需求，因为与拼硬实力相比，刷流量更容易，太多人想走捷径、走偏门。”他说。
张宝峰表示，处于灰色地带的虚假流量，涉及的主管部门众多，专业性强、取证难度大。从法律层面，虚假流量同时涉及民法、刑法、不正当竞争法、网络安全法等法律及众多行政法规，其是否涉嫌构成民事欺诈、不正当竞争、非法经营、计算机犯罪、诈骗犯罪等法律问题，都还需要有更加清晰的认识。
难道虚假流量就是“戒不掉”？为什么国外没有这么严重？张宝峰半开玩笑地说，这事儿，中国确实走在了世界前列。
“中国互联网产业的发展已经走在了世界最前列，全球最大的互联网公司几乎都在美国和中国。我们在对外沟通交流的时候发现，我们发现的很多网络上面的问题和现象其实在国外都没有。”张宝峰说。
去年11月，中国歌手吴亦凡的新专辑《Antares》突然登上了美国iTunes音乐榜的第一名，其单曲预约下载量达到1400万，超过了当时iTunes所有欧美歌手单曲预约下载量的总和。很多国外网友惊呼：谁是Kris Wu（吴亦凡的英文名）？
而这背后就是为偶像刷榜刷到国内的中国粉丝。很快，iTunes直接将粉丝真金白银换来的数据作为异常数据清除了，但此事还是让欧美乐坛十分惊讶，造成很大的国际不良影响。“刷榜iTunes这事儿，老外都已经震惊了，他们想都想到会有这种‘神操作’。”张宝峰说。
就像犯罪永远不可能被消灭，只能进行控制。张宝峰认为，虚假流量这种灰色产业不一定是犯罪，但控制也是有一定的方法和途径的。比如进一步落实通信实名制的规则要求；互联网行业不断增加技术识别恶意账号的安全保护措施；加强法律保护，实现精准打击；倡导虚假流量的多方共治等等。
编审：张伟
