“后厨”登台。
文|方良
面对4571亿元的中国化妆品零售市场，国货企业如何交出一份满意的答卷，珀莱雅给出的“标准答案”被央视深度关注。
把海藻放入摇摆床里进行模拟海洋环境的培育、将从海藻中提取的成分放进各种仪器里进行检测……这是珀莱雅研发中心的日常工作画面，前晚（6月8日）却出现在了央视《深度财经》栏目中，当日该档栏目以“发现美好生活：美妆产业火了”为主题，对中国美妆产业进行了深入调查，珀莱雅作为国内化妆品企业代表，其科研实力再次得到主流媒体的认可。
▍央视《深度财经》栏目报道珀莱雅
珀莱雅被央视报道
6月8日晚上9点45分，央视二套财经频道《深度财经》栏目，从美妆博主带货现象、家用美容仪器销售井喷、美妆工具升级、男士化妆品消费趋势、国内外化妆品企业研发投入、行业调查数据等多角度对国内美妆市场进行了深入的调查，呈现出中国美妆市场的红火景象。
根据《深度财经》报道，2018年中国化妆品企业营收3190亿元，增长速度为12.3%；另据天猫数据显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，销售同比增速超过60%，其中有超过5000万的95后消费者。各项数据都充分指向一个事实：中国美妆市场不容小觑。
“基于此，一方面国际化妆品公司在尝到‘甜头’的同时也倍感压力，因为，国产化妆品追赶的速度很快，消费者也不像过去那么迷恋国际大牌，他们开始发掘更多有亮点的国产美妆产品。”《深度财经》在描述国内企业抢占市场层面，以国内化妆品企业珀莱雅为例，进行了举例说明。
《深度财经》报道了珀莱雅对海洋植物海藻的提取、检测过程。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈称，化妆品是高科技行业产品，并不是人们所想象的简单原料混合而成，目前珀莱雅已开始将化妆品向源头拓展，包括原料的提取。他表示，珀莱雅是国家高新技术企业，公司每年的研发投入不低于营收的3%。
值得关注的是，由于海洋植物重金属超标的可能性或高于陆地植物，为了保证产品安全，珀莱雅还专门花费100万从美国买回重金属检测仪器。据悉，珀莱雅会对每种提取成分进行60多种的相关检测，包含了有效物质检测、重金属、有毒、有害物质检测等，以保证产品的安全、有效。
两年投入亿元研发费
专业机构预测，2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。如何在巨大的化妆品市场中快速抢占红利，显然，珀莱雅倚靠的是，过硬的研发实力。
研发是一切企业发展的基石，珀莱雅也不例外。
根据珀莱雅财报显示，珀莱雅在2017年和2018年的研发费用分别为4082.79万元和5125.09万元，两年的研发费用近1亿元。正如《深度财经》栏目中报道的那样，在严谨、求真的研发理念下，珀莱雅生产出了一系列优质的产品。
在《深度财经》栏目报道的海藻提取物，就是珀莱雅最新的研究技术成果，并已用于其产品生产。据了解，珀莱雅筛选出生命力超强的深海巨藻，经过8160小时研发历程，用尖端低温发酵技术，淬炼出纯度高达85%的保湿精粹Fer-Miracle Pro，24小时全能保湿，能保持肌肤持久水润、柔嫩、细滑。
不仅如此，作为“浙江省专利示范企业”，珀莱雅去年还获得了6项国家授权发明专利，并获批了“2018年度国家知识产权优势企业”；此外，由珀莱雅牵头制定的《化妆品控油功效测试方法》等4项浙江省保健品化妆品行业协会团体标准也于今年1月1日起施行，据悉，该4项团体标准的发布填补了国内化妆品功效评价标准的空白，有利于完善化妆品行业标准体系，保证化妆品功效宣称有科学、真实、客观的评价方法。
由此可见，在发展自身的同时，珀莱雅也充分发挥了行业带头作用。
珀莱雅多品牌矩阵发力抢占市场红利
正是秉承着坚持质量第一，诚信经营的发展理念，珀莱雅发展迅速：仅用了10年时间，就实现营业总收入从零到数十亿的业绩表现；并于2017年11月15日正式在主板上市，成为“中国美妆第一股”。
珀莱雅2016年至2018年三年财报显示，公司营收分别为16.23亿元、17.83亿元，23.61亿元，其中去年营收同比增长超三成；与此同时，公司净利润也连续两年增长率超过30%，分别是2017年净利润为2.01亿元，2018年为2.78亿元。
目前，珀莱雅公司旗下拥有珀莱雅、优资莱、韩雅、悦芙媞、悠雅、猫语玫瑰、缇芝等多个品牌。产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域，构建了覆盖日化专营店、商场超市、电子商务、单品牌店等多渠道销售网络。
不仅如此，珀莱雅还制定出了“三驾马车”战略，对主品牌珀莱雅进行年轻化升级，包括对产品和形象升级；电商平台快速提升，并制定爆品战略和内容营销；持续重推优资莱单品牌店模式，打造健与美智慧门店模式，平台化组织“保驾护航”……
不难发现，在以科研实力为后盾的前提下，珀莱雅已开始进入了发展的快车道。
腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，2018年国货在美妆市场份额已达56%，一度领跑的外资品牌正在遭遇市场份额的持续下滑。如此市场红利之下，珀莱雅正凭借着过硬的研发技术和差异化的品牌定位及多品类、多品牌布局的完善，步步为营。
