本报记者 李立 上海报道
联姻阿里后持续扩张，分众传媒日前出现利润大幅下滑。据最新公布的第一季度财报显示，净利润同比下降近七成。
4月24日下午，分众传媒（002027.SZ）发布2019年第一季度财务报告及2018年年度报告。年报显示，分众传媒2018年全年营收145.51亿元，同比增长21.12%，净利润58.22亿元，同比下降3.03%。值得注意的是，2019年第一季度，分众传媒营收26.11亿元，同比下降11.78%，净利润3.4亿元，同比下降71.81%。
在财报中，分众将利润表重要项目变动 30%以上主要原因归结于营业成本、研发费用上升等。据2019年第一季度财报显示，报告期内公司营业成本为 16.57亿元，较上年同期增长 80.24%。
分众方面称，主要是为实现公司中长期战略目标，自 2018 年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，电梯类媒体资源点位数由 2018 年一季度末的 160万个增加至 2019 年第一季度末的 275.5 万个，媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本分别较去年同期增长72.86%、245.05%、97.97%及 53.42%。
分众回归A股之后，曾以营收、净利、毛利率高速增长备受关注。2017年Q2开始，连续5个季度扣非净利润超过30%的增长率，2017年Q1毛利率一度高达75%。此前分众传媒董事长江南春在接受《中国经营报》记者采访时，曾将高毛利归因在电梯媒体占据绝对领导地位，加速更换互动屏带来的强议价能力，以及新技术和大数据的应用。
针对此番利润大幅下滑，分众早有预料。此前发布业绩快报时，江南春对外表示，自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，故公司2019年第一季度经营业绩有所下滑。
另据接近分众传媒的业内人士向记者透露，此番分众利润大幅下滑无疑与大幅扩张策略有关。一方面分众要应对新潮传媒等新入局者的挑战，在低线城市加速扩张；另一面与阿里入股密切相关，硬件改造扩张亦是两家联姻后刚需。分众在阿里全链路营销中扮演线下内容场景的重要角色。
分众年报中亦开始出现阿里巴巴的身影。据年报披露，2018年7月，阿里及其关联方以约150亿元战略入股分众传媒，成为分众第二大股东。
记者发稿前，分众传媒回应称，江南春认为：“公司的发展总是阶段性循环前进的，可以分为扩张期和收获期，而目前分众正处于‘扩张期’。所以即使短期承受一定压力，也应该在正确的阶段做正确的事。”
