在传统IP越来越多的为中国制造业和零售业赋能的时代，颐和园这一传统文化IP也异军突起。
今年春节期间，颐和园、北京中创文旅文化发展有限公司工作人员赴京东参观交流，与京东相关领导共同探讨中国文化及文创产业发展。 作为颐和园IP运营和授权方，北京中创文旅文化发展有限公司通过文旅产业“科技+文化”发展的新模式，携手颐和园、京东共同打造了“皇家年货节”，让颐和园这个传统文化的社会价值与商业价值更好的融合，这一里程碑意义的尝试，受到了有关领导的关注及高度好评。
在京东年货节上，颐和园与京东携手，与玛氏、 安佳、亿滋、福临门、盼盼、三只松鼠等9大食品品牌合作，引入颐和园的子IP颐和天团，打造一系列中式“新年货”。颐和天团的“福禄寿喜财”IP合作定制礼盒满足了消费者对特色年货的更高需求，也在潜移默化中传递着传统节日的文化价值。
福寿文化贯穿皇室的起居生活。在颐和园的山水园林、建筑陈设中，也随处可见福寿文化的形神。万寿山佛香阁两侧建筑犹如一只展翅高飞的蝙蝠，昆明湖状似仙桃，谓之寿海，寿纹寿字在颐和园中更是频频相见。中国古代五行之中，水主财，皇加园林建于水上，亦取其昌隆繁盛之意。将这些文化内涵通过品牌产品传递给现代消费者，对于IP运营方来说需要巨大的投入。
北京中创文旅文化发展有限公司搭建了专门的设计团队，组织设计师对颐和园的建筑、花草、季节、文化等元素进行搜罗，打造了一套超过5000余张的颐和园素材图库，同时团队还对颐和园的文化内容进行梳理和开发。此次，五福形象就化身为五个“萌”神，被运用于定制礼盒中。年轻化的形象既寄托了中国人安居乐业，向往美好生活的心愿，也让年轻消费者感到亲切有趣。
（图说：福神又叫福星，典型形象是吏部天官，颐和福神手持福挂，腰缠一只蝙蝠，为人们带来福顺安康；禄神是民间传说中的司禄神，颐和禄神身着绿色官服，头戴官帽，执笔寓意兴文运，祝高升；寿神又称南极老人星，突出的特征是光顶大脑门，颐和寿神为吉祥长寿的长者，手持仙桃，身着锦衣，慈眉善目，为人们带来长寿的祝福；喜神是喜乐之神，满足人们喜庆祥和的祈愿，更受团圆之时、情侣之情、婚姻之盟的欢迎，颐和喜神随身围绕喜鹊，为喜事和声添彩；颐和财神身着金色官袍，头戴元宝形官帽，金蟾护身口含金币，寓意富贵吉祥，大吉大利。）
用彩虹糖玩一局“连连看”
趣味礼盒玩转新年货
CBNData发布的《2017年中国年货大数据报告》显示，各年龄段买家消费金额中，90后消费者消费金额占比35.55%，80后消费者消费金额占比42.04%，成为年货市场的消费主力。因此，除了在视觉上传递吉祥喜庆，针对年轻消费者，“福禄寿喜财”IP定制礼盒还在“玩”法上创新。
“回家路上一路绿灯”、“喜提CEO”、“颜轻有为有钱花”，这是盼盼、京东、颐和园随礼盒推出的颐和福签筒。消费者可以为自己抽上一支幸运福签，在新年收获满满正能量。
彩虹糖也能玩“连连看”。玛氏、京东、颐和园推出了一款彩虹糖礼盒。从游戏盘上方连续投入10颗彩虹豆，待糖豆全部落下后，打开游戏盘下方盖子，找到每格糖豆数对应的文字，就可以找到需要完成的指定任务，比如“为亲戚长辈发个红包”、“和兄弟姐妹即兴唱歌”等。
活动还将上线H5，消费者关注店铺，分享好友，集福禄寿喜财5张卡，就有机会获得京豆和年货大礼盒等奖品。
线上年货节
开创“科技+文化”新模式
其实，这并不是中创文旅与京东的第一次合作。2017年9月在京东商城开设颐和园旗舰店，截止2018年底，园内近500款文创产品实现了线上销售，其中端午礼盒、与美图联名款手机等跨界创新项目都屡创佳绩。在对颐和园IP进行开发运营后，2018年颐和园文创产品的线上销售额从以前的一年4万，迅速增长到一年近2000万元。
“把原始IP开发成一个有商业价值的IP，是一个非常艰辛的过程。”北京中创文旅文化发展有限公司CEO秋童表示，文创产品承载文化遗存的展览功能、教育功能，中创文旅一直在IP开发上持续投入，希望实现传统文化社会价值与商业价值的双落地，让颐和园这座古老的园林在与科技碰撞中焕发出新的活力，让颐和园文物真正活起来。（京东供图）
责编：张阳
（本文来自于海外网）
