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晨报记者 徐妍斐 昨天，“LuOne X大白兔60周年展”开幕了，糖纸收藏人曾优良受邀来到了现场。 在这个强调上海经典老品牌年轻化发展之路的展览上，曾优良的藏品所在的一隅却反其道而行之，展现了“大白兔”品牌60年的悠长历史。 上海的大白兔奶糖是由上海爱民糖果厂生产的“米老鼠糖”“三喜奶糖”演变而来，最早的大白兔奶糖是一只侧蹲着的白兔子，诞生于1959年，是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。 上世纪60年代初，曾优良还是个三年级小学生，每天玩的游戏无外乎男孩子间流行的弹玻璃珠、刮“香烟牌子”……“那时候没什么玩具，糖也不多，只有过年才能吃到。”在这种情况下，每当有糖吃，曾优良就会把糖纸收集起来。 他收集糖纸还有另外一个用途，因为当时他担任学校的宣传委员，负责画黑板报，而糖纸上的图案好看，正好解决了黑板报上的素材需求。就这样，曾优良开始收集糖纸，这一收集就是漫漫50年。 50年来，他收藏的糖纸有自己吃糖留下的，有在路上捡拾到的，有别人赠送的，但让他印象最深的，还是童年时代和同龄的孩子交换而得的糖纸。曾优良清楚地记得，中百一店后面的六合路、大上海电影院旁的宁波同乡会台阶上，他和别人都曾进行过这种糖纸交换。曾优良藏品中的“大白兔”“牛郎织女”等糖纸都是那时换来的。 当时和曾优良交换糖纸的孩子们，可能很多人在成长的过程中逐渐淡忘了这个“幼稚”的爱好，而曾优良对糖纸的收藏却始终没有放下。 尤其是改革开放以后，中国的消费品市场突然呈现出前所未有的爆发，市面上出现了各种各样品类丰富的糖果，过年时眼巴巴地等着父母凭票给自己领一些糖的情景已经不再，虽然和如今的市场量级远不能比，但在当时已足够让曾优良“开了眼界”。 就这样，上世纪八十年代后，以大白兔奶糖为代表，曾优良对糖纸的收藏又到了一个新阶段。每当市场上出现新的“大白兔”糖果，他就购买。和人们印象中“大白兔”只出蓝白包装的白色奶糖不同，“大白兔”的发展历史中很有些“少数派”：比如包装颜色上，出过紫酱色、枣红色的糖纸；糖果种类上，出过果仁巧克力、花生牛轧糖；糖纸材料上，用过“玻璃纸”、涤纶……而“大白兔”的糖标形象也越来越丰富，侧蹲着的兔子开始变得越来越活泼：有跳跃的、有滑雪的、有拉车的、有赛跑的 …… 近年来，在消费创新的时代召唤下，“大白兔”品牌的出新力度不断加大，曾优良的收藏也从糖纸进一步拓宽到了广告、宣传牌、包装袋、铁盒、罐头等。一个个的铁盒、罐头填满了好几个大箱子，连同七厚本糖纸收集册，占了家里很大一块面积，而老伴对此毫无怨言，非常支持他的收藏爱好。 他的糖纸收集册采用活页夹的形式，这样方便把每张藏品拆卸下来，而不会对收集册造成破坏。他的糖纸也不是用胶水粘贴在收集册里，而是把糖纸放进自制的透明封里，将透明封粘贴到硬卡纸上。这还不算，每份藏品下方都有打印的文字说明。 在成为上海家喻户晓的糖纸收藏者后，有电视台、报纸来采访，有出版社帮他出书，知名食品企业的老总提笔作序……但对曾优良来说，他对糖纸收藏的热爱从不功利。 糖纸是糖果文化的一部分，一张小小的糖纸，见证了社会的沧桑巨变，凝结着设计者的智慧和品位。五十年星移斗转，在曾优良的见证下，上海本土品牌“大白兔”也从一只侧蹲着的安静小兔，成长为活泼可爱、奔跑在地球村的快乐兔。 |
