6月10日下午， 格力电器 突然在其官方微博举报奥克斯生产销售不合格空调产品。奥克斯也毫不示弱强硬回应，双方在微博互怼，公开撕破了脸。
国家市场监督管理总局深度回复称，对此高度关注，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。
其实，格力与奥克斯的斗争可谓由来已久，双方近几年已多次对簿公堂，据统计，2016年到2019年的短短四年间，格力与奥克斯就“侵害实用新型专利权”诉讼维权就有10余次。而两者的人才之争，几年间也是从未间断。
那么，奥克斯之于格力，是否已经成为一颗不拔不快的眼中钉呢？
格力，长期霸占国内空调市场份额第一的位置长达20多年，无疑是空调行业的老大，奥克斯不过是排第三的小老弟。不过从2012年达到巅峰之后格力空调的市场份额逐渐下滑，据中国产业信息整合的数据显示，到2016年之后其市场份额更是呈现快速下滑的迹象。
主要因为就是对线上市场重视不足。正是这个小老弟奥克斯靠走线上低价促销路线，这几年快速崛起，抢了不少格力的市场份额，经常在线上市场称霸，被称为空调网上销售之王。去年“双十一”期间，奥克斯更是以仅仅3三分钟便销量过亿的成绩，成为唯一一个进入天猫双十一亿元俱乐部的家电品牌。去年奥克斯成功卖了742万台，把海尔直接挤出了前三，有一挑格力霸主地位的趋势。
根据前瞻产业研究院数据，格力虽然在线下依然有37.6%市场份额，但随着空调行业竞争趋于激烈，传统百货业的衰落也导致线下实体店电器销量下滑。而奥克斯这匹黑马靠走网上低价路线，以更具性价比的优势迅速抢掠了大量市场份额。
据奥维云网的统计数据，2018年前22周，奥克斯空调线上产品均价为2714元，低于3029元的行业线上均价水平。奥克斯以高性价比的卖点迅速抢走了目标消费群体。据第三方数据公司中怡康发布的2019年一季度报告显示，今年一季度，在线上商场零售额维度，格力仅排在第三，占比还不到首位美的的一半，零售量维度，也只有第二位奥克斯的一半。在线下市场，美的空调也以33.31%的市场份额力压格力，稳居第一。
这直接导致了格力空调的老大地位受到挑战。今年一季度中怡康发布的2019年Q1季度家用空调人气排行数据显示，2019年第一季度，美的零售额占比35.1%位居第一，奥克斯以22.8%的占比排名第二，格力零售额占比仅为16.3%，已经被挤到第三名了。这也造成了格力电器今年一季度营收仅同比增长2.45%，环比下滑了17%，结束了保持多年的双位数增长，此前几个季度格力营收增速都在30%以上。
而空调业务一直是格力电器的王牌业务，利润贡献率即便在业绩有所下滑的情况下依旧高达77.83%。如此明显的业绩下滑不禁使人担忧格力在今年还能否稳坐空调行业龙头，其未来的发展形势目前看来也是迷雾重重。
现在即便格力开始将目光转向电商领域，它走的高端定位高定价策略也注定难以在线上市场收获成功。格力的高利润率肯定也没法跟奥克斯的低利润率、薄利多销策略拼。虽然董明珠曾放言电子商务对于格力不会造成多大的影响，也不屑于发展线上市场，但格力发展受阻增长逐渐放缓，市占率被逐渐挤占却是不争的事实。
与其说格力举报奥克斯是一次对于近期加强能效水效标识监督检查工作的积极响应，不如说是格力对奥克斯这个积怨已久的竞争对手在618购物节前夕的一次目的性极强的精准狙击。
诚然，残酷的商业竞争在某种程度上来说无可厚非，但这场由格力在精准时间点主动发动的战争似乎也透露出格力作为国内空调龙头所面临的发展窘境。线下干不过美的，线上又被奥克斯这个小老弟打得落花流水，尤其还是被格力认为偷了它技术的小老弟，所以这股子火随着618线上销售大战即将到来就爆发了。
其实，空调行业这么些年发展下来，市场已经在趋于饱和了。据国家统计局的数据，我国空调产量已由13年的14332.9万台到达2018年度的20486万台，突破两亿大关。在产量节节攀升的同时，空调的出口量却小幅下降，国内需求也并未有显著增长。奥维云网预计，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台。据悉，截至2019年，我国空调市场已有近4000万的库存，伴随而来的高成本或许会使2014年左右惨烈的价格大战重演。这可能也是格力愤而举报的深层次原因。
说到底，代监管之职、替消费者举报都属于企业之间竞争的手段，作为竞争者难以撇清私利的嫌疑。对于消费者来说，格力与奥克斯的这次战争到底谁输谁赢其实并不那么重要，重要的是谁能提供真正高品质、体验很好并且价格合理的产品给到消费者。奥克斯如果这次真的像格力举报的那样能效标识跟实际不符，如果光打低价忽略了品质也注定走不长远，东窗事发是迟早的事情。最终产品合不合格我们静待监管的调查结果吧。（看财经官微）
