杨秋月

宜家宠物系列“LURVIG 乐维格”猫咪玩具隧道。

记者 | 杨秋月

现在逛宜家，铲屎官们也可以为主子们挑选家居和玩具了。

近日，宜家官方微博正式宣布在中国市场推出宠物系列“LURVIG 乐维格”。从2019年2月1日开始，消费者已经可以在宜家大陆地区的10家商场买到宠物系列了，包括天津、无锡、北京、上海、重庆等区域店铺。

图片来源：新浪微博

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宜家宠物家具用品LURVIG系列

宠物家具用品LURVIG系列是宜家在2017年10月初推出的产品系列，最初只在日本、美国、法国、加拿大、葡萄牙五个宠物经济更成熟的市场试水，后来又扩展到了15个市场。全部系列包括41款为狗设计的产品及34款为猫设计的产品。

在中国大陆市场，宜家并没有带来该系列的全部产品。根据官方的介绍，大陆上市的“LURVIG 乐维格”系列包括猫抓板、猫屋、窝床、猫砂盆、狗绳、宠物食盆在内的20余款宠物用品，定价在3.9元到399元不等，主要满足宠物起居、玩乐、用餐、外出旅行等场景。

图片来源：宜家官微

图片来源：宜家官微

图片来源：宜家官微

在吸猫遛狗越来越普遍的中国，宠物家庭的比例正在增加，宠物消费市场规模也在逐渐壮大。宜家也想抓住这一细分市场的商机。

皇家亚太区总裁Sylvia Burbery曾向界面新闻透露过一组行业数据：目前中国有6800万只宠物猫狗，20%的中国家庭拥有宠物，这一数字还在以每年20%-30%的比例上升，增速非常快。

中国宠物消费市场也随之快速发展。根据中商产业研究院的数据，2012-2017年中国宠物行业市场规模不断扩大。据统计，2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%。2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿。围绕宠物经济的细分消费领域如宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费（宠物美容、宠物寄养）等，都涌现了越来越多的资本与商家。

图片来源：中商产业研究院

宜家所进入的宠物家居用品市场也正在呈现消费升级、个性化需求增加的趋势。例如，年轻一代的“猫奴”、“狗奴”对宠物家居用品、玩具等颜值、设计与功能等显然有了更高的需求。

定位平价、易与宜家家居风格调性搭配，是宜家LURVIG系列强调的特色。但过于普通的外观设计也可能让其少了些竞争力，毕竟在线上渠道，宠物用品行业有大量价格低廉、颜值不错的商品，也不乏新兴设计师品牌。小红书上的一位消费者就“吐槽”LURVIG系列产品的设计中规中矩，不够可爱，让人没有购买的欲望。

宜家台湾曾出售的宠物饮水器，该产品去年7月被召回。

此外，产品的安全性也是宜家LURVIG系列面临的问题。去年7月，宜家曾召回一款宠物饮水器，原因是产品存在令猫狗头部卡在圆顶储水容器里的风险，可能会导致窒息。召回前，宜家已经收到两起宠物狗窒息致死的报告。

（本文来自于界面）