2019年元旦佳节，在白玉兰广场“迎新圣诞树”、瑞虹天地“千纸鹤许愿树”等迎新装饰的点缀下，我区洋溢在欢乐祥和的新年氛围中。节日期间，区内商业企业整体运营良好，安全有序地开展各类岁末迎新促销活动，吸引眼球、集聚人气、拉动消费。
通过对区内16家商业企业的抽样统计，2018年12月30日至2019年1月1日，3天共实现销售额5593.83万元，同比增长10.89%。其中，百货购物中心类实现销售额3085.85万元，同比增长15.48%；卖场超市类实现销售额505.41万元，同比增长13.02%；网络购物类实现销售额1166.00万元，同比增长1.39%；餐饮企业实现销售额836.57万元，同比增长7.93%。
一、商场跨界营销迎新年
元旦期间，虹口区围绕“一线一街多圈多点”的总体商业布局，北外滩、四川北路、瑞虹天地等商圈分别推出别具特色、精彩纷呈的营销活动，将虹口岁末迎新氛围推向高潮。
上海白玉兰广场购物中心于2018年12月23日正式亮相。首批入驻的商户包括：韩国CGV在中国第100家影院、沃夫冈牛排馆上海首店、星巴克高端店、熊猫老灶火锅、乐高虹口首店、小米之家、LILY等。元旦期间，现场还有一系列精彩的演出，包括颇受时尚人群欢迎的Groovepapa鼓团、独特打击乐Handpan、专业的外籍管乐团、国内业内知名CoolE乐队等。白玉兰广场以新载体、新品牌、新活动为驱动，通过引入网红业态、沪上“首店”、时尚IP等元素，在开业之初打出一记“休闲购物+文化旅游”的“组合拳”，成为北外滩地区新的消费增长点。
凯德龙之梦虹口延续着圣诞节期间“超级能力管理局”、“凯德甄选·舞动XIN愿”等主题活动的余热，在岁末迎新之际，与藏书万册的同萌汇儿童双语图书馆携手打造了一个暖心的“儿童移动书屋”，为大家带来熟悉的蒲蒲兰绘本馆、乐乐趣童书、启发童书、复旦大学出版社的大量精选经典绘本、最新绘本，让小读者们大饱眼福。
瑞虹天地月亮湾推出以“动物园奇妙夜”为主题的“光影上海”灯光艺术节，打造出一个光影交织的梦幻世界。在这里，人们将惊喜邂逅顽皮的“小狐狸”、温和的“水晶熊”、优雅的“火烈鸟”、神秘的“驯鹿”，还有温馨依偎的“子母鹿”等各种灯光雕塑。12月31日-1月1日晚六点至九点，法国国宝级木偶剧团PICTOFACTO带来“大眼怪寻梦奇缘”现场表演秀，绚丽的灯光，欢快的音乐，使人们感受跨年夜无处不在的温情时刻。
此外，星乐汇商业街今年继续推出“星享鸿运”满额抽奖活动。而巴黎春天虹口店、利通广场等四川北路沿线商家也分别带来“元旦大放价”、“岁末酬宾迎新年”等主题优惠营销活动，为新老顾客精心准备了各类新年礼物。
二、餐饮各具特色氛围浓
新年伊始，区内不少特色餐饮、休闲美食受到消费者的喜爱和追捧。在瑞虹天地月亮湾，粒粒堡亲子餐厅、浪里白淮扬菜、蟹の冈田屋等餐饮商户参与商场开业两周年活动，各种折扣优惠赢得食客们的好评，位于瑞虹路的顺风大酒店销售额较去年同期增长超过七成。在北外滩，白玉兰广场内新开业的沃夫冈牛排馆上海首店、熊猫老灶火锅、太二酸菜鱼、晓疆山、佐冷馋等诸多餐饮商户吸引了大量顾客前来尝鲜；尚九一滴水、外滩茂悦大酒店非常时髦餐厅、苏宁宝丽嘉嘉府壹号等高端餐厅则为顾客精心准备新年饕餮大餐，成为不少亲朋好友跨年聚会的首选。
三、卖场超市促销人气旺
元旦期间，区内各卖场超市也结合迎新氛围推出各类促销活动。卜蜂莲花的“迎新三重奏”、世纪联华的“元旦开门红”、上港全洲超市的“双旦特惠季”等折扣让利也以丰富的货品、实惠的价格，加上日益便捷的支付方式都提升了社区居民的采购热情，不少大卖场节日期间呈现人头攒动的景象。
四、电商线上销售喜增长
元旦期间，我区电商企业积极开展各类线上营销。百丽优购在官网上添加诸多冬季新品，搭配多款配套优惠券，吸引消费者抢购；苏宁易购线上线下联动，自2018年12月21日至2019年1月3日开展为期两周的“新愿盛典”活动，彩电、冰箱、洗衣机、厨卫及生活用品以旧换新可获得补贴，套购满额还可获得通用抵扣券。
五、菜场节日期间备货足
元旦期间，辖区“菜篮子”丰盛，主副食品市场繁荣稳定，供应充足，品种丰富，购销两旺，秩序井然。近期虽然普遍降温，但各菜市场早作准备、抢抓商机，积极组织货源，提供优质服务，辖区各菜市场供应充足、价格总体保持基本稳定。市民选购热情高涨，选购种类丰富，呈现购销两旺的态势，满足市民群众多样化的消费需求。以食行生鲜、易小鲜等为代表的社区智慧微菜场也全力确保元旦市场供应，保证价格基本稳定，订单数量也迅速增加，广受市民群众欢迎，体现了市民群众对“互联网+菜篮子”这一新模式的高度认可。
虹口区2019年元旦节日消费市场分析
