来源：每日经济新闻
古希腊语中，潘是所有的意思，多拉则是礼物。“潘多拉”即为“拥有一切天赋的女人”。美好的寓意带给了商家命名品牌时的灵感，更受到消费者的喜爱。但如今，“潘多拉”三个字似乎正在成为宙斯口中不要打开的盒子，装满了烦恼。
近日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）独家获悉，丹麦珠宝制造商Pandora以侵害商标权为由，起诉中国“潘多拉”商标持有者，目前案件已受理。
12月17日，记者查询发现，深圳市法院网上诉讼服务平台显示，原告为潘多拉公司（PANDORA A/S）（以下简称“丹麦潘多拉”），被告为深圳市潘多拉进出口有限公司（以下简称“深圳潘多拉”），立案时间为2018年9月19日。
但实际上，深圳潘多拉获得“潘多拉”商标的时间比丹麦潘多拉更早。
曾两次寻求商标购买权
一条银圈将各种珠子串起来，组成属于你的独一无二的DIY珠宝饰品，这种符合个性化需求的产品，近几年成功引领了珠宝行业的消费风向。
正是依靠这类主打产品，位于丹麦哥本哈根的珠宝品牌丹麦潘多拉，在37年间从一家夫妻店变成年销售数十亿美元的国际珠宝品牌。自2015年进入中国市场以来，丹麦潘多拉又顺势成为中国珠宝界的宠儿。鲜为人知的是，早在2007年，丹麦潘多拉就开始为进入中国市场做准备，但商标却成为最大的麻烦。因为深圳潘多拉公司在2002年就开始使用该商标，并于2004年4月7日申请注册了“潘多拉”商标，最后于2007年1月14日得到核准。
深圳潘多拉公司法务部相关负责人向每日经济新闻（微信号：nbdnews）透露，2007年至2008年期间，丹麦潘多拉公司曾两次找到他们，希望购买深圳潘多拉公司自身享有的、取得许可的第35类“潘多拉”注册商标专用权。
第一次，他们委托律师通过网上查询到了创始人注册公司的住址，找到门要求花5万元购买，被否了。第二次，他们的律师找到公司，出价也从过去的5万，涨到20万，50万，但我们依然没有卖。
上述法务部相关负责人表示，当时并不清楚丹麦这家公司是做什么的，有什么知名度，因为自己公司的生意做得很好，根本没有想过要卖商标。
通过沟通无法获得商标，丹麦潘多拉决定动用法律手段。上述深圳潘多拉公司法务部相关负责人透露，
在2012年8月及2014年2月，他们（丹麦潘多拉）多次委托知识产权代理机构向国家工商行政管理总局商标局，以连续三年不使用为由，申请撤销我们的第35类‘潘多拉’商标，但商标局均认为我们提供的使用证据有效，多次对他们的申请予以驳回。
起诉中国公司侵权
然而，事情的转机出现在2015年，也就是丹麦潘多拉进入中国市场这一年。
根据上述法务部相关负责人回忆，
2015年，丹麦公司在香港起诉我们在香港注册的第三类潘多拉中文的商标，主要包括化妆品品类使用权。当时我们没有应诉，那时候我们才注意到，原来丹麦这家公司在珠宝行业还挺有名气的。
那么，深圳潘多拉公司到底是做什么的？为何早于丹麦公司注册，还会遇到商标侵权案？
每日经济新闻（微信号：nbdnews）在天眼查软件中查询到，深圳市潘多拉进出口有限公司注册时间为2005年9月，经营范围包括化妆品及化妆用具的销售、珠宝首饰的购销及国内贸易，批发零售眼镜及配件。或许是同样涉及珠宝品类的销售，让丹麦潘多拉公司找到了侵权的切入口。
为此，深圳潘多拉法务部相关负责人说，潘多拉是一家新生代创意集合店，也就是多品类、多品牌的集合门店。门店所有展示的时尚产品除珠宝饰品外，还包括化妆品、眼镜等，也非仅有珠宝饰品一类，且门店所有珠宝产品均显示“Tathata”商品商标，从未使用原告请求保护的商标，此点从我们的产品及外包装均可得到印证，与丹麦公司完全不同。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）走访丹麦潘多拉线下门店时发现，在每一个产品标签下方都有字号较小的“潘多拉”中文字样露出。而记者在中国商标网上查询到，地址显示丹麦哥本哈根的申请人，在2004年12月31日，申请注册了“潘多拉”中文的商标，国际分类第14类，该商标品类包括银饰品、手镯（珠宝）、手表等。该商标在2008年3月21日成功注册。
“据我们了解，丹麦公司拥有英文和中文的潘多拉商标。”深圳潘多拉法务部相关负责人对记者表示，但丹麦公司只有第14类商品，也就是珠宝饰品类，而他们其实想要从我们这获得的是第35类的潘多拉中文商标权，我们目前的有效期至2027年。
关键的第35类商标
第35类商标是什么？
深圳市商标协会会长黄卫家表示，按照国际分类共45类商标，分为商品类和服务类，14类是商品类商标，而35类商标属于服务类商标，它包含了商业广告传播、进出口代理、推销（替他人）等。
而据了解，第35类商标也被称为“万能商标”，做零售、批发等商品销售的企业更是不能忽略第35类商标的注册。
举例说来，假如甲公司是生产制造A品牌的服饰厂家，且该品牌越来越有名气，但是没注册第35类商标，而乙公司在第35类上注册了与A品牌同名的商标，专用权为特许经营的商业管理、替他人推销等，乙公司虽经营多家A品牌名称的服饰连锁店，但店内并未销售任何甲公司生产的服饰，只要乙不卖A品牌的服饰，就属于正当使用其商标。
“但是，商品和服务会混淆，其存在特殊情况，有些商品会混到服务上。”黄卫家举例表示，“奔驰公司很有名，但是为奔驰汽车提供维修服务的公司，如果未经奔驰公司统一，使用该品牌也属于侵犯商标行为。也就是说，面对一些知名度很大的品牌，会造成消费者的混淆。”
但是，黄卫家也指出，除了知名度的因素外，权利基础先后也是很重要的参考因素。要看权利时间的前后顺序，也就是说，注册权和使用权在先也是法律判定的标准，权利不分大小。
在行业人士看来，丹麦潘多拉想抢夺中国“潘多拉”的路径清晰，但是中国潘多拉注册在先，使用在先，丹麦潘多拉在中国市场是后来者，其不能利用自己的知名度，压制中国本土品牌的发展，中国品牌没有理由让步外国品牌。
